{"id":21627,"date":"2022-03-21T11:55:53","date_gmt":"2022-03-21T10:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=21627"},"modified":"2022-03-21T11:55:53","modified_gmt":"2022-03-21T10:55:53","slug":"ga4-va-officiellement-remplacer-universal-analytics-et-cest-une-bonne-nouvelle-pour-votre-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/ga4-va-officiellement-remplacer-universal-analytics-et-cest-une-bonne-nouvelle-pour-votre-strategie\/","title":{"rendered":"GA4 va officiellement remplacer Universal Analytics et c\u2019est une bonne nouvelle pour votre strat\u00e9gie !"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce n\u2019est pas pass\u00e9 inaper\u00e7u, le 16 mars, Google a officiellement annonc\u00e9 que Universal Analytics et GA 360 cesseront d\u00e9finitivement de fonctionner en 2023 pour \u00eatre int\u00e9gralement remplac\u00e9es par <strong>GA4.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette nouvelle version est con\u00e7ue pour s&rsquo;adapter \u00e0 <strong>un \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique plus respectueux de la vie priv\u00e9e<\/strong> des utilisateurs, multiplateforme et multi device.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Russell Ketchum, <strong>Directeur, Product management Google Analytics<\/strong>, a expliqu\u00e9 sur le blog de l&rsquo;entreprise : <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Universal Analytics a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour une g\u00e9n\u00e9ration de mesure en ligne ancr\u00e9e par les sites web de bureau, les sessions autonomes et le suivi des donn\u00e9es via les cookies. Mais cette forme de mesure est d\u00e9sormais obsol\u00e8te. Google Analytics 4 fonctionne sur plusieurs plateformes, ne s&rsquo;appuie pas exclusivement sur les cookies et utilise des mod\u00e8les de donn\u00e9es bas\u00e9s sur des \u00e9v\u00e9nements, ce qui permet d&rsquo;obtenir une mesure centr\u00e9e sur l&rsquo;utilisateur<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u201d<\/span><\/p>\n<p><b>GA3 VS GA4\u00a0 : les trois changements majeurs <\/b><\/p>\n<p><b>1. <\/b><b>La configuration <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans GA4, les <\/span><b>flux de donn\u00e9es sont unifi\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en une seule et m\u00eame propri\u00e9t\u00e9. La configuration de la propri\u00e9t\u00e9 permet donc de collecter les donn\u00e9es du <\/span><b>site web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et d\u2019<\/span><b>application<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ce qui permet de <\/span><b>r\u00e9concilier les parcours des utilisateurs en multi-device<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tandis que GA3 utilise une propri\u00e9t\u00e9 et des vues dissoci\u00e9es selon les types de flux de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Une vision bas\u00e9e sur les \u00e9v\u00e9nements\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La version GA4 enregistre tous les \u00e9v\u00e9nements des utilisateurs au lieu d\u2019avoir la vision restreinte \u00e0 la session dans GA3. Cela permet de se concentrer sur les actions des utilisateurs sur le site.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Les rapports\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contrairement \u00e0 GA3 o\u00f9 il existe plusieurs rapports et peu de personnalisation possibles, GA4 dispose de <\/span><b>rapports sup\u00e9rieurs int\u00e9gr\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et de <\/span><b>rapports sp\u00e9cifiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans l\u2019onglet <\/span><b>Explorer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ces rapports permettent d\u2019adapter l\u2019apparence mais surtout d\u2019avoir acc\u00e8s aux donn\u00e9es les plus concr\u00e8tes et importantes pour votre site.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ne perdez plus de temps \u00e0 chercher les informations qui vous int\u00e9ressent, cr\u00e9ez les rapports que vous souhaitez !<\/span><\/p>\n<p><b>Pourquoi migrer d\u00e8s maintenant ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette nouvelle version est en passe d\u2019\u00eatre plus puissante que celle que nous avons utilis\u00e9e pendant pr\u00e8s de quinze ans. Elle fournit des donn\u00e9es plus pertinentes sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs se trouvent sur votre site et\/ou votre application.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 ne vous donnera pas toutes ces donn\u00e9es d\u00e8s le d\u00e9part, une mise en \u0153uvre pr\u00e9coce vous permettra de tirer parti de l\u2019exp\u00e9rience et des donn\u00e9es am\u00e9lior\u00e9es le plus t\u00f4t possible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mise en place se fait en quelques clics mais la configuration demande un certain nombre de v\u00e9rifications techniques. Notre \u00e9quipe d&rsquo;experts est l\u00e0 vous accompagner.<\/span><\/p>\n<p><b>Quelle est la date d\u2019arr\u00eat de traitement des hits selon votre version actuelle ?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Propri\u00e9t\u00e9 gratuite &#8211; Universal Analytics : le 1er juillet 2023 pour une disparition totale en janvier 2024<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Propri\u00e9t\u00e9 payante &#8211; Google Analytics 360 : le 1er octobre 2023 pour une disparition totale en avril 2024<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Besoin de plus de d\u00e9tails ? Voici les principaux changements et avantages de GA4 par rapport \u00e0 l&rsquo;actuel Universal Analytics :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">De <\/span><b>nouveaux contr\u00f4les de confidentialit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour minimiser la collecte de donn\u00e9es au niveau de l&rsquo;utilisateur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plus d&rsquo;int\u00e9grations<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Google Ads, Ads Manager, DV360, Search Ads, Search Console et Big Query<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Une vision compl\u00e8te du cycle de vie du client<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, avec un mod\u00e8le de mesure bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements qui n&rsquo;est pas divis\u00e9 par plateforme.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisation de l&rsquo;apprentissage automatique pour g\u00e9n\u00e9rer des <\/span><b>informations pr\u00e9dictives <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sur le comportement des utilisateurs et les conversions. Il est possible de cr\u00e9er des audiences d&rsquo;utilisateurs susceptibles d&rsquo;acheter ou d&rsquo;abandonner.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mod\u00e8le d&rsquo;attribution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> par d\u00e9faut bas\u00e9 sur les donn\u00e9es et possibilit\u00e9 d&rsquo;obtenir des informations pr\u00e9dictives sur le comportement des utilisateurs et les conversions.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La fin du stockage des adresses IP des utilisateurs<\/b> et le passage \u00e0 des adresses IP anonymes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour toute demande de d\u00e9monstration sur nos outils et solutions, ou si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe d\u2019experts en martech \u00e0 cette adresse info@makingscience.com.<br \/>\nNous sommes \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs e-commerce !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce n\u2019est pas pass\u00e9 inaper\u00e7u, le 16 mars, Google a officiellement annonc\u00e9 que Universal Analytics et GA 360 cesseront d\u00e9finitivement de fonctionner en 2023 pour \u00eatre int\u00e9gralement remplac\u00e9es par GA4. 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