{"id":24959,"date":"2022-06-07T15:10:31","date_gmt":"2022-06-07T13:10:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=24959"},"modified":"2022-06-07T15:10:31","modified_gmt":"2022-06-07T13:10:31","slug":"reduire-ses-couts-publicitaire-des-campagnes-smart-shopping-via-un-changement-de-css-le-cas-shoptize","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/reduire-ses-couts-publicitaire-des-campagnes-smart-shopping-via-un-changement-de-css-le-cas-shoptize\/","title":{"rendered":"R\u00e9duire ses co\u00fbts publicitaire des campagnes Smart Shopping via un changement de CSS : le cas Shoptize"},"content":{"rendered":"

Aujourd\u2019hui, pour les e-commer\u00e7ants, les <\/span>campagnes Smart Shopping<\/b> constituent le levier Google le plus efficace et performant pour <\/span>g\u00e9n\u00e9rer du revenu<\/b> tout en assurant une forte <\/span>rentabilit\u00e9<\/b>. Ces campagnes se nourrissent des flux de produits qui proviennent du site web avec de nombreuses informations fournies (images, titres, descriptions, prix, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n

Afin de diffuser des annonces shopping, il vous faut imp\u00e9rativement passer par un <\/span>CSS <\/b>: <\/span>Comparison Shopping Services.<\/b> Il s\u2019agit de services de comparateur de prix qui diffusent les annonces Shopping sur les pages de r\u00e9sultats de recherche pour le compte des annonceurs. Google Shopping poss\u00e8de son propre CSS mais <\/span>les co\u00fbts publicitaires, \u00e0 savoir les CPC, sont sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des autres CSS.\u00a0<\/b><\/p>\n

Pour pousser ce dispositif encore plus loin et pour <\/span>accro\u00eetre notre rentabilit\u00e9<\/b>, nous avons utilis\u00e9 <\/span>un autre CSS : Shoptize. <\/b>Ce service de comparaison de prix, certifi\u00e9 par Google<\/strong> vous permet d\u2019\u00e9conomiser 20%<\/strong> sur les annonces de produits<\/strong> sur Google Shopping.<\/span><\/p>\n

Pour contextualiser, c\u2019est en 2017, sous pression de la Commission Europ\u00e9enne et en raison \u201cd\u2019abus de position dominante\u201d que Google a ouvert son inventaire shopping aux autres comparateurs de prix. Cela se traduit \u00e9galement par une remise de 20% sur les CPC, offerte par Google. Cela signifie qu\u2019utiliser un autre CSS que Google permet d\u2019am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 des ench\u00e8res des annonces shoppings, et donc, toutes choses \u00e9tant \u00e9gales par ailleurs, la rentabilit\u00e9 de ces campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous avons donc test\u00e9 <\/span>Shoptize, notre CSS partenaire chez Making Science<\/b>, afin de booster la rentabilit\u00e9 de certains clients de notre agence.\u00a0<\/span>Nous avons r\u00e9alis\u00e9 le <\/span>test <\/b>sur deux clients diff\u00e9rents : <\/span>Showroompriv\u00e9 et Tissus.net.\u00a0<\/b><\/p>\n

Les produits du catalogue de Showroompriv\u00e9 changeant constamment, nous avons r\u00e9alis\u00e9 <\/span>un A\/B test,<\/b> compos\u00e9 de <\/span>deux campagnes Shopping distinctes<\/b>, l\u2019une avec le <\/span>CSS Google Shopping <\/b>et l\u2019autre avec le <\/span>CSS Shoptize<\/b>. <\/span>
\n<\/span>Pour Tissus.net, le catalogue \u00e9tant assez stable, nous avons uniquement <\/span>modifi\u00e9 le CSS au sein des campagnes Smart Shopping<\/b> qui ont continu\u00e9 de fonctionner comme \u00e0 la normale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9sultats parlent d\u2019eux-m\u00eames :\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n