{"id":51939,"date":"2023-07-03T10:00:53","date_gmt":"2023-07-03T08:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=51939"},"modified":"2023-07-03T10:00:53","modified_gmt":"2023-07-03T08:00:53","slug":"server-side-et-facebook-capi-precision-des-donnees-collectees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/server-side-et-facebook-capi-precision-des-donnees-collectees\/","title":{"rendered":"Server Side et Facebook CAPI : data gouvernance et pr\u00e9cision des donn\u00e9es collect\u00e9es"},"content":{"rendered":"

Disposer de donn\u00e9es pr\u00e9cises et fiables est essentiel pour prendre des d\u00e9cisions pr\u00e9cises dans votre strat\u00e9gie marketing. En cela, <\/span>le syst\u00e8me de tracking Server Side et l\u2019impl\u00e9mentation du Facebook Conversion API (CAPI) offrent de nombreux avantages am\u00e9liorant vos performances marketing de mani\u00e8re significative. Mais il y a quelques subtilit\u00e9s entre ces deux m\u00e9thodes…<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le Server Side ?<\/b><\/h3>\n

Le Server Side est une m\u00e9thode de collecte de donn\u00e9es qui implique l’envoi des informations de suivi depuis le serveur de votre site internet vers les plateformes publicitaires, plut\u00f4t que de les envoyer directement depuis le navigateur de l’utilisateur. Cela permet une collecte plus pr\u00e9cise des donn\u00e9es et \u00e9limine les probl\u00e8mes li\u00e9s aux<\/span> bloqueurs de publicit\u00e9s et aux restrictions des navigateurs.<\/span><\/p>\n

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Les avantages du Server Side sont multiples :\u00a0<\/b><\/b><\/h3>\n
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  1. Pr\u00e9cision des donn\u00e9es<\/b> : <\/span>Des donn\u00e9es jusqu’\u00e0 30% plus pr\u00e9cises. Les AdBlockers et les technologies ITP et ETP ne peuvent pas bloquer le suivi server side\u00a0 et les informations de suivi sont directement envoy\u00e9es\u00a0 depuis le serveur. Associ\u00e9 \u00e0 CAPI, vous obtenez des donn\u00e9es plus compl\u00e8tes et fiables, ce qui vous aide \u00e0 prendre des d\u00e9cisions marketing \u00e9clair\u00e9es.<\/span><\/li>\n
  2. Optimisation du temps de chargement : <\/b>Am\u00e9lioration du temps de chargement lors de l’ex\u00e9cution \u00e0 partir du serveur.<\/li>\n
  3. S\u00e9curit\u00e9 : <\/b>S\u00e9curit\u00e9 accrue gr\u00e2ce \u00e0 la gestion du serveur GTM dans le cadre du projet cloud.<\/li>\n
  4. Am\u00e9lioration de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es :<\/b> Renforcement la protection des informations de vos utilisateurs. En envoyant les donn\u00e9es directement depuis votre serveur, vous avez un contr\u00f4le accru sur la mani\u00e8re dont elles sont trait\u00e9es et stock\u00e9es.<\/li>\n
  5. Data gouvernance : <\/b>Meilleur contr\u00f4le des donn\u00e9es et de leur gestion. Les donn\u00e9es sont collect\u00e9es dans la plateforme construite dans le Google cloud et distribu\u00e9es \u00e0 partir de l\u00e0 (Facebook, Campaign manager).<\/li>\n
  6. Temps r\u00e9el :<\/b>\u00a0<\/i><\/b>Am\u00e9lioration de l’activation des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, car nous collectons d’abord les donn\u00e9es dans le serveur cloud GTM et, \u00e0 partir de l\u00e0, elles peuvent \u00eatre activ\u00e9es en temps r\u00e9el.<\/li>\n
  7. Rapidit\u00e9 d\u2019impl\u00e9mentation<\/b> : <\/b>R\u00e9utilisation du dataLayer existant<\/b>, ce qui ne n\u00e9cessite aucune nouvelle impl\u00e9mentation de code.<\/li>\n<\/ol>\n

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    Qu\u2019est-ce que le Facebook Conversion API (CAPI) ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Le Facebook CAPI quant \u00e0 lui,\u00a0 est un outil puissant fourni par Facebook qui permet d’envoyer des events de conversion directement depuis votre serveur vers Facebook. Il compl\u00e8te le pixel Facebook traditionnel en <\/span>collectant des donn\u00e9es lorsque le pixel ne peut pas \u00eatre d\u00e9clench\u00e9<\/b>, comme les achats effectu\u00e9s sur des applications mobiles ou des conversions r\u00e9alis\u00e9es par des utilisateurs qui ont d\u00e9sactiv\u00e9 les cookies. CAPI garantit une collecte de donn\u00e9es plus robuste et fiable, offrant une vision plus pr\u00e9cise de vos performances publicitaires sur Facebook.<\/span><\/p>\n

    Lorsque Facebook re\u00e7oit un event serveur, il v\u00e9rifie s’il existe un event browser correspondant. Si l’event du browser est bloqu\u00e9 (par exemple d\u00fb aux ad blockers), Facebook utilisera l’event du serveur \u00e0 la place.<\/span><\/p>\n

    Facebook CAPI prend en charge un large \u00e9ventail de types d’events et de param\u00e8tres, offrant aux entreprises une flexibilit\u00e9 de tracking de nombreuses actions de conversion et de personnalisation des donn\u00e9es qu’elles envoient \u00e0 Facebook.<\/span><\/p>\n

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    Les avantages du FB CAPI :\u00a0<\/b><\/b><\/h3>\n
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    1. Am\u00e9liore le contr\u00f4le et la mesure des donn\u00e9es : <\/b>Il permet un meilleur contr\u00f4le de quand et comment les donn\u00e9es sont partag\u00e9es. Mais aussi une meilleure mesure de la performance et de l’attribution des publicit\u00e9s tout au long du parcours client : de la d\u00e9couverte \u00e0 la conversion.<\/span><\/li>\n
    2. Visibilit\u00e9 compl\u00e8te du chemin : <\/b>CAPI permet d’envoyer plus d’informations que le pixel, telles que des donn\u00e9es CRM ou des events lower funnel. Elle permet \u00e9galement de diffuser des annonces aupr\u00e8s de personnes plus susceptibles d’entreprendre l’action qui vous int\u00e9resse.<\/li>\n
    3. Renforce le data flow : <\/b>Les donn\u00e9es CAPI sont moins affect\u00e9es que le Meta Pixel par les erreurs de chargement du navigateur, les probl\u00e8mes de connectivit\u00e9 et les ad blockers.<\/li>\n<\/ol>\n

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      \u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 tirer le meilleur parti du Server Side et de Facebook CAPI ? Notre \u00e9quipe d\u2019experts peut vous aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins et \u00e0 r\u00e9soudre tous vos probl\u00e8mes. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter !<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      Contactez-nous<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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