{"id":48892,"date":"2023-05-26T09:41:17","date_gmt":"2023-05-26T07:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/three-ga4-data-loss-solutions\/"},"modified":"2023-05-26T09:41:17","modified_gmt":"2023-05-26T07:41:17","slug":"three-ga4-data-loss-solutions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/three-ga4-data-loss-solutions\/","title":{"rendered":"Trois solutions GA4 contre la perte de donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>Le 1er juillet 2023, Universal Analytics <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/11583528\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sera officiellement replac\u00e9<\/a> par Google Analytics 4 (GA4). Cette transition apportera des changements significatifs \u00e0 la plateforme, notamment une nouvelle interface, un nouveau mod\u00e8le de donn\u00e9es et l&rsquo;int\u00e9gration de capacit\u00e9s d&rsquo;apprentissage automatique.<\/p>\n<p>GA4 a la capacit\u00e9 de combiner des donn\u00e9es observ\u00e9es et non observ\u00e9es, c&rsquo;est-\u00e0-dire des donn\u00e9es mod\u00e9lis\u00e9es. Il ne s&rsquo;agit pas seulement d&rsquo;un avantage, mais d&rsquo;une n\u00e9cessit\u00e9, \u00e9tant donn\u00e9 que les modifications apport\u00e9es aux cookies des navigateurs et la r\u00e9glementation GRPD limitent de plus en plus la mani\u00e8re dont nous suivons et analysons les donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Pour s&rsquo;adapter, les outils d&rsquo;analyse doivent traiter les donn\u00e9es manquantes. Gr\u00e2ce \u00e0 trois solutions essentielles de perte de donn\u00e9es GA4 les utilisateurs peuvent compenser efficacement cette perte d&rsquo;informations.<\/p>\n<ul>\n<li>Attribution pilot\u00e9e par les datas<\/li>\n<li>Mesures pr\u00e9dictives<\/li>\n<li>Donn\u00e9es comportementales mod\u00e9lis\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Attribution pilot\u00e9e par les datas<\/b><\/h3>\n<p>The Data-driven attribution model employs a statistical approach to assess the significance of a channel\u2019s contribution to conversion. For instance, GA4\u2019s top acquisition reports might attribute 5,000 purchases to the SEO channel, but prior touchpoints from channels like Paid Search could have influenced the user\u2019s decision to buy.<\/p>\n<p>Hence, the statistical model analyses user behaviour and conversion paths to determine the appropriate weight for various touchpoints. Instead of attributing the entire conversion to the SEO channel, the model assigns percentages to all contributing channels based on their impact on the user\u2019s transaction.<\/p>\n<p>Le mod\u00e8le d&rsquo;attribution bas\u00e9 sur les donn\u00e9es utilise un mod\u00e8le statistique pour montrer l&rsquo;importance d&rsquo;un canal dans la contribution \u00e0 une conversion. Par exemple, 5 000 achats peuvent \u00eatre attribu\u00e9s au canal SEO dans les principaux rapports d&rsquo;acquisition de GA4, mais des points de contact ant\u00e9rieurs de canaux tels que le Paid Search par exemple, peuvent influencer la d\u00e9cision d&rsquo;achat de l&rsquo;utilisateur.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, le mod\u00e8le statistique analysera les donn\u00e9es comportementales et les chemins menant \u00e0 la conversion pour d\u00e9terminer le poids \u00e0 accorder aux diff\u00e9rents points de contact. Au lieu d&rsquo;attribuer 100 % de la conversion au SEO, le mod\u00e8le attribu des pourcentages \u00e0 tous les canaux selon leur impact sur la transaction de l&rsquo;utilisateur.<\/p>\n<h3><b>Mesures Pr\u00e9dictives<\/b><\/h3>\n<p>Actuellement, cette fonction s&rsquo;applique exclusivement au e-commerce et aux indicateurs de revenus, qui peuvent inclure la probabilit\u00e9 d&rsquo;achat, la probabilit\u00e9 d&rsquo;annulation, le revenu pr\u00e9vu et la probabilit\u00e9 que les utilisateurs reviennent sur le site web ou l&rsquo;application dans un avenir proche. GA4 s&rsquo;appuie sur l&rsquo;activit\u00e9 historique des utilisateurs pour ses donn\u00e9es pr\u00e9dictives, qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es au-del\u00e0 d&rsquo;Analytics. En cr\u00e9ant des audiences et des segments pour distinguer les acheteurs potentiels ou improbables, ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre exploit\u00e9es dans Google Ads \u00e0 des fins de remarketing.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Donn\u00e9es comportementales mod\u00e9lis\u00e9es<\/h3>\n<p>This feature integrates GA4 with a cookie consent management tool, allowing Google Analytics to gather anonymous data from users without tracking consent. This information is not linked to a cookie or any user identifier.<\/p>\n<p>The behaviour of observed users (those who have opted out of tracking) is utilised for training a machine-learning model, which then estimates the behaviour of users who have chosen not to be tracked.<\/p>\n<p>Cette fonctionnalit\u00e9 int\u00e8gre GA4 avec un outil de gestion du consentement des cookies, permettant \u00e0 Google Analytics de collecter des donn\u00e9es anonymes aupr\u00e8s des utilisateurs sans consentement de suivi. Ces informations ne sont pas li\u00e9es \u00e0 un cookie ou \u00e0 un identifiant d&rsquo;utilisateur.<\/p>\n<p>Le comportement des utilisateurs observ\u00e9s (ceux qui ont choisi de ne pas \u00eatre suivis) est utilis\u00e9 pour former un mod\u00e8le d&rsquo;apprentissage automatique, qui estime ensuite le comportement des utilisateurs qui ont choisi de ne pas \u00eatre suivis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>En exploitant ces trois solutions innovantes de GA4 contre la perte de donn\u00e9es, vous pouvez am\u00e9liorer vos analyses et optimiser vos campagnes afin d&rsquo;augmenter consid\u00e9rablement les KPI de votre entreprise. Si vous avez besoin d&rsquo;aide avec Analytics et GA4, notre \u00e9quipe d&rsquo;experts est pr\u00eate \u00e0 vous aider. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter !<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a style=\"border-radius: 15px; padding: 1em; background-color: #f0076f; color: white;\" href=\"https:\/\/www.makingscience.fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contactez-nous<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le 1er juillet 2023, Universal Analytics sera officiellement replac\u00e9 par Google Analytics 4 (GA4). Cette transition apportera des changements significatifs \u00e0 la plateforme, notamment une nouvelle interface, un nouveau mod\u00e8le de donn\u00e9es et l&rsquo;int\u00e9gration de capacit\u00e9s d&rsquo;apprentissage automatique. GA4 a la capacit\u00e9 de combiner des donn\u00e9es observ\u00e9es et non observ\u00e9es, c&rsquo;est-\u00e0-dire des donn\u00e9es mod\u00e9lis\u00e9es. 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