{"id":22620,"date":"2022-04-13T15:06:22","date_gmt":"2022-04-13T13:06:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=22620"},"modified":"2022-04-13T15:06:22","modified_gmt":"2022-04-13T13:06:22","slug":"6-grandes-tendances-du-programmatique-qui-revolutionnent-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/6-grandes-tendances-du-programmatique-qui-revolutionnent-le-marketing\/","title":{"rendered":"6 grandes tendances du programmatique qui r\u00e9volutionnent le marketing"},"content":{"rendered":"

La pand\u00e9mie a chang\u00e9 nos vies, nos besoins, nos comportements et a notamment eu un impact sur notre consommation de contenus digitaux. Que ce soit sur les plateformes de streaming, de jeux audio ou vid\u00e9o, c\u2019est au centre de nos divertissements et bien souvent de nos relations sociales. Compte tenu du panorama actuel et des nouvelles plateformes de divertissement, la publicit\u00e9 doit s’adapter aux nouveaux formats qui permettent aux marques d\u2019atteindre les audiences qu\u2019elles ciblent.\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient la publicit\u00e9 programmatique. Cette derni\u00e8re est capable de s’adapter aux audiences gr\u00e2ce aux donn\u00e9es. D\u00e9couvrez comment les diff\u00e9rents formats de la publicit\u00e9 programmatique est un moyen de publicit\u00e9 efficace qui permettra un meilleur ciblage et une personnalisation plus pouss\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019audio programmatique<\/b><\/p>\n

Depuis d\u00e9j\u00e0 un certain temps, de nombreuses marques ach\u00e8tent des espaces publicitaires sur des plateformes de radio en ligne, de podcasts ou de musique en streaming. \u00c9tant donn\u00e9 l’augmentation de la consommation de ce type de contenu en ligne\/streaming en 2020 et les ann\u00e9es qui suivent, nous nous attendons \u00e0 ce que l’audio programmatique connaisse une croissance exponentielle.<\/span><\/p>\n

L’audio programmatique ouvre un monde de possibilit\u00e9s o\u00f9 atteindre les bonnes audiences ou les bons segments devient de plus en plus facile. Il permet une segmentation d\u00e9mographique tr\u00e8s pr\u00e9cise, ag\u00eet comme un partenaire des publicit\u00e9s radio traditionnelles et op\u00e8re sur des plateformes propices \u00e0 l\u2019\u00e9coute. L\u2019audio programmatique est en train de devenir un atout essentiel pour toutes les marques.<\/span><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision programmatique<\/b><\/p>\n

Les avantages de la TV programmatique sont : un ciblage bas\u00e9 sur l’audience, l’automatisation de l’achat de publicit\u00e9 TV, l’intelligence artificielle, l’optimisation des inventaires et de l’analyse data-driven.<\/span><\/p>\n

Les principaux supports adapt\u00e9s \u00e0 l’offre de TV programmatique sont les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s par <\/span>int\u00e9gration native \u00e0 internet<\/span> (smart tv) ou via des dispositifs externes (Chromecast, PS4, Xbox), HbbTV, une initiative standard de l’industrie pour la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique hybride visant \u00e0 harmoniser la transmission, via des t\u00e9l\u00e9viseurs ou des Set-Top-Box, de contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s sur des dispositifs autres que la t\u00e9l\u00e9vision (bureau, mobile et tablette) et Catch up TV, une forme de \u00ab\u00a0vid\u00e9o \u00e0 la demande\u00a0\u00bb qui permet aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de regarder des programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s lin\u00e9aires sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Digital Out of Home (DOOH)\u00a0<\/b><\/p>\n

Le DOOH c\u2019est un format de publicit\u00e9 digitale que l\u2019on trouve dans les espaces publics. Ce sont les panneaux d\u2019affichage num\u00e9rique visibles un peu partout dans la rue et les magasins. Le DOOH permet de suivre une campagne, la personnalisation selon le l\u2019audience, le g\u00e9ofencing, le reciblage, de faire des mesures, et pleins d\u2019autres choses encore. En utilisant la publicit\u00e9 programmatique sur ces panneaux d\u2019affichages, il est possible de montrer \u00e0 chaque passant qui a son t\u00e9l\u00e9phone (ce dernier se connecte automatiquement avec le panneau d’affichage gr\u00e2ce \u00e0 la technologie NFC) une publicit\u00e9 en fonction de ses go\u00fbts et de ses int\u00e9r\u00eats. Gr\u00e2ce \u00e0 l’affichage dynamique, les marques peuvent gagner en visibilit\u00e9 et \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es dans des strat\u00e9gies de campagnes drive-to-store. La publicit\u00e9 programmatique est capable de mesurer si les utilisateurs qui ont vu les publicit\u00e9s ext\u00e9rieures ont par la suite visit\u00e9 le magasin physique.<\/span><\/p>\n

