{"id":28161,"date":"2022-09-07T16:03:57","date_gmt":"2022-09-07T14:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=28161"},"modified":"2022-09-07T16:03:57","modified_gmt":"2022-09-07T14:03:57","slug":"tiktok-le-nouvel-horizon-du-marketing-dinfluence-pour-communiquer-avec-la-generation-z-et-surmonter-la-faible-capacite-dattention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/tiktok-le-nouvel-horizon-du-marketing-dinfluence-pour-communiquer-avec-la-generation-z-et-surmonter-la-faible-capacite-dattention\/","title":{"rendered":"TIKTOK : Communiquer avec la g\u00e9n\u00e9ration Z et surmonter la faible capacit\u00e9 d’attention"},"content":{"rendered":"

Toujours connect\u00e9s, dot\u00e9s d’un pouvoir d’achat \u00e9lev\u00e9 et n\u00e9s pendant le boom des smartphones : tels sont les traits distinctifs de la g\u00e9n\u00e9ration Z, qui concerne les personnes n\u00e9es entre 1995 et 2010. Les natifs du digital filtrent l’information, ont une courte capacit\u00e9 d’attention (environ 8 secondes) et pr\u00e9f\u00e8rent les contenus visuels au texte.<\/span><\/p>\n

Ils utilisent les r\u00e9seaux sociaux pour se divertir et combler les lacunes de l’interaction humaine. Ils consid\u00e8rent \u00e9galement les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et les influenceurs comme des conseillers d’achats valables tant que les marques et les produits sont inclus dans des contenus divertissants. Le r\u00e9seau social qui attire l’attention des plus jeunes (principalement concentr\u00e9 dans la tranche d’\u00e2ge 9-25 ans) est TikTok. Ils passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application. Par cons\u00e9quent, les marques op\u00e9rant sur les march\u00e9s de la mode et souhaitant communiquer avec la g\u00e9n\u00e9ration Z doivent d\u00e9sormais int\u00e9grer ce canal dans leur strat\u00e9gie digitale. La plateforme offre la possibilit\u00e9 d’emballer des vid\u00e9os de 15 ou 60 secondes avec de la musique, des autocollants et des filtres. Le contenu le plus regard\u00e9 se caract\u00e9rise par des montages dynamiques, des jeux d’arr\u00eat et de perspective qui rendent le visionnage rapide et amusant.<\/span><\/p>\n

TIKTOK : L’OPTION GAGNANTE POUR MAXIMISER LA VISIBILIT\u00c9 DE LA MARQUE<\/strong><\/p>\n

Les campagnes de marketing d’influence sur TikTok obtiennent souvent des r\u00e9sultats qui d\u00e9passent les attentes. En effet, le r\u00e9seau social est pilot\u00e9 par un algorithme qui montre aux utilisateurs des clips s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de contenu. Par exemple, une vid\u00e9o consacr\u00e9e \u00e0 un produit de maquillage a le potentiel d’\u00eatre vue non seulement par la base de fans du TikToker qui l’a post\u00e9e, mais aussi par de nombreux autres utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par le sujet de la beaut\u00e9. Dans le deuxi\u00e8me cas, la vid\u00e9o appara\u00eetrait alors dans la section \u00ab\u00a0Pour vous\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

MESURER L’EFFICACIT\u00c9 D’UNE INITIATIVE TIKTOK<\/strong><\/p>\n

Le succ\u00e8s d’une campagne TikTok est principalement d\u00e9termin\u00e9 par le nombre de vues, qui ne peut que cro\u00eetre au fil du temps, car un clip n’est jamais \u00e0 court de chances d’appara\u00eetre dans les flux de nouveaux utilisateurs. \u00c0 titre de comparaison : l’engagement moyen d’un contenu Instagram est d’environ 3 %, contre 29 % sur TikTok.<\/span><\/p>\n

CONSEILS ET ASTUCES : COMMENT TIRER LE MEILLEUR PARTI DE VOTRE CHA\u00ceNE<\/strong><\/p>\n

La meilleure fa\u00e7on d’obtenir des r\u00e9sultats pertinents est de laisser libre court \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu aux cr\u00e9ateurs : les TikTokers. Ils connaissent les go\u00fbts de leur g\u00e9n\u00e9ration (car ils en font partie) et savent ce qui est potentiellement viral et comment capter l’attention des utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

La cr\u00e9ativit\u00e9 prend le pas sur la qualit\u00e9 : l’utilisateur moyen de TikTok est avant tout int\u00e9ress\u00e9 par l’originalit\u00e9 et le divertissement. Il est essentiel que le contenu d’une marque parle le langage de cette g\u00e9n\u00e9ration et stimule la cocr\u00e9ation. Autrement dit, le contenu doit inviter l’utilisateur \u00e0 tester sa cr\u00e9ativit\u00e9 en imitant ce qu’il a vu les cr\u00e9ateurs de contenu faire. Une danse, une sc\u00e8ne jou\u00e9e, une fa\u00e7on alternative de porter un v\u00eatement : tout indice est bon pour stimuler l’imagination des utilisateurs et lancer une cha\u00eene virale.<\/span><\/p>\n

Leur arme secr\u00e8te est une connaissance impeccable de leur public cible. Mais il y a un hic. Ils ne font pas d’analyse de march\u00e9 \u00e9labor\u00e9e sur les tendances de style ou les pr\u00e9f\u00e9rences d’achat. Ils sont si bons et efficaces pour attirer l’attention des gens parce que …… ils sont eux-m\u00eames leur public cible ! Tout ce qu’ils doivent faire, c’est cr\u00e9er et publier du contenu qu’ils aimeraient eux-m\u00eames voir.<\/span><\/p>\n

Les influenceurs qui op\u00e8rent dans la niche de la marque r\u00e9ussissent l\u00e0 o\u00f9 la marque \u00e9choue : capter l’attention des clients potentiels.<\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape la plus judicieuse consiste \u00e0 approfondir votre connaissance de vos clients : d\u00e9sirs, craintes, probl\u00e8mes, langage, style, ambitions. Au final, vous serez en mesure de cr\u00e9er le contenu qui leur convient. Mais vous aurez beau faire vos devoirs, vous aurez toujours un temps de retard sur les influenceurs. Et ce, pour une raison simple qui \u00e9chappe \u00e0 votre contr\u00f4le : les gens font plus confiance \u00e0 leurs pairs qu’aux entreprises.<\/span><\/p>\n

C’est pourquoi investir dans une campagne de marketing d’influence est la meilleure strat\u00e9gie pour surmonter la courte dur\u00e9e d’attention, capter votre public cible potentiel et faire conna\u00eetre votre produit et votre marque \u00e0 un nouveau groupe de clients potentiels.\u00a0<\/span><\/p>\n

De plus, en travaillant avec des influenceurs, vous n’avez pas \u00e0 interrompre le flux de contenu de votre public cible avec votre publicit\u00e9, et vous pouvez \u00e9conomiser des milliers d’euros que vous auriez pu d\u00e9penser pour la conception, la cr\u00e9ation et la promotion du contenu.<\/span><\/p>\n

Vous voulez en savoir plus sur Tik Tok ? N’h\u00e9sitez <\/span>pas \u00e0 contacter Alexandre Wirth ou J\u00e9r\u00e9mie Leitao pour en savoir plus ou contactez-nous directement par mail sur info@makingscience.com\ud83d\udca1<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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