{"id":57443,"date":"2023-12-12T10:00:44","date_gmt":"2023-12-12T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=57443"},"modified":"2023-12-12T10:00:44","modified_gmt":"2023-12-12T09:00:44","slug":"revolutionnez-la-publicite-de-votre-hotel-avec-tripmax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/revolutionnez-la-publicite-de-votre-hotel-avec-tripmax\/","title":{"rendered":"R\u00e9volutionnez la publicit\u00e9 de votre h\u00f4tel avec Tripmax"},"content":{"rendered":"<p>Dans le paysage en constante \u00e9volution du marketing digital, il est imp\u00e9ratif de garder une longueur d&rsquo;avance sur la concurrence, en particulier dans le secteur de l&rsquo;h\u00f4tellerie. Google Ads est depuis longtemps un outil puissant pour les annonceurs, mais il y a un changement de donne \u00e0 l&rsquo;horizon : Tripmax. Dans cet article, nous allons explorer ce produit de Google Ads pour vous aider \u00e0 comprendre comment Tripmax peut r\u00e9volutionner les campagnes publicitaires des h\u00f4tels. Nous conclurons en mentionnant quelques conseils et meilleures pratiques que Making Science a mis en \u0153uvre avec l&rsquo;un de nos clients.<\/p>\n<h3>Simplifier la publicit\u00e9 de votre h\u00f4tels<\/h3>\n<p>Tripmax fait partie de la campagne Performance Max pour les objectifs de tourisme, con\u00e7ue sur mesure pour les annonceurs h\u00f4teliers \u00e0 la performance. Il offre une approche rationalis\u00e9e pour atteindre votre public cible \u00e0 travers toutes les propri\u00e9t\u00e9s de Google. Cela simplifie ainsi le processus et g\u00e9n\u00e9rant plus de r\u00e9servations directes. Gr\u00e2ce \u00e0 une configuration simple et user-friendly, Tripmax permet aux annonceurs de cr\u00e9er des groupes d&rsquo;assets sp\u00e9cifiques \u00e0 un \u00e9tablissement, am\u00e9liorant ainsi les performances globales de leurs campagnes Google Ads.<\/p>\n<h3>D\u00e9marrer avec Tripmax<\/h3>\n<p>Avant d&rsquo;entamer votre p\u00e9riple, il y a des conditions pr\u00e9alables et essentielles \u00e0 prendre en compte. Examinons les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mettre en place une campagne Tripmax r\u00e9ussie :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Reliez votre compte \u00e0 Hotel Center ou \u00e0 Google Ads :<\/strong> Pour lancer la campagne, vous devez d&rsquo;abord relier votre compte \u00e0 Hotel Center ou \u00e0 Google Ads. Ce lien sert de base \u00e0 la configuration de votre campagne, simplifiant le processus et am\u00e9liorant l&rsquo;efficacit\u00e9. Le choix entre Hotel Center et Google Ads d\u00e9pend en grande partie du nombre d&rsquo;\u00e9tablissements que vous poss\u00e9dez. Si votre compte ne compte pas plus de 100 h\u00f4tels, l&rsquo;id\u00e9al est de cr\u00e9er un lien vers Hotel Center. Pour ceux qui ont plus de 100 \u00e9tablissements, il est recommand\u00e9 de cr\u00e9er un flux de propri\u00e9t\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez un flux de propri\u00e9t\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res :<\/strong> Pour maximiser les avantages de Tripmax, il est essentiel de cr\u00e9er un flux de propri\u00e9t\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res dans votre compte Google Ads. Vous pouvez y parvenir de deux mani\u00e8res : en utilisant le s\u00e9lecteur d&rsquo;h\u00f4tels ou les URL de Google Maps. Chaque m\u00e9thode simplifie la cr\u00e9ation de listes de propri\u00e9t\u00e9s et la gestion des assets, contribuant ainsi \u00e0 une configuration de campagne plus efficace.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez la campagne et les groupes d&rsquo;assets :<\/strong> Une fois ces t\u00e2ches accomplies, vous pouvez cr\u00e9er votre campagne Tripmax en cr\u00e9ant une nouvelle campagne comme vous le feriez normalement. Avec \u00ab\u00a0Ventes\u00a0\u00bb comme objectif, choisissez \u00ab\u00a0H\u00f4tels\u00a0\u00bb sous \u00ab\u00a0Quelle est votre publicit\u00e9 ?\u00a0\u00bb et s\u00e9lectionnez la source de votre flux de propri\u00e9t\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res. Toutes les autres \u00e9tapes sont habituelles : sp\u00e9cifiez le budget, l&rsquo;ench\u00e8re, la cible, les assets, etc. et publiez ! Vous pouvez ensuite cr\u00e9er des groupes de biens et les relier \u00e0 des h\u00f4tels sp\u00e9cifiques. Google sugg\u00e8re automatiquement des titres, des descriptions, des images et d&rsquo;autres \u00e9l\u00e9ments, ce qui simplifie le processus de configuration, mais vous pouvez les personnaliser \u00e0 100 %.<\/li>\n<li><strong>Laissez les annonces s&rsquo;ex\u00e9cuter !<\/strong> Une fois que tout est pr\u00eat, il est possible d&rsquo;activer les groupes d&rsquo;assets et de commencer \u00e0 toucher vos clients potentiels par le biais de Search, Gmail, Maps, YouTube, Display, Video &amp; Discover.