{"id":47281,"date":"2023-02-27T16:00:38","date_gmt":"2023-02-27T15:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/publicidad-en-ott-las-razones-por-las-que-debes-incluirla-en-tu-plan-de-medios\/"},"modified":"2023-02-27T16:00:38","modified_gmt":"2023-02-27T15:00:38","slug":"publicite-sur-les-ott-pourquoi-linclure-dans-votre-plan-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/publicite-sur-les-ott-pourquoi-linclure-dans-votre-plan-media\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur les OTT : Les raisons pour lesquelles vous devez l’inclure dans votre plan m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

L’industrie du divertissement et la demande de contenu ont connu un changement radical au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies, passant d’une consommation de m\u00e9dias traditionnelle \u00e0 une consommation num\u00e9rique. L’attention et les comportements des consommateurs ont \u00e9galement chang\u00e9, favorisant la naissance de plateformes telles que les OTT (Over The Top)<\/strong>. Ce changement d’habitudes des utilisateurs est \u00e9galement un d\u00e9fi pour les marques, qui doivent se r\u00e9inventer et s’adapter aux nouveaux environnements o\u00f9 se trouvent d\u00e9sormais leurs clients actuels et potentiels.<\/p>\n

Dans cet article, nous allons aborder ce point de conjonction entre les OTT et les consommateurs<\/strong>, en comprenant ce que sont ces plateformes et ce que l’on peut gagner en y incluant de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Commen\u00e7ons par les bases : qu’est ce qu’un OTT ?<\/strong><\/h2>\n

Un OTT ou la t\u00e9l\u00e9vision en continu (streaming) d\u00e9signe tout type de contenu multim\u00e9dia en streaming<\/strong> mis \u00e0 la disposition des t\u00e9l\u00e9spectateurs sur Internet.<\/p>\n

Les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent regarder du contenu sur les OTT via n’importe quel appareil connect\u00e9 \u00e0 internet<\/strong>, comme les t\u00e9l\u00e9phones mobiles, les consoles de jeux vid\u00e9o et les tablettes. Cependant la plupart du contenu consomm\u00e9 l’est sur des t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s (CTV), soit de mani\u00e8re native (Smart TV), soit via des appareils tels que Chromecast, Apple TV ou Amazon Fire.<\/p>\n

En termes d’acc\u00e8s \u00e0 ces services, la plupart des utilisateurs y acc\u00e8dent par le biais d’offres d’abonnement<\/strong>, dans lesquels les consommateurs peuvent acc\u00e9der \u00e0 des contenus \u00e0 la demande sans avoir \u00e0 recourir \u00e0 un fournisseur traditionnel de satellite ou de c\u00e2ble.<\/p>\n

Parmi les principaux OTT du moment figurent : Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV et Hulu.<\/p>\n

La publicit\u00e9 sur les OTT<\/strong> sera donc celle qui est montr\u00e9e aux t\u00e9l\u00e9spectateurs sur ces plateformes, pendant qu’ils regardent le contenu qu’ils ont eux-m\u00eames s\u00e9lectionn\u00e9. Il convient de pr\u00e9ciser qu’\u00e0 l’heure actuelle, tous les OTT n’autorisent pas l’inclusion de publicit\u00e9s dans leurs contenus. En effet, c’est en novembre 2022 que Netflix a lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois des publicit\u00e9s sur sa plateforme.<\/p>\n

Mais ne tournons pas autour du pot, maintenant que nous savons clairement ce qu’est un OTT et ce qu’il offre aux consommateurs… nous pouvons nous demander en quoi l’introduction de la publicit\u00e9 sur les OTT est pertinente ?<\/p>\n

Les donn\u00e9es soutiennent la croissance du march\u00e9 des OTT<\/strong><\/h2>\n

Pour ceux qui aiment les chiffres, commen\u00e7ons par quelques donn\u00e9es afin d’\u00e9valuer le contexte r\u00e9cent dans lequel nous nous trouvons :<\/p>\n

Selon le rapport Entertainment and Media Outlook (2021 – 2025 et 2022-2026), le march\u00e9 mondial des OTT a connu une croissance de 22,8 %<\/strong> en 2021, atteignant un revenu de 79,1 milliards de dollars et sa projection de croissance pour 2026 est d’atteindre 114,1 milliards de dollars de revenus<\/strong>.<\/p>\n

