Dans un paysage marketing digital de plus en plus compétitif et complexe, il est aujourd’hui plus important que jamais de veiller à l’optimisation des données et des médias pour obtenir un retour sur investissement marketing. Les meilleures décisions sont celles qui sont fondées sur les données et l’IA.

Les deux mastodontes du performance marketing

Google compte plus de 4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et plus de 3 milliards sur Meta. Bien entendu, tous les utilisateurs ne sont pas égaux, loin de là. L’enchère basée sur la valeur (« Value-based bidding », VBB) permet aux annonceurs d’ajuster leurs offres marketing en fonction de leurs utilisateurs les plus et les moins précieux. Il combine la puissance des nombreuses données utilisateurs d’une plateforme publicitaire et des algorithmes d’enchères d’IA avec les First Party Data de valeur de conversion d’une marque. En bref, la VBB permet aux entreprises de gagner en efficacité et d’augmenter leurs revenus en alignant l’objectif de l’enchère sur les résultats de l’entreprise.

C’est un outil puissant. L’étude de Google sur ses données internes en 2021 a montré une augmentation de 14% de la valeur de conversion en passant de tCPA à tROAS.
Meta a cité jusqu’à 35% d’amélioration du ROI grâce à sa stratégie de Value Bidding et la solution prédictive VBB propriétaire de Making Science : Gauss Smart Advertising. Qui entraîne une augmentation de 10 à 30% du ROI de la valeur de la durée de vie.

Alors pourquoi un annonceur n’exploiterait-il pas la puissance du VBB ? Et bien, ce n’est pas toujours facile.

Pour commencer, les annonceurs doivent comprendre clairement ce qu’est de la valeur pour eux : le chiffre d’affaires, la qualité des prospects, la valeur de la durée de vie du client, le ratio nouveaux clients/clients fidèles, la propension à la conversion… et bien d’autres encore ! Ils sont autant d’indicateurs de valeur applicables, qui nécessitent des stratégies d’optimisation distinctes.

En réalité, les annonceurs ont besoin de solutions de mesure solides pour suivre la valeur des clients dans les environnements en ligne et hors ligne. Ces données doivent être précises et accessibles. Les experts en matière d’enchères sont tenus de piloter les algorithmes de VBB en équilibrant le volume, l’efficacité et l’efficience. La nécessité d’une modélisation prédictive se fait sentir lorsque les annonceurs souhaitent prendre des décisions rapides en matière d’enchères et d’investissement.

Tout cela pour dire qu’une VBB efficace est loin d’être une simple pression sur un bouton. La VBB durable est plutôt considérée comme un chemin vers la maturité, dont la précision, la rapidité et la capacité d’action sont les points de repère.

Si vous souhaitez comprendre comment de meilleures enchères peuvent vous apporter un meilleur retour sur investissement, n’hésitez pas à nous contacter.

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Threads, un nouveau réseau social dans le paysage digital en constante évolution, a suscité d’intenses discussions quant à sa capacité à surpasser les plateformes établies comme Twitter au fil du temps. Lancée le 5 juillet 2023 par Meta, Threads a suscité un vif intérêt en raison de son approche novatrice, offrant aux utilisateurs une rupture rafraîchissante avec les plateformes traditionnelles.

Bien que l’enthousiasme initial suscité par Threads soit attribué à la nouveauté du produit, en tant que leaders, nous devrions nous demander s’il possède le pouvoir de transformation nécessaire pour révolutionner les réseaux sociaux. Il faudra du temps pour que Threads prouve qu’il peut transcender le statu quo et transformer la façon dont nous nous engageons et interagissons en ligne.

Pour prospérer dans cet environnement dynamique, Threads doit relever les défis qui l’attendent. La capacité de la plateforme à lutter efficacement contre l’infiltration des bots, à gérer la polarisation et à maintenir une communauté saine et inclusive déterminera son succès à long terme.

L’une des caractéristiques de Threads est l’accent mis sur l’autonomisation des utilisateurs et la promotion de conversations authentiques. En permettant aux utilisateurs de contrôler qui peut mentionner ou répondre à leur leur fil de discussion, Threads offre une expérience plus personnalisée. Cette approche peut modifier la dynamique des réseaux sociaux en donnant la priorité à la qualité des interactions plutôt qu’à la quantité, ce qui permet des connexions plus profondes et de favoriser les conversations authentiques.

Qu’est ce que cela implique pour les marques ?

En tant que plateforme de Meta étroitement liée à Instagram, Threads permet aux marques et aux spécialistes du marketing d’exploiter l’intérêt de l’audience et les données comportementales pour des campagnes plus ciblées. Les entreprises doivent explorer le potentiel des fils de discussions en tant qu’outil précieux pour améliorer les options de ciblage, la notoriété de la marque et construire une base de followers organiques. Le pouvoir des données et de la personnalisation pour stimuler l’engagement et la conversion ne peut être sous-estimé dans le paysage des réseaux sociaux qui évolue rapidement.

Bien qu’il n’y ait pas de publicité sur la plateforme, Meta utilise déjà Threads pour obtenir des datas sur l’intérêt et le comportement de son public. Les conditions générales au moment de l’enregistrement du compte indiquent que les données peuvent être utilisées sur Instagram, réseau où nous savons que des publicités y sont disponibles. En attendant que les publicités soient disponibles sur Threads, les marques peuvent viser à utiliser les données et la personnalisation pour enrichir leurs options de ciblage et développer la notoriété organique et les followers Instagram.

En raison de la réglementation européenne en matière de protection des données, l’application n’est pas disponible au sein de l’UE. Les marques et les annonceurs peuvent donc suivre et apprendre comment, par exemple, les États-Unis et le Royaume-Uni exploitent la plateforme pour créer une stratégie visant à renforcer le positionnement de la marque.

Les fils de discussions sont un ajout fascinant à l’écosystème des réseaux sociaux, qui incite les marques à réfléchir sur leur potentiel à apporter un réel changement à long terme. En examinant ses caractéristiques uniques, ses défis et ses implications plus larges en matière de vie privée, de confiance et de données, nous pouvons nous faire une idée de l’avenir des réseaux sociaux. En tant qu’annonceurs, nous devons rester à l’affût de ces développements et anticiper la manière dont Threads et d’autres plateformes similaires peuvent façonner la façon dont nous sommes connectés, dont nous partageons des idées et dont nous nous engageons dans des conversations significatives à l’ère où le digital est en pleine évolution.

Au fur et à mesure que les utilisateurs se connectent à Threads, nous aurons davantage de données et de partager de nouvelles réflexions. En attendant, vous pouvez en savoir plus sur Threads directement depuis Instagram.

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