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Bonnes pratiques et autres conseils<\/h3>\n<ul>\n<li>Les campagnes Tripmax ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues \u00e0 l&rsquo;origine pour couvrir l&rsquo;entonnoir sup\u00e9rieur et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<strong> Plus nous incluons d&rsquo;images (20 max) et de vid\u00e9os (5 max) dans les groupes d&rsquo;assets, plus Google aura d&rsquo;options pour diffuser vos annonces sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux.<\/strong> C&rsquo;est la raison pour laquelle la pratique recommand\u00e9e est d&rsquo;exclure la marque (par la cr\u00e9ation d&rsquo;une liste de marques), ce qui emp\u00eache nos annonces de s&rsquo;afficher dans les recherches qui incluent le nom de notre marque. Par ailleurs, dans les param\u00e8tres de la campagne, vous devez s\u00e9lectionner \u00ab\u00a0Ench\u00e9rir uniquement pour les nouveaux clients\u00a0\u00bb.\n<ul>\n<li>Mais attention ! Comme il s&rsquo;agit d&rsquo;un outil qui couvre tellement de placements (m\u00eame la recherche !), chez Making Science nous avons commenc\u00e9 par un test pour un de nos clients. Pour les endroits o\u00f9 le budget est limit\u00e9 et o\u00f9 il n&rsquo;est pas optimal d&rsquo;avoir plusieurs campagnes, nous avons essay\u00e9 de ne laisser qu&rsquo;une campagne Tripmax, sans exclure la marque. De cette fa\u00e7on, nous pouvons couvrir tous les niveaux de l&rsquo;entonnoir tout en r\u00e9duisant les co\u00fbts. Et cela fonctionne tr\u00e8s bien. M\u00eame si ce n&rsquo;est pas l&rsquo;option id\u00e9ale, c&rsquo;est une tr\u00e8s bonne solution lorsque les ressources sont limit\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>La meilleure pratique pour les promotions est de cr\u00e9er un nouveau <strong>groupe d&rsquo;assets qui n&rsquo;est li\u00e9 \u00e0 aucun h\u00f4tel et qui fonctionnera comme un groupe d&rsquo;assets PMAX norma<\/strong>l. Dans ce groupe, nous inclurons tous les titres, descriptions et visuels de la promotion en question. Et nous l&rsquo;activerons uniquement pendant cette p\u00e9riode de temps (jusqu&rsquo;\u00e0 la prochaine promotion !). \u00c9tant donn\u00e9 que nous ne pouvons pas d\u00e9cider de la r\u00e9partition du budget entre les groupes d&rsquo;assets, pour nous assurer que le message atteint nos clients potentiels. Nous ajoutons, avec notre client, quelques titres et descriptions de promotions (ainsi que des images et des vid\u00e9os) aux groupes d&rsquo;assets d&rsquo;h\u00f4tels, afin de maximiser la possibilit\u00e9 pour Google de montrer la r\u00e9duction aux utilisateurs.<\/li>\n<li>Il est recommand\u00e9 <strong>d&rsquo;ajouter des signaux d&rsquo;audience aux groupes d&rsquo;assets.<\/strong> La plateforme tirera des enseignements de ces utilisateurs et en recherchera d&rsquo;autres qui se comportent de la m\u00eame mani\u00e8re. Si vous disposez d&rsquo;une liste de clients pour chaque h\u00f4tel sp\u00e9cifique, cela fonctionnera encore mieux !<\/li>\n<li>Nous comprenons qu&rsquo;il arrive que les publicit\u00e9s touchent des utilisateurs que nous n&rsquo;avons jamais voulu impressionner, ce qui n&rsquo;est pas tr\u00e8s pratique. Si cela se produit dans votre campagne, il existe une solution. M\u00eame s&rsquo;il n&rsquo;est pas possible d&rsquo;exclure certains termes ou sujets de Tripmax, vous pouvez toujours demander \u00e0 Google de cr\u00e9er une <strong>\u00ab\u00a0liste n\u00e9gative\u00a0\u00bb<\/strong> pour vous, dans laquelle vous incluez tous les termes qui devraient \u00eatre \u00e9vit\u00e9s par vos annonces.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans l&rsquo;ensemble, Tripmax est un outil formidable pour l&rsquo;industrie h\u00f4teli\u00e8re, en particulier pour investir dans le niveau sup\u00e9rieur de l&rsquo;entonnoir. Google reconna\u00eetra les utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par des h\u00f4tels similaires au v\u00f4tre et les mettra en contact avec votre \u00e9tablissement, ce qui augmentera la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et contribuera \u00e0 la croissance de votre entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contactez-nous<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le paysage en constante \u00e9volution du marketing digital, il est imp\u00e9ratif de garder une longueur d&rsquo;avance sur la concurrence, en particulier dans le secteur de l&rsquo;h\u00f4tellerie. Google Ads est depuis longtemps un outil puissant pour les annonceurs, mais il y a un changement de donne \u00e0 l&rsquo;horizon : Tripmax. 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