Plateformes de streaming<\/b><\/p>\n

Les plateformes de streaming sont devenues un lieu id\u00e9al pour mettre en place la publicit\u00e9 programmatique, surtout depuis la pand\u00e9mie o\u00f9 le concept de \u00ab\u00a0streaming\u00a0\u00bb est devenu synonyme de divertissement grand public alors que l\u2019isolement s\u2019installait ind\u00e9finiment dans nos vies.<\/span><\/p>\n

Les consommateurs utilisent de plus en plus des plateformes de streaming, les marques peuvent alors en profiter pour proposer un contenu adapt\u00e9 aux go\u00fbts de chaque utilisateur, une opportunit\u00e9 bien cern\u00e9e par ces plateformes elles-m\u00eames. En effet, certaines d’entre elles, comme Disney+, disposent d\u00e9j\u00e0 de leur plateforme de publicit\u00e9 programmatique (DRAX – Disney Real-Time Ad Exchange) avec laquelle elles souhaitent automatiser la vente de publicit\u00e9. La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e devenant ainsi de plus en plus personnalis\u00e9e, elle permet aux marques de toucher diff\u00e9rents foyers dans le monde avec des publicit\u00e9s diff\u00e9rentes adapt\u00e9es aux donn\u00e9es des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Chatbots<\/b><\/p>\n

Les chatbots sont des outils utilis\u00e9s par des marques pour r\u00e9pondre rapidement et efficacement aux questions simples de leurs clients en passant par leurs sites web ou par d’autres canaux. Mais qu’est-ce que le programmatique \u00e0 voir avec cela ? beaucoup d’opportunit\u00e9s. Ce nouveau format permet de communiquer avec les clients de mani\u00e8re programmatique en dehors du web. Il permet d\u2019atteindre la cible, au bon moment et avec le bon message. Gr\u00e2ce \u00e0 ce format, il est possible de guider l’utilisateur vers un contenu sp\u00e9cifique, att\u00e9nuer ses doutes et m\u00eame r\u00e9aliser une enqu\u00eate sur les produits de la campagne.<\/span><\/p>\n

Les nouveaux formats et solutions pour faire face au nouveau monde de la Privacy<\/b><\/p>\n

Dans ce monde o\u00f9 la vie priv\u00e9e en ligne des utilisateurs est plus prot\u00e9g\u00e9e, il faut s\u2019adapter et mettre en place des actions et des strat\u00e9gies respectueuses de leur vie priv\u00e9e. Les campagnes programmatiques sont une r\u00e9ussite car elles sont adapt\u00e9es \u00e0 ces nouvelles exigences. Par cons\u00e9quent, il faut \u00eatre ouvert aux diff\u00e9rentes solutions et outils, comme Google Analytics, Google Consent Mode, Data Quality ou Ads Data Hub, qui permettront de poursuivre votre strat\u00e9gie digitale.<\/span><\/p>\n

D’autre part, plusieurs partenaires technologiques mettent en avant des strat\u00e9gies qui utilisent leurs propres identifiants, comme Amazon DSP, sans doute l’une des tendances que les marques exploreront le plus dans les prochains mois. Suite \u00e0 la disparition des cookies 3rd party, nous mettons en avant les audiences first-party d’Amazon, qui deviennent d\u00e9sormais un avantage strat\u00e9gique pour des campagnes Amazon.<\/span><\/p>\n

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Selon Sandra Olivas, Adtech Area Manager chez Making Science, \u00ab\u00a0dans un sc\u00e9nario post-pand\u00e9mique o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs dans le digital est de plus en plus forte, les nouvelles strat\u00e9gies et tendances du programmatique joueront un r\u00f4le cl\u00e9 pour les marques et permettront de toucher leurs audiences d’une mani\u00e8re nouvelle et efficace tout en respectant l’\u00e9cosyst\u00e8me digital actuel et futur\u00a0\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pour toute demande de d\u00e9monstration sur nos outils et solutions, ou si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe d\u2019experts en martech \u00e0 cette adresse alexandre.wirth@makingscience.com.
\nNous sommes \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs e-commerce !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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