Dans un paysage marketing digital de plus en plus comp\u00e9titif et complexe, il est aujourd’hui plus important que jamais de veiller \u00e0 l’optimisation des donn\u00e9es et des m\u00e9dias pour obtenir un retour sur investissement marketing. Les meilleures d\u00e9cisions sont celles qui sont fond\u00e9es sur les donn\u00e9es et l’IA.<\/p>\n
Google compte plus de 4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et plus de 3 milliards sur Meta. Bien entendu, tous les utilisateurs ne sont pas \u00e9gaux, loin de l\u00e0. L’ench\u00e8re bas\u00e9e sur la valeur (\u00ab\u00a0Value-based bidding\u00a0\u00bb, VBB) permet aux annonceurs d’ajuster leurs offres marketing en fonction de leurs utilisateurs les plus et les moins pr\u00e9cieux. Il combine la puissance des nombreuses donn\u00e9es utilisateurs d’une plateforme publicitaire et des algorithmes d’ench\u00e8res d’IA avec les First Party Data de valeur de conversion d’une marque. En bref, la VBB permet aux entreprises de gagner en efficacit\u00e9 et d’augmenter leurs revenus en alignant l’objectif de l’ench\u00e8re sur les r\u00e9sultats de l’entreprise.<\/p>\n
C’est un outil puissant. L’\u00e9tude de Google sur ses donn\u00e9es internes en 2021 a montr\u00e9 une augmentation de 14% de la valeur de conversion en passant de tCPA \u00e0 tROAS.
\nMeta a cit\u00e9 jusqu’\u00e0 35% d’am\u00e9lioration du ROI gr\u00e2ce \u00e0 sa strat\u00e9gie de Value Bidding et la solution pr\u00e9dictive VBB propri\u00e9taire de Making Science : Gauss Smart Advertising. Qui entra\u00eene une augmentation de 10 \u00e0 30% du ROI de la valeur de la dur\u00e9e de vie.<\/p>\n
Pour commencer, les annonceurs doivent comprendre clairement ce qu’est de la valeur pour eux : le chiffre d’affaires, la qualit\u00e9 des prospects, la valeur de la dur\u00e9e de vie du client, le ratio nouveaux clients\/clients fid\u00e8les, la propension \u00e0 la conversion… et bien d’autres encore ! Ils sont autant d’indicateurs de valeur applicables, qui n\u00e9cessitent des strat\u00e9gies d’optimisation distinctes.<\/p>\n
En r\u00e9alit\u00e9, les annonceurs ont besoin de solutions de mesure solides pour suivre la valeur des clients dans les environnements en ligne et hors ligne. Ces donn\u00e9es doivent \u00eatre pr\u00e9cises et accessibles. Les experts en mati\u00e8re d’ench\u00e8res sont tenus de piloter les algorithmes de VBB en \u00e9quilibrant le volume, l’efficacit\u00e9 et l’efficience. La n\u00e9cessit\u00e9 d’une mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive se fait sentir lorsque les annonceurs souhaitent prendre des d\u00e9cisions rapides en mati\u00e8re d’ench\u00e8res et d’investissement.<\/p>\n
Tout cela pour dire qu’une VBB efficace est loin d’\u00eatre une simple pression sur un bouton. La VBB durable est plut\u00f4t consid\u00e9r\u00e9e comme un chemin vers la maturit\u00e9, dont la pr\u00e9cision, la rapidit\u00e9 et la capacit\u00e9 d’action sont les points de rep\u00e8re.<\/p>\n
Si vous souhaitez comprendre comment de meilleures ench\u00e8res peuvent vous apporter un meilleur retour sur investissement, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter.<\/p><\/blockquote>\n