2022 serait consid\u00e9r\u00e9e comme l’ann\u00e9e de la transition et de l\u2019\u00e9volution dans le suivi des donn\u00e9es, de l\u2019IA et de leur stockage. L’irruption des nouvelles technologies et la r\u00e9volution de la gestion de la vie priv\u00e9e des utilisateurs en ligne, sont pr\u00e9sentes depuis plusieurs ann\u00e9es et vont continuer \u00e0 s\u2019accentuer en affectant les utilisateurs et les marques.<\/p>\n
Le m\u00e9taverse, les crypto-monnaies, le NFT (Non Fongible Token), entre autres, sont pr\u00e9sent\u00e9s comme les tendances qui seront utilis\u00e9es par les marques pour atteindre leurs cibles.<\/p>\n
Avant de se concentrer sur ces futures tendances, les entreprises doivent d\u2019abord int\u00e9grer les \u00e9volutions de l’ann\u00e9e 2021, comme la banni\u00e8re de cookies<\/b> permettant d\u2019informer et de respecter le choix des utilisateurs<\/b> sur le partage de leurs donn\u00e9es personnelles et de les informer quant \u00e0 leur utilisation ; les mesures des navigateurs<\/b> (ITP, ETP, IOS 14 et 15 entre autres) et l’anticipation de la disparition totale des cookies en 2023<\/b>.<\/p>\n
Ces changements n\u00e9cessitent donc d\u2019imaginer de nouveaux sc\u00e9narios pour respecter les nouvelles normes et, bien entendu, poursuivre vos strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n
On estime que les entreprises perdront jusqu’\u00e0 25% de leurs donn\u00e9es<\/b> si elles ne mettent pas en place des solutions, d\u00e8s maintenant, pour collecter et mesurer <\/b>correctement les donn\u00e9es des utilisateurs et, en retour, continuer \u00e0 offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es<\/b> \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n
Making Science, est un cabinet de conseil en technologie et en marketing digital. En tant qu\u2019acteur de l\u2019AdTech et du MarTech, nous proposons des recommandations pour s’adapter \u00e0 ce nouveau paysage privacy-conscious<\/b> et ainsi de continuer \u00e0 tirer le meilleur parti de nos donn\u00e9es.<\/p>\n
2022, une double strat\u00e9gie de collecte : First Party Data et mod\u00e9lisation<\/b><\/p>\n
Avec la disparition des cookies tiers et la d\u00e9perdition des donn\u00e9es des browsers, plusieurs probl\u00e9matiques se posent :<\/p>\n
Quelles donn\u00e9es collecterons-nous ? Comment les collecterons-nous et comment les activer dans nos strat\u00e9gies ?<\/p>\n
Selon Paula G\u00f3mez, Directrice du d\u00e9partement Data & Adtech chez Making Science, \u201cSi les entreprises ne s’adaptent pas d\u00e8s aujourd’hui, non seulement elles ne respecteront pas les r\u00e9glementations de la RGPD, mais en plus, elles subiront un impact r\u00e9el sur la collecte, l\u2019analyse des donn\u00e9es comportementales on-site et de leurs performances m\u00e9dia.\u00a0\u00bb.<\/i><\/p>\n
Pour att\u00e9nuer ces effets, les annonceurs et les \u00e9diteurs reviennent progressivement sur une utilisation quasi exclusive des First Party Data<\/b> en parall\u00e8le de syst\u00e8mes de mod\u00e9lisations. Ces donn\u00e9es propri\u00e9taires<\/b> peuvent donc \u00eatre utilis\u00e9es dans les strat\u00e9gies de personnalisation<\/b> ou de retargeting<\/b>. Ce qui permet \u00e0 la fois un contr\u00f4le de la part des utilisateurs et un meilleur contr\u00f4le des plateformes qui collectent, traitent et activent ces donn\u00e9es. Une collaboration marque-client<\/b> \u00e9tablie sur la confiance.<\/p>\n
Cette nouvelle strat\u00e9gie bas\u00e9e sur la confiance mutuelle s’accompagne de la mise en \u0153uvre de solutions compl\u00e9mentaires et essentielles<\/b> pour pallier la d\u00e9perdition<\/b> de donn\u00e9es du fait du refus d\u2019une part d\u2019utilisateurs. Ces solutions aident \u00e0 poursuivre les performances des campagnes<\/b> et actions digitales gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation et l’estimation des donn\u00e9es (anonymis\u00e9es) des utilisateurs.<\/p>\n
Parmi les solutions permettant d’att\u00e9nuer les effets d’un monde sans cookies figurent Google Analytics 4<\/b>, le Consent mode<\/b> ou le serveur \u00e0 serveur<\/b> (S2S).<\/p>\n
Google Analytics 4<\/b>, ou simplement GA4<\/b>, dispose de nouvelles capacit\u00e9s pour am\u00e9liorer l’identification sur les appareils et les plateformes, de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour mesurer et obtenir des informations conformes, et de nouvelles fonctionnalit\u00e9s bas\u00e9es sur l’apprentissage automatique pour des informations nouvelles et avanc\u00e9es.<\/p>\n
En outre, le Consent Google<\/b> permet aux balises de Google (analytics et publicitaires) d’adapter leur comportement en fonction du consentement de l’utilisateur, en envoyant des informations comme d’habitude si l’utilisateur a donn\u00e9 son consentement, et en envoyant un ping sans informations de cookie si l’utilisateur n’a pas donn\u00e9 son consentement.<\/p>\n
Server to Server<\/b> : en utilisant le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur, une seule balise pourrait envoyer les informations au serveur et, de l\u00e0, rediriger les informations strictement n\u00e9cessaires vers chaque plateforme, cr\u00e9ant ainsi un flux de donn\u00e9es plus s\u00e9curis\u00e9.<\/p>\n