{"id":50524,"date":"2023-05-22T10:44:47","date_gmt":"2023-05-22T08:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/optimiza-tus-estrategias-de-email-marketing-con-tests-a-b\/"},"modified":"2023-05-22T10:44:47","modified_gmt":"2023-05-22T08:44:47","slug":"optimisez-votre-strategie-demail-marketing-avec-les-a-b-tests","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/optimisez-votre-strategie-demail-marketing-avec-les-a-b-tests\/","title":{"rendered":"Optimisez votre strat\u00e9gie d’email marketing avec les A\/B tests"},"content":{"rendered":"

Tester et mesurer diff\u00e9rentes hypoth\u00e8ses pour d\u00e9finir des strat\u00e9gies bas\u00e9es sur les donn\u00e9es devrait \u00eatre la routine quotidienne de tous les sp\u00e9cialistes du marketing, quel que soit leur domaine d’activit\u00e9. L’une des fa\u00e7ons de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de r\u00e9aliser des A\/B tests, une action qui nous aidera \u00e0 tirer des conclusions sur ce qui convertit le mieux ou stimule le plus l’utilisateur, car vous pouvez tester autant de variations que vous le souhaitez.<\/p>\n

Aujourd’hui, nous allons parler des A\/B tests dans le domaine de l’email marketing. Si vous voulez conna\u00eetre toutes les possibilit\u00e9s et la puissance des tests de vos communications ou de vos actions, restez ici.<\/p>\n

Commen\u00e7ons !<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est ce qu’un <\/b>A\/B <\/b>test\u00a0 ?<\/b><\/h3>\n

Un test A\/B consiste \u00e0 faire varier un \u00e9l\u00e9ment d’une campagne d’email marketing afin de comparer l’option qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus d’engagement ou de conversion.<\/p>\n

Quels sont les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lors de la planification d’une campagne des A\/B tests ?<\/h3>\n

Si vous envisagez de mener une campagne d’A\/B tests, vous devez tenir compte de certains facteurs pour vous assurer que les r\u00e9sultats sont aussi fiables que possible et qu’il n’y a pas de facteurs externes susceptibles d’influencer les r\u00e9sultats :<\/p>\n

    \n
  1. Vous ne pouvez effectuer qu’un seul type de test par campagne :<\/strong> autrement dit, si vous voulez tester l’heure d’envoi, vous ne pourrez pas apporter d’autres modifications au contenu de l’email. Ou si vous voulez tester le contenu, vous ne pouvez pas envoyer des campagnes \u00e0 des heures diff\u00e9rentes.<\/li>\n
  2. Utilisez un volume consid\u00e9rable de votre base de donn\u00e9es :<\/strong> l’\u00e9chantillon sera ainsi le plus fiable possible. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons de diviser le segment choisi, mais les plus courantes sont les suivantes :<\/li>\n
  3. Tester 20 % du volume total s\u00e9lectionn\u00e9 :<\/strong> le test A est envoy\u00e9 \u00e0 10 % et le test B \u00e0 un autre 10 %. Le test gagnant est automatiquement envoy\u00e9 aux 80 % restants du segment.<\/li>\n
  4. Le test est appliqu\u00e9 \u00e0 100 % du volume total s\u00e9lectionn\u00e9 :<\/strong> le test A est envoy\u00e9 \u00e0 50 % du segment et le test B \u00e0 50 % du segment.<\/li>\n<\/ol>\n

    Quels \u00e9l\u00e9ments pouvons-nous tester ?<\/h3>\n

    Les \u00e9l\u00e9ments les plus courants pour tester les diff\u00e9rentes variantes sont les suivants :<\/p>\n

    Sujets :<\/strong> les questions, ic\u00f4nes, titres, ton, langue, etc.
    \nPosition d’un certain module :<\/strong> au d\u00e9but, au milieu ou \u00e0 la fin.
    \nLes couleurs des Call to Action<\/strong>
    \nImages :<\/strong> les personnes, paysages, vecteurs, infographies…<\/p>\n

    Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses options pour tester vos campagnes et tirer des conclusions de ce qui n’\u00e9tait auparavant que des hypoth\u00e8ses. Cette activit\u00e9 vous permettra de faire progresser votre strat\u00e9gie d’email marketing et d’apprendre ce qui fonctionne le mieux dans votre secteur.<\/p>\n

    Vous n’avez toujours pas de strat\u00e9gie d’email marketing et vous avez du mal \u00e0 atteindre vos utilisateurs via votre CRM ? Chez Making Science, nous disposons d’une \u00e9quipe d’experts dans les diff\u00e9rents CRM du march\u00e9 et dans la cr\u00e9ation de strat\u00e9gies d’email marketing adapt\u00e9es aux besoins de votre entreprise.<\/p><\/blockquote>\n

    Contactez-nous ici<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Tester et mesurer diff\u00e9rentes hypoth\u00e8ses pour d\u00e9finir des strat\u00e9gies bas\u00e9es sur les donn\u00e9es devrait \u00eatre la routine quotidienne de tous les sp\u00e9cialistes du marketing, quel que soit leur domaine d’activit\u00e9. L’une des fa\u00e7ons de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de r\u00e9aliser des A\/B tests, une action qui nous aidera […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":49838,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[923],"tags":[622,623],"class_list":["post-50524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr","tag-e-mail-marketing-fr","tag-test-a-b-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50524"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50524\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}