La tendance croissante est plus qu’\u00e9vidente dans cet environnement online, la consommation d’OTT prend le pas sur l’exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle conventionnelle et, l\u00e0 o\u00f9 il y a des utilisateurs, il doit y avoir des marques<\/strong>, car tout environnement repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 commerciale.<\/p>\n

Quels b\u00e9n\u00e9fices <\/strong>la publicit\u00e9 sur les OTT <\/strong>apporte-t-elle aux marques\u00a0 ?<\/strong><\/h2>\n

En plus d’entrer en contact avec des clients ou des clients potentiels par le biais de plateformes qui, comme nous l’avons vu, vont se d\u00e9velopper de plus en plus dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, il y a d’autres avantages \u00e0 inclure les OTT dans votre mix m\u00e9dia :<\/p>\n

    \n
  • La publicit\u00e9 sur les OTT est moins ch\u00e8re<\/strong> que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e traditionnelle, non seulement parce que ses co\u00fbts d’achat sont moins \u00e9lev\u00e9s, mais aussi parce que les possibilit\u00e9s de segmentation qu’elles offrent \u00e9vitent de gaspiller les d\u00e9penses publicitaires sur des audiences non pertinentes.<\/li>\n
  • La gestion des campagnes OTT peut se faire via des plateformes en libre-service<\/strong>, ce qui permet un meilleur contr\u00f4le de la campagne et un meilleur acc\u00e8s aux donn\u00e9es.<\/li>\n
  • Ce mod\u00e8le d’ex\u00e9cution en libre-service rend \u00e9galement le secteur de la publicit\u00e9 OTT plus accessible aux petites entreprises.<\/strong><\/li>\n
  • Les plateformes OTT offrent moins de saturation publicitaire<\/strong>, ce qui est moins fatiguant pour l’utilisateur. Les publicit\u00e9s sont courtes et ne peuvent pas \u00eatre pass\u00e9es, de sorte que les utilisateurs savent que le contenu souhait\u00e9 commencera \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9 en quelques secondes, contrairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire o\u00f9 les pauses publicitaires peuvent durer jusqu’\u00e0 10 minutes ou plus.<\/li>\n
  • Un autre avantage de l’OTT est qu’il encourage l’interaction<\/strong>. Cela peut sembler \u00e9trange puisque les publicit\u00e9s sur ces plateformes ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas cliquables, mais les circonstances sont diff\u00e9rentes. Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, le contenu OTT est diffus\u00e9 en continu, ce qui signifie que l’utilisateur a la libert\u00e9 de mettre en pause et de reprendre la lecture quand il le souhaite. Il lui est donc plus facile de mettre la vid\u00e9o en pause lorsqu’il voit une publicit\u00e9 avec un contenu pertinent et de se rendre sur d’autres appareils pour rechercher en ligne le contenu annonc\u00e9. Selon l’\u00e9tude d’OpenX sur la consommation de publicit\u00e9s OTT, 72 % des consommateurs OTT se souviennent avoir regard\u00e9 une publicit\u00e9 et jusqu’\u00e0 40 % de ceux qui ont regard\u00e9 une publicit\u00e9 admettent avoir \u00ab\u00a0mis en pause pour acheter\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire qu’ils ont mis le contenu en pause pour acheter ou en savoir plus sur un produit annonc\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n

    Apr\u00e8s tout cela, nous constatons que les OTT ont ouvert un nouvel espace doublement b\u00e9n\u00e9fique. D’une part, en satisfaisant les demandes des utilisateurs en mati\u00e8re de consommation<\/strong> de contenus de divertissement et, d’autre part, en offrant aux marques des lieux diff\u00e9rents et in\u00e9dits<\/strong> pour atteindre leurs publics sp\u00e9cifiques au bon moment. En outre, le march\u00e9 est en pleine croissance et les fournisseurs innovent constamment pour offrir une meilleure exp\u00e9rience aux abonn\u00e9s et aux annonceurs<\/strong>. On peut donc s’attendre \u00e0 ce que de plus en plus de marques se joignent \u00e0 la publicit\u00e9 sur les OTT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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