{"id":18264,"date":"2022-01-18T13:57:02","date_gmt":"2022-01-18T12:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=18264"},"modified":"2022-01-18T13:57:02","modified_gmt":"2022-01-18T12:57:02","slug":"pourquoi-passer-des-maintenant-sur-ga4-vous-fera-gagner-en-efficacite-sur-du-long-terme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/fr\/blog\/pourquoi-passer-des-maintenant-sur-ga4-vous-fera-gagner-en-efficacite-sur-du-long-terme\/","title":{"rendered":"Pourquoi passer d\u00e8s maintenant sur GA4 vous fera gagner en efficacit\u00e9 sur du long terme?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela fait plus d\u2019un an que la <\/span><b>version b\u00eata Google Analytics 4<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est apparue et ne cesse de s\u2019am\u00e9liorer.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La grande particularit\u00e9 de la plateforme est qu\u2019elle se concentre davantage sur les <\/span><b>parcours digitaux des utilisateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>l\u2019attribution marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Gr\u00e2ce \u00e0 cette nouvelle version, il est d\u00e9sormais possible de conna\u00eetre le parcours m\u00e9dia de vos utilisateurs et ainsi de calculer le ROI de vos investissements ayant men\u00e9 des prospects <\/span><b>\u00e0 d\u00e9couvrir votre marque ou \u00e0 passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces donn\u00e9es sont tr\u00e8s pr\u00e9cieuses car elles vous permettront de prendre des d\u00e9cisions r\u00e9fl\u00e9chies, de faire des <\/span><b>\u00e9conomies<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur le long terme en <\/span><b>maximisant vos investissements<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur le bon canal et ainsi d\u2019am\u00e9liorer l\u2019<\/span><b>exp\u00e9rience utilisateur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour une <\/span><b>meilleure rentabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> !<\/span><\/p>\n<p><b>L\u2019attribution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, au-del\u00e0 de la tendance marketing, permet, selon le mod\u00e8le s\u00e9lectionn\u00e9, <\/span><b>d\u2019analyser vos donn\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e-commerce et de cr\u00e9er des rapports comparatifs pour comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de chaque levier.\u00a0<\/span>[image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb18265&Prime; animation=\u00a0\u00bbFade In\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]<span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019une des raisons pour laquelle la plupart des annonceurs ont migr\u00e9 sur la nouvelle plateforme tout en anticipant la disparition des versions d\u2019Universal Analytics et de GA 360.<\/span><\/p>\n<p><b>Quels sont les avantages de la plateforme GA4 ?<\/b><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Data<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les donn\u00e9es sont pr\u00e9cieuses et avoir un historique est essentiel pour vos bilans et voir les \u00e9volutions de votre business.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Privacy &amp; Cookieless<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : la banni\u00e8re de cookies est obligatoire et les utilisateurs peuvent choisir de ne pas partager leurs donn\u00e9es personnelles. Bonne nouvelle, GA4 est compatible avec la solution de mod\u00e9lisation \u201cConsent mode\u201d de Google permettant de mod\u00e9liser la part des utilisateurs qui ont converti. \u00c0 noter que l&rsquo;algorithme sera optimis\u00e9 en \u00e9tant nourri avec une bonne collecte de donn\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Focus Customer journey<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : parcours cross-device et cross-platform. L\u2019unification du parcours d\u2019un utilisateur d\u00e9couvrant votre site sur son mobile et qui finalise son achat sur desktop est possible. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 condition que Google Signals soit activ\u00e9, que l\u2019utilisateur soit logu\u00e9 ou bien gr\u00e2ce au Device ID.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>User-centric<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : provenance g\u00e9ographique, devices, comportements on-site. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Vous aurez toutes les cl\u00e9s en mains pour comprendre qui sont vos utilisateurs, ce qui permet de les engager ou de les faire convertir pour pouvoir optimiser votre site et cr\u00e9er des audiences.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Attribution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : 6 mod\u00e8les sont disponibles pour analyser les touchpoints menant aux conversions. Analysez en mode <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data driven<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> marketing, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">First<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Last Click<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, avec le mod\u00e8le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lin\u00e9aire<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9pr\u00e9ciation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> dans le temps ou selon la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">position<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de votre Touchpoint.