{"id":29250,"date":"2022-10-11T16:20:13","date_gmt":"2022-10-11T14:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=29250"},"modified":"2022-10-11T16:20:13","modified_gmt":"2022-10-11T14:20:13","slug":"quest-ce-que-lenchere-personnalisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-lenchere-personnalisee\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que l’ench\u00e8re personnalis\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

Chaque jour, de nouvelles fonctionnalit\u00e9s apparaissent et nous permettent d’automatiser les processus, de gagner du temps, d’am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des informations gr\u00e2ce \u00e0 l’apprentissage automatique. L’ench\u00e8re personnalis\u00e9e est un m\u00e9lange de ces fonctions, car contrairement aux ench\u00e8res standards ou automatiques, celle-ci permet de personnaliser l’algorithme en fonction des objectifs commerciaux r\u00e9els.<\/strong> Au moyen d’un script cr\u00e9\u00e9 dans DV360<\/strong>, nous fournirons \u00e0 l’algorithme davantage de connaissances pour appliquer l’apprentissage automatique de mani\u00e8re optimale et unique pour chaque client et chaque campagne.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Qu’est-ce que l’ench\u00e8re personnalis\u00e9e et qu’apporte-t-elle \u00e0 nos campagnes ?<\/strong><\/p>\n

L’ench\u00e8re personnalis\u00e9e permet de combiner nos connaissances commerciales avec l’algorithme de Google<\/strong>. Cette union entre notre connaissance de la campagne et de ses objectifs, ajout\u00e9e \u00e0 l’apprentissage automatique de Google, nous permettra d’aligner nos objectifs sur les objectifs commerciaux de l’annonceur.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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\ud83d\udca1 <\/span><\/em>Comment cela fonctionne-t-il ?<\/strong><\/p>\n

La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de se poser deux questions :<\/span><\/p>\n

\ud83d\udca1 <\/em>Quel est notre objectif ?<\/strong> Si notre objectif est un CPM standard, il n’y a pas besoin de CB. En revanche, si nous voulons optimiser en fonction d’autres objectifs et indicateurs cl\u00e9s de performance, nous pouvons consid\u00e9rer la CB comme une solution. <\/span><\/p>\n

\ud83d\udca1 <\/em>Voulons-nous g\u00e9rer la campagne manuellement ?<\/strong> Si notre priorit\u00e9 n’est pas de fixer manuellement les ench\u00e8res et que nous pr\u00e9f\u00e9rons l’algorithme de Google pour maximiser l’efficacit\u00e9 de nos campagnes, nous recommandons d’appliquer CB.<\/span><\/p>\n

Ensuite, nous identifions les signaux :<\/strong> nous devons fixer nos objectifs (KPI) et ce que nous mesurons ainsi que comment nous allons optimiser sur cette base.\u00a0 Ceci nous am\u00e8ne \u00e0 la troisi\u00e8me \u00e9tape : la conception du script.
\n<\/span>Pour le d\u00e9velopper, il n’est pas n\u00e9cessaire d’\u00eatre un expert en code. En effet, dans le centre d’aide nous pouvons trouver des informations et des exemples pratiques. Il s’agit des trois principaux mod\u00e8les d’agr\u00e9gats, chacun d’entre eux \u00e9tant applicable aux diff\u00e9rents cas d’utilisation que nous allons aborder ci-dessous :<\/span><\/p>\n

Sum-aggregate : Dans tous les cas, additionner tous les poids.<\/span><\/p>\n

Max_Aggregate : Dans tous les cas, il ne prend en compte que la pond\u00e9ration maximale.<\/span><\/p>\n

First_match_aggregate : Pour toutes les conversions, il recherche la premi\u00e8re interaction qui se produit dans la s\u00e9quence de script.<\/span><\/p>\n

Une fois le script cr\u00e9\u00e9 dans DV360, et assign\u00e9 comme algorithme d’ench\u00e8re \u00e0 notre ordre d’insertion de test (en remplacement des options non personnalis\u00e9es offertes par la plateforme), l’algorithme s’optimisera en fonction des r\u00e8gles \u00e9tablies dans notre script. Si nous avons effectu\u00e9 les \u00e9tapes ci-dessus, il est temps de s\u00e9lectionner notre script comme algorithme d’ench\u00e8re dans notre ordre d’insertion et de commencer \u00e0 v\u00e9rifier les r\u00e9sultats entre l’ordre d’insertion de test et le nouvel ordre d’insertion avec l’algorithme personnalis\u00e9.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Cas d’utilisation\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pour nous aider \u00e0 mieux comprendre chaque sc\u00e9nario possible, nous avons 6 cas d’utilisation pr\u00e9d\u00e9finis :<\/strong><\/span><\/p>\n