\u00ab\u00a0C’est l’heure de BeReal. Il vous reste 2 minutes pour capturer un BeReal et voir ce que font vos amis\u00a0\u00bb… Si cette notification vous semble famili\u00e8re, vous \u00eates probablement aussi dans la nouvelle application incontournable : BeReal. Plongeons dans les implications de cette tendance et d\u00e9couvrons comment les marques peuvent en tirer le meilleur parti !<\/p>\n
Est-ce si instantan\u00e9 que \u00e7a ?<\/strong><\/p>\n Tout d’abord, qu’est-ce que BeReal ? Tout le monde est notifi\u00e9 simultan\u00e9ment pour capturer et partager une photo en 2 mins. L’\u00e2ge moyen des utilisateurs de BeReal est d’environ 24 ans et 73,4% de ceux qui l’utilisent ont entre 18 et 24 ans. En ce qui concerne le sexe, 53% sont des femmes, et 47% des hommes.<\/p>\n A priori, l’id\u00e9e de l’application est de montrer comment est la vie des utilisateurs sur le moment, sans avoir le temps de mettre en sc\u00e8ne une image id\u00e9ale, mais en fait, on peut poster une \u00ab\u00a0Late Be Real\u00a0\u00bb (partager la photo quand on veut) et 90% des utilisateurs de BeReal r\u00e9fl\u00e9chissent avant de poster…alors, est-ce si instantan\u00e9 ?<\/p>\n Une application copi\u00e9e par Instagram et Tik Tok<\/strong><\/p>\n Compte tenu de son retentissement, puisqu’elle figure dans le top 5 des applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es et qu’elle ne cesse de s’intensifier, il n’est pas surprenant que d’autres applications n’aient pas tard\u00e9 \u00e0 se pr\u00eater au jeu du clonage. Instagram, avec son mode \u00ab\u00a0Dual\u00a0\u00bb, et surtout Tik Tok avec \u00ab\u00a0Tik Tok Now\u00a0\u00bb tentent d\u00e9j\u00e0 de copier la plateforme. TikTok, en effet, met en avant un fort syst\u00e8me de parrainage en r\u00e9compensant de 7\u20ac chaque personne qui attire un nouvel utilisateur donc on peut s’attendre \u00e0 ce que cet outil se d\u00e9veloppe dans un futur proche.<\/p>\n Quelques r\u00e9flexions sur l’\u00e8re \u00ab\u00a0anti-Instagram\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n Ce qui est clair, c’est que cette tendance vient appuyer celle que nous observions d\u00e9j\u00e0 ces derniers mois : les utilisateurs se lassent des vies et des images parfaites que les influenceurs et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s d\u00e9peignent sur les r\u00e9seaux sociaux. Un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne que certains utilisateurs nomment \u00ab\u00a0fatigue des influenceurs\u00a0\u00bb. 65 % de la g\u00e9n\u00e9ration Z se sent plus en confiance en ligne avec des applications sociales ax\u00e9es sur la communaut\u00e9. Conseils et astuces des marques qui ont adopt\u00e9es BeReal<\/strong><\/p>\n Ce qui est certain, c’est que les marques doivent d\u00e9sormais prendre ce tournant en \u00e9tant le plus spontan\u00e9 et transparent possible.<\/p>\n Les marques qui parient sur BeReal doivent, comme nous l’avons vu avec Tik Tok, se comporter comme les utilisateurs et g\u00e9n\u00e9rer du contenu qui s’int\u00e8gre naturellement au reste du flux.<\/p>\n Toutes les marques ne sont pas oblig\u00e9es d’\u00eatre dans BeReal, mais laissons tomber quelques id\u00e9es sur la fa\u00e7on d’aborder BeReal en tant que marque si c’est votre cas :<\/p>\n Remises exclusives Quelques marques qui ont d\u00e9j\u00e0 rejoint la vague<\/p>\n Chipotle, partage des r\u00e9ductions exclusives et lance des campagnes sp\u00e9ciales ; pour leur c\u00e9l\u00e9bration du Burrito \u00e0 l’occasion d’Halloween, les fans \u00e9taient encourag\u00e9s \u00e0 prendre une photo portant un costume dans un restaurant Chipotle et \u00e0 la poster avec le hashtag #booritosweepstakes pour avoir une chance de gagner des burritos gratuits pendant un an. Le PDG de la marque affirme avoir \u00ab\u00a0maximis\u00e9\u00a0\u00bb le nombre de ses followers sur la plateforme. Conclusion<\/strong><\/p>\n Comme toujours, il se passe beaucoup de choses et nous ne pouvons certainement pas pr\u00e9dire l’avenir de BeReal, mais ce dont nous sommes s\u00fbrs, c’est qu’il t\u00e9moigne de la c\u00e9l\u00e9bration de l’authenticit\u00e9 que les utilisateurs recherchent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00ab\u00a0C’est l’heure de BeReal. Il vous reste 2 minutes pour capturer un BeReal et voir ce que font vos amis\u00a0\u00bb… Si cette notification vous semble famili\u00e8re, vous \u00eates probablement aussi dans la nouvelle application incontournable : BeReal. 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\nVoici quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9flexion sur des rapports r\u00e9cents qui renforcent ce ph\u00e9nom\u00e8ne :<\/p>\n
\nEnviron 82 % des acheteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z sont plus susceptibles de faire confiance \u00e0 une marque si elle utilise des images de vrais clients dans ses publicit\u00e9s.
\n70 % des consommateurs souhaitent que les marques \u00e9tablissent un lien avec eux \u00e0 un niveau plus personnel<\/p>\n
\nVentes flash
\nPhotos des coulisses de tournage
\nAu sein de la soci\u00e9t\u00e9, comment se passe la vie quotidienne de l’\u00e9quipe.
\nDes reprises de vos influenceurs ou des membres de l’\u00e9quipe
\nTeasers de lancements ou de campagnes sp\u00e9ciales
\nD\u00e9fis lanc\u00e9s \u00e0 votre communaut\u00e9
\nTournages surprenants et inattendus<\/p>\n
\nMango, la premi\u00e8re marque de mode espagnole pr\u00e9sente sur l’application. Elle l’utilise pour partager des photos des \u00ab\u00a0coulisses\u00a0\u00bb de ses employ\u00e9s, se rapprochant ainsi des utilisateurs et \u00e9vitant une strat\u00e9gie commerciale.
\nShake Shack, le fast-food am\u00e9ricain, a une approche similaire \u00e0 celle de Mango, partageant des photos d\u00e9contract\u00e9es de s\u00e9ances de photos, de d\u00e9gustations de menus ou de l\u00e9gendes d’\u00e9v\u00e9nements en temps r\u00e9el.<\/p>\n