{"id":22918,"date":"2022-04-21T17:38:47","date_gmt":"2022-04-21T15:38:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=22918"},"modified":"2022-04-21T17:38:47","modified_gmt":"2022-04-21T15:38:47","slug":"mettre-a-profit-les-donnees-first-party-et-ameliorer-les-performances-de-vos-campagnes-google-ads-la-solution-enhanced-conversions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/mettre-a-profit-les-donnees-first-party-et-ameliorer-les-performances-de-vos-campagnes-google-ads-la-solution-enhanced-conversions\/","title":{"rendered":"Mettre \u00e0 profit les donn\u00e9es first-party et am\u00e9liorer les performances de vos campagnes Google Ads : la solution Enhanced Conversions"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les mesures successives prises pour am\u00e9liorer la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es utilisateur &#8211; telles qu\u2019iOS 14, ou que la fin annonc\u00e9e des cookies third-party pour n\u2019en citer que quelques-unes &#8211; rendent le <\/span><b>tracking et le ciblage des utilisateurs de plus en plus difficile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Face aux r\u00e9glementations plus strictes, les plateformes d\u00e9veloppent de <\/span><b>nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui s\u2019appuient sur les donn\u00e9es first party<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Celles-ci<\/span><b> limitent la perte de donn\u00e9es de conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tout en respectant <\/span><b>la confidentialit\u00e9 des informations<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : c\u2019est notamment le cas de Google avec le <\/span><b>Suivi Avanc\u00e9 des Conversions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (Enhanced Conversions en anglais).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Le Suivi Avanc\u00e9 des Conversions, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le suivi avanc\u00e9 des conversions est donc une <\/span><b>fonctionnalit\u00e9 qui permet de partager des donn\u00e9es first party suppl\u00e9mentaires sur vos conversions avec Google Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>L\u2019int\u00e9r\u00eat ? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Des conversions mieux traqu\u00e9es am\u00e9liorent non seulement la justesse du reporting, mais am\u00e9liorent surtout les performances des campagnes \u00e0 long terme, en apportant \u00e0 l\u2019algorithme plus de signaux qui seront utilis\u00e9s pour les ench\u00e8res en smart bidding.<\/span><\/p>\n<p><b>Lorsqu\u2019un utilisateur r\u00e9alise une conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur votre site web, <\/span><b>la balise<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de conversion <\/span><b>pourra capturer certaines informations<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur l\u2019utilisateur (son adresse e-mail, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, etc.), et les envoyer \u00e0 Google apr\u00e8s les avoir <\/span><b>anonymis\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec l\u2019algorithme de cryptage SHA256. De cette fa\u00e7on, les donn\u00e9es de vos utilisateurs restent confidentielles, car crypt\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prenons un <\/span><b>exemple concret<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Morgane cherche un nouveau pantalon de sport depuis son ordinateur professionnel, connect\u00e9 \u00e0 son compte Google professionnel. Elle clique sur une annonce, sans acheter imm\u00e9diatement.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elle revient ensuite plus tard sur le site, cette fois depuis son t\u00e9l\u00e9phone, connect\u00e9 \u00e0 son compte Google personnel, et ach\u00e8te le pantalon. Pour compl\u00e9ter la transaction, elle doit entrer son adresse email, nom, pr\u00e9nom, adresse postale et num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone. Ces informations first party sont capt\u00e9es par le Suivi Avanc\u00e9 des Conversions, sont crypt\u00e9es et envoy\u00e9es \u00e0 Google.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google peut alors faire le lien entre le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone utilis\u00e9 pour l\u2019achat et l\u2019adresse email professionnelle de Morgane : elle utilise son t\u00e9l\u00e9phone personnel pour la double authentification de Google. Ce lien n\u2019aurait pas forc\u00e9ment pu \u00eatre fait sans le Suivi Avanc\u00e9 des Conversions.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Comment le mettre en place ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe \u00e0 ce jour <\/span><b>3 fa\u00e7ons de mettre en place le Suivi Avanc\u00e9 des Conversions.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 vous de choisir la fa\u00e7on optimale de l\u2019impl\u00e9menter pour votre site :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>GTM<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : il s\u2019agit de la solution la plus simple si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 Google Tag Manager pour param\u00e9trer vos balises de conversion. \u00c0 noter que les donn\u00e9es utilisateurs (adresse email etc.) ne doivent pas \u00eatre d\u00e9j\u00e0 crypt\u00e9es dans le data layer pour \u00eatre lisibles par Google. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Plus d\u2019infos <\/span><strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10172785\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>global site tag<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Si vos conversions sont suivies directement depuis le global site tag pos\u00e9 sur toutes les pages de votre site, vous pouvez impl\u00e9menter le suivi avanc\u00e9 des conversions en modifiant le tag. Plus d\u2019infos <\/span><strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9888145\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>API<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Plus longue \u00e0 mettre en place, cette solution permet d\u2019utiliser des donn\u00e9es first-party provenant de plusieurs sources, telles que votre CRM ou une base de donn\u00e9es clients. Plus d\u2019infos <\/span><strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11062876\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous souhaitez de l\u2019aide pour mettre \u00e0 profit vos donn\u00e9es first party et am\u00e9liorer le reporting et les performances de vos campagnes Google Ads ? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe d\u2019experts Making Science France \u00e0 cette adresse alexandre.wirth@makingscience.com !\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous sommes \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs e-commerce !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les mesures successives prises pour am\u00e9liorer la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es utilisateur &#8211; telles qu\u2019iOS 14, ou que la fin annonc\u00e9e des cookies third-party pour n\u2019en citer que quelques-unes &#8211; rendent le tracking et le ciblage des utilisateurs de plus en plus difficile. Face aux r\u00e9glementations plus strictes, les plateformes d\u00e9veloppent de nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui s\u2019appuient [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":22250,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[923],"tags":[],"class_list":["post-22918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22918\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}