{"id":27728,"date":"2022-08-30T12:00:09","date_gmt":"2022-08-30T10:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=27728"},"modified":"2022-08-30T12:00:09","modified_gmt":"2022-08-30T10:00:09","slug":"les-tendances-dune-nouvelle-ere-cookieless-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/les-tendances-dune-nouvelle-ere-cookieless-targeting\/","title":{"rendered":"Les tendances d&rsquo;une nouvelle \u00e8re : Cookieless Targeting"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mani\u00e8re <strong>d\u2019atteindre les clients<\/strong> est impact\u00e9e par les <strong>changements r\u00e9glementaires et technologiques<\/strong>. En parall\u00e8le, les <strong>attentes des utilisateurs augmentent<\/strong> car ils exigent davantage de <strong>transparence, de choix et de contr\u00f4le<\/strong> sur l&rsquo;utilisation de leurs donn\u00e9es en ligne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le secteur \u00e9volue pour r\u00e9pondre aux demandes des utilisateurs, ce qui soul\u00e8ve des points importants \u00e0 prendre en compte par les sp\u00e9cialistes du marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd&rsquo;hui, nous sommes conscients que le marketing digital a particuli\u00e8rement \u00e9t\u00e9 impact\u00e9 par la suppression des cookies de diff\u00e9rentes mani\u00e8res :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ciblage<\/strong> : possibilit\u00e9s de ciblage plus limit\u00e9es en raison du d\u00e9clin rapide de l&rsquo;utilisation des cookies.<\/span><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mesure et attribution<\/strong> : la tendance actuelle \u00e0 mesurer les campagnes post-clic g\u00e9n\u00e8re une perte importante de conversions et un manque de r\u00e9alit\u00e9 dans l&rsquo;attribution de chaque canal.<\/span><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ench\u00e8res :<\/strong> les algorithmes se nourrissent de donn\u00e9es. Si ces donn\u00e9es sont limit\u00e9es par l&rsquo;absence de cookies, tout le potentiel des algorithmes d&rsquo;ench\u00e8res automatiques est r\u00e9duit et ne peut donc plus \u00eatre optimis\u00e9 \u00e0 son maximum.<\/span>\u00a0<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Le succ\u00e8s du programmatique dans un monde sans cookies<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Face \u00e0 ces \u00e9volutions, il faut trouver <strong>de nouveaux moyens pour rester pr\u00e9sent aupr\u00e8s des utilisateurs<\/strong> tout en mesurant l&rsquo;impact m\u00e9dia des activations de fa\u00e7on qualifi\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 ces \u00e9volutions.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nIl est donc d\u00e9sormais essentiel d&rsquo;utiliser une<strong> solution publicitaire viable dans un monde post-cookie.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;objectif principal de tout responsable marketing ou responsable des m\u00e9dias payants est de <strong>maintenir et d&rsquo;augmenter les segments activables apr\u00e8s la limitation des cookies<\/strong>, avec les principaux <strong>objectifs suivants<\/strong> :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Augmentez les performances de vos campagnes gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9sultats puissants<\/span><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Obtenir des informations en temps r\u00e9el<\/span><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Favoriser et maintenir la notori\u00e9t\u00e9 et la croissance de la marque<\/span><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser la rentabilit\u00e9 et le ROI<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a quelques mois, <strong>Making Science a fusionn\u00e9 avec le groupe britannique qui a d\u00e9velopp\u00e9 la technologie 4D<\/strong>, une solution sans cookie bas\u00e9e sur le ciblage contextuel, qui combine le ciblage programmatique avec l&rsquo;intelligence artificielle \u00e0 l&rsquo;apprentissage automatique avanc\u00e9 pour fournir des informations et des recommandations pr\u00e9cises, exploitables et \u00e9volutives en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n<p><strong>Fonctionnalit\u00e9s de la technologie<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec 4D, nous pouvons passer d&rsquo;une augmentation de 30% des sessions, par rapport aux campagnes qui n&rsquo;utilisent pas cette technologie, \u00e0 une augmentation de 58% des utilisateurs uniques. Voici quelques-unes des fonctionnalit\u00e9s qui peuvent \u00eatre mises en \u0153uvre gr\u00e2ce \u00e0 la technologie :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> 4D Tag<\/strong> : l&rsquo;impl\u00e9mentation du tag de 4D dans le tracking de vos campagnes permet de collecter des donn\u00e9es (privacy compliance) afin d&rsquo;obtenir des insights et un apprentissage contextuel. Et de les activer ensuite.<br \/>\n<\/span><\/em><\/li>\n<li><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> Analyse des vid\u00e9os et des publicit\u00e9s YouTube<\/strong> : la technologie 4D offre la possibilit\u00e9 d&rsquo;analyser les contenus vid\u00e9o, en tenant compte de divers \u00e9l\u00e9ments afin d&rsquo;obtenir des informations contextuelles et des sujets qui peuvent \u00eatre activ\u00e9s dans vos campagnes programmatiques.\n<p><\/span><\/em><\/li>\n<li><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> Des rapports avanc\u00e9s bas\u00e9s sur des th\u00e9matiques<\/strong> : afin d&rsquo;analyser en profondeur les performances de chacune de vos campagnes, en relever des insights pertinents et de prendre des d\u00e9cisions marketing avanc\u00e9es pour am\u00e9liorer les taux de r\u00e9ponse des utilisateurs.<br \/>\n<\/span><\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9parez-vous \u00e0 entrer dans cette nouvelle \u00e8re du targeting post-cookie. Gr\u00e2ce au Machine learning et \u00e0 l&rsquo;IA de la technologie 4D, vous pourrez continuer de toucher votre cible au bon endroit et au bon moment.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Vous voulez en savoir plus sur la technologie 4D et la solution sans cookie bas\u00e9e sur le ciblage contextuel ? N&rsquo;h\u00e9sitez <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">pas \u00e0 contacter Alexandre Wirth ou J\u00e9r\u00e9mie Leitao pour en savoir plus ou contactez-nous directement par mail sur info@makingscience.com\ud83d\udca1<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mani\u00e8re d\u2019atteindre les clients est impact\u00e9e par les changements r\u00e9glementaires et technologiques. En parall\u00e8le, les attentes des utilisateurs augmentent car ils exigent davantage de transparence, de choix et de contr\u00f4le sur l&rsquo;utilisation de leurs donn\u00e9es en ligne. 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