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Enhanced Ecommerce<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : analysez le funnel de conversion de vos consommateurs et minimisez les frictions en v\u00e9rifiant la fluidit\u00e9 des \u00e9tapes du parcours d\u2019achat de votre site.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Comment s\u2019organise cette nouvelle version ?<\/b>[image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb18270&Prime; animation=\u00a0\u00bbFade In\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]<span style=\"font-weight: 400;\">Des dizaines de rapports automatis\u00e9s et sur les deux grandes probl\u00e9matiques suivantes :<\/span><\/p>\n<p><b>Life cycle <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">avec 4 cat\u00e9gories compl\u00e9mentaires comportant des rapports pouss\u00e9s sur la connaissance de vos utilisateurs et consommateurs :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acquisition : quel est le support qui g\u00e9n\u00e8re le plus de nouveaux visiteurs ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Engagement : quels sont les \u00e9v\u00e9nements effectu\u00e9s lors d\u2019une session ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mon\u00e9tisation : quels sont les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s et quelles sont vos meilleures ventes ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fid\u00e9lisation pour calculer le score de la Life Time Value d\u2019un consommateur<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Connaissance de vos utilisateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec les donn\u00e9es d\u00e9mographiques telles que leur provenance g\u00e9ographique, leur tranche d\u2019\u00e2ge, leur genre, leur langue et leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourrions-nous parler d\u2019un cercle vertueux ? Sans aucun doute ! Tous ces crit\u00e8res vont vous fournir des insights qui vous permettront de mieux cibler vos utilisateurs et affiner vos campagnes marketing pour optimiser les conversions tout en investissant mieux.<\/span><b>Quelques exemples de rapports<\/b>[image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb18275&Prime; animation=\u00a0\u00bbFade In\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]<span style=\"font-weight: 400;\">Malgr\u00e9s tous les avantages cit\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment, il est concevable que ces changements g\u00e9n\u00e8rent certaines frustrations. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, vous <\/span><b>perdrez les donn\u00e9es de votre version actuelle.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> H\u00e9las, la collecte sur une nouvelle plateforme n\u2019est pas r\u00e9troactive et votre historique ne peut \u00eatre r\u00e9inject\u00e9. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pourquoi nous vous conseillons de\u00a0<b>proc\u00e9der \u00e0 la migration vers GA4 d\u00e8s que possible\u00a0<\/b>car cette plateforme comporte des \u00e9volutions sur lesquelles il faut se familiariser.<\/span><\/p>\n<p><b>Vous manquez de temps en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et vous craignez de ne pas vous y retrouver ? <strong>N<\/strong><\/span><b>os consultants Data Analytics sont l\u00e0 pour vous accompagner et vous former.<\/b><\/p>\n<p><b>Quels sont les avantages concrets \u00e0 ce que Making Science vous accompagne ?<\/b><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efficacit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : nous faisons tous les param\u00e9trages n\u00e9cessaires selon vos objectifs. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">De l\u2019int\u00e9gration basique \u00e0 la proposition d\u2019un datalayer de enhanced ecommerce personnalis\u00e9 en passant par la configuration de Google Tag Manager.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Rapidit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : selon le type d\u2019impl\u00e9mentation (basique \u00e0 avanc\u00e9e), comptez 1 \u00e0 3 mois pour que le projet soit finalis\u00e9.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter si vous avez des questions ou si vous souhaitez \u00eatre accompagn\u00e9 par nos \u00e9quipes Data -&gt; info@makingscience.com<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cela fait plus d\u2019un an que la version b\u00eata Google Analytics 4 est apparue et ne cesse de s\u2019am\u00e9liorer.\u00a0 La grande particularit\u00e9 de la plateforme est qu\u2019elle se concentre davantage sur les parcours digitaux des utilisateurs et l\u2019attribution marketing. 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