2024 est l’ann\u00e9e au cours de laquelle les r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et la technologie continueront d’\u00e9voluer. Sur le plan r\u00e9glementaire, les r\u00e9glementations existantes telles que le RGPD, ainsi que les nouvelles r\u00e9glementations telles que le DMA et le DSA, et les directives actualis\u00e9es sur les cookies de la CNIL, sont plus pr\u00e9sentes que jamais.<\/p>\n
Parall\u00e8lement, la technologie permettant de faire face \u00e0 un monde sans cookies continue d’\u00e9voluer rapidement. 2024 est l’ann\u00e9e o\u00f9 nous dirons adieu aux cookies tiers dans Chrome (et par la suite dans tous les principaux navigateurs au niveau mondial), tandis qu’Apple impose des limitations sur les cookies et les identifiants mobiles par le biais de l’ITP (Intelligent Tracking Prevention) et de l’ATT (App Tracking Transparency).<\/p>\n
Mais en tant qu’annonceur ou \u00e9diteur, quelles sont les questions \u00e0 garder \u00e0 l’esprit pour commencer l’ann\u00e9e du bon pied en termes de vie priv\u00e9e et de publicit\u00e9 digitale ?<\/p>\n
Pour commencer \u00e0 vous conformer aux r\u00e8gles de confidentialit\u00e9, commencez \u00e0 recueillir le consentement des utilisateurs, de pr\u00e9f\u00e9rence par l’interm\u00e9diaire de l’une des plateformes de gestion du consentement (CMP) de Google. Veillez \u00e9galement \u00e0 respecter les r\u00e8gles de l’UE en mati\u00e8re de consentement de l’utilisateur, qui existent d\u00e9j\u00e0 chez Google.<\/p>\n
Le Consent Mode est une fonctionnalit\u00e9 qui aide les annonceurs \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les conversions perdues en raison des choix de consentement des utilisateurs non consentants par le biais de conversions mod\u00e9lis\u00e9es. Cela permet d’optimiser les campagnes publicitaires en r\u00e9cup\u00e9rant les conversions perdues. Il vous permet \u00e9galement d’ajuster le comportement de Google Tags en fonction du statut de consentement de vos utilisateurs en mati\u00e8re de cookies pour les analyses et la publicit\u00e9.<\/p>\n
Comment cela fonctionne-t-il ?<\/strong><\/p>\n Lorsque vous activez Consent Mode, les produits de mesure de Google veillent \u00e0 ce que l’\u00e9tat du mode de consentement d’un visiteur soit pr\u00e9serv\u00e9 au fur et \u00e0 mesure de sa navigation sur les diff\u00e9rentes pages. Si le consentement est refus\u00e9, les balises qui d\u00e9clenchent les actions ne stockent pas de cookies. Ils ne transmettent que des informations essentielles sur l’activit\u00e9 de l’utilisateur. L’\u00e9tat du consentement et l’activit\u00e9 de l’utilisateur sont transmis en envoyant des pings ou des signaux sp\u00e9cifiques sans cookies au serveur de Google.<\/p>\n Avantages d’utiliser Consent Mode<\/strong><\/p>\n L’utilisation du Consent Mode pr\u00e9sente plusieurs avantages, notamment :<\/p>\n La solution de Google vous aide \u00e0 mesurer plus pr\u00e9cis\u00e9ment vos conversions sur internet y compris celles attribuables \u00e0 des annonces qui ont \u00e9t\u00e9 consult\u00e9es mais n’ont pas fait l’objet d’une interaction. Elle utilise un processus de cryptage s\u00e9curis\u00e9 pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es des clients, principalement les e-mails et les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone, et am\u00e9liore l’optimisation de vos offres. Pour ce faire, Enhanced Conversions permet aux balises de conversion de capturer les donn\u00e9es client \u00ab\u00a0crypt\u00e9es\u00a0\u00bb (chiffr\u00e9es) que les annonceurs collectent sur leur page de conversion (par exemple, les adresses \u00e9lectroniques), puis de les comparer aux donn\u00e9es de connexion de Google.<\/p>\n Comment \u00e7a fonctionne (exemple d’une publicit\u00e9 sur YouTube) ?<\/strong><\/p>\n Avantages de l’utilisation de Enhanced Conversions<\/strong><\/p>\n Enhanced Conversions peut vous aider \u00e0 mesurer les conversions avec plus de pr\u00e9cision, \u00e0 d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de mesure et \u00e0 am\u00e9liorer la pr\u00e9cision de votre mesure incr\u00e9mentale, m\u00eame lorsque les utilisateurs refusent les cookies tiers. En outre, cette fonctionnalit\u00e9 vous donnera une image plus compl\u00e8te et plus pr\u00e9cise des performances de vos publicit\u00e9s, m\u00eame dans un monde sans cookies.<\/p>\n Enhanced Conversions et Consent Mode sont deux fonctionnalit\u00e9s puissantes qui peuvent aider les annonceurs \u00e0 mesurer les conversions de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise et \u00e0 ouvrir la voie \u00e0 une strat\u00e9gie de mesure tout en respectant la vie priv\u00e9e des utilisateurs. Les annonceurs op\u00e9rant \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, en particulier dans l’EEE et au Royaume-Uni, sont encourag\u00e9s \u00e0 impl\u00e9menter Enhanced Conversions et Consent Mode d\u00e8s que possible afin de garantir une mesure pr\u00e9cise des conversions et de respecter la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/p>\n GA4 : un incontournable pour vos mesures et l’activation de vos donn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n Si certaines entreprises ne sont pas encore pass\u00e9es d’Universal Analytics \u00e0 GA4 (rappelons que la date limite de migration des comptes d’entreprise vers GA4 est fix\u00e9e au 30 juin 2024), il existe plusieurs raisons pour lesquelles GA4 est une priorit\u00e9 pour les entreprises qui souhaitent continuer \u00e0 mesurer et \u00e0 se conformer aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n GA4 est con\u00e7u pour r\u00e9pondre aux besoins \u00e9volutifs des entreprises et des utilisateurs \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique, et offre une solution plus souple et plus \u00e9volutive qu’Universal Analytics.<\/p>\n De plus, GA4 offre une mesure plus pr\u00e9cise du comportement de l’utilisateur \u00e0 travers les appareils et les plateformes. Parall\u00e8lement, les entreprises peuvent obtenir des informations exploitables, car GA4 offre de nombreuses fonctions qui aident les entreprises \u00e0 transformer les donn\u00e9es en informations exploitables, telles que l’analyse pr\u00e9dictive, la segmentation de la client\u00e8le et l’analyse du cheminement.<\/strong><\/p>\n Dans l’ensemble, GA4 est une solution plus puissante, plus souple et plus respectueuse de la vie priv\u00e9e qu’Universal Analytics. C’est le choix le plus \u00e9vident pour les entreprises qui veulent continuer \u00e0 mesurer et \u00e0 respecter les r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n Voici quelques exemples sp\u00e9cifiques de la mani\u00e8re dont GA4 peut aider les entreprises \u00e0 se conformer aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e :<\/p>\n <\/p>\n Chez Making Science, nous pouvons vous aider dans cette d\u00e9marche en faisant adapter votre entreprise aux nouvelles normes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e. En vous accompagnant \u00e9galement dans cette transition technologique, nous vous aiderons \u00e0 vous conformer correctement aux nouvelles r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e. \ud83d\udd10\u26a1\ufe0f<\/p><\/blockquote>\n\n
Enhanced Conversions : mesurer les conversions avec plus de pr\u00e9cision<\/h3>\n
\n
Conclusion<\/h3>\n
\n