{"id":19733,"date":"2022-02-22T18:54:52","date_gmt":"2022-02-22T17:54:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=19733"},"modified":"2022-02-22T18:54:52","modified_gmt":"2022-02-22T17:54:52","slug":"performance-max-prend-la-suite-de-smart-shopping-et-local-campaigns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/performance-max-prend-la-suite-de-smart-shopping-et-local-campaigns\/","title":{"rendered":"Performance Max prend la suite de Smart Shopping et Local Campaigns"},"content":{"rendered":"

Google l\u2019a annonc\u00e9 fin janvier : les campagnes <\/span>Performance Max vont progressivement remplacer les campagnes Smart Shopping et Local Campaigns<\/b>. Voici un petit rappel de ce qu\u2019est PMax et ce \u00e0 quoi s\u2019attendre pour les prochains mois :\u00a0<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que Performance Max ?\u00a0<\/b><\/p>\n

Performance Max (autrement appel\u00e9 PMax) est le dernier type de campagne automatis\u00e9e lanc\u00e9 par Google. Ce type de campagne vous permet de <\/span>diffuser des annonces sur l\u2019ensemble des r\u00e9seaux Google (Shopping, YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail et Maps)<\/b> en une seule campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n

PMax utilise des formats <\/span>d’annonces dynamiques<\/b> pour fonctionner sur plusieurs placements. Vous n\u2019aurez besoin de fournir que quelques \u00e9l\u00e9ments pour lancer une campagne : photos, vid\u00e9os si possible, titres, description, et flux de produits. Google testera toutes les combinaisons de cr\u00e9as possibles pour d\u00e9terminer l’annonce la plus performante en fonction des objectifs de votre campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ce type de campagne utilise donc l\u2019IA pour optimiser les ench\u00e8res, l’audience, la cr\u00e9a, les placements, dans l\u2019optique d\u2019obtenir de meilleures performances en touchant votre cible sur tous les r\u00e9seaux Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les campagnes Performance Max sont pr\u00e9sent\u00e9es par Google comme une <\/span>\u00e9volution des campagnes Smart Shopping et Local Campaigns<\/b>. Elles n\u2019ont pas vocation \u00e0 remplacer l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de vos campagnes, notamment Search. Il n\u2019est donc pas utile de couper vos campagnes search lorsque vous vous lancez dans Pmax ; ces campagnes seront compl\u00e9mentaires !<\/span><\/p>\n

Bon \u00e0 savoir : les rapports sur les performances des placements sont (pour l\u2019instant) limit\u00e9s aux impressions.<\/span><\/p>\n

Une mise \u00e0 niveau progressive<\/b><\/p>\n

La mise \u00e0 niveau se fera en 3 temps :\u00a0<\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez <\/span>d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier des avantages de Performance Max, il vous suffit de cr\u00e9er de nouvelles campagnes<\/b> qui prendront le pas sur vos anciennes Smart Shopping et Local Campaigns. Notez bien que ces nouvelles campagnes passeront par la phase d\u2019apprentissage et que vous pourrez donc observer une baisse des performances durant cette p\u00e9riode.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il sera possible de <\/span>mettre \u00e0 niveau ses campagnes\u00a0 en un seul clic d\u00e8s le mois d\u2019avril pour les campagnes Smart Shopping, et de juin pour les Local Campaigns<\/b>. Vos annonces diffuseront alors sur l\u2019inventaire de Performance Max, qui inclut le r\u00e9seau de recherche, Youtube et Discovery en plus de l\u2019inventaire d\u00e9j\u00e0 disponible sur Smart Shopping et Local Campaigns.
\n<\/span>Avec cet outil de mise \u00e0 niveau, vos campagnes ne repasseront pas par la phase d\u2019apprentissage, pas de baisse temporaire des performances \u00e0 craindre !\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre <\/span>juillet et septembre enfin, les campagnes Smart Shopping restantes seront automatiquement mises \u00e0 niveau<\/b>. Ce sera \u00e9galement le cas des Local Campaigns entre ao\u00fbt et septembre.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Vous souhaitez de l\u2019aide pour mettre \u00e0 niveau vos campagnes et passer \u00e0 Performance Max ? N<\/span>\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe d\u2019experts en martech \u00e0 cette adresse\u00a0alexandre.wirth@makingscience.com<\/a>.
\nNous sommes \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs e-commerce !
\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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