Nous sommes à l’ère où le marketing numérique domine le monde et trouver les bons outils et solutions pour exceller dans la présence de votre entreprise est essentiel. Avec Google Display & Video 360, les entreprises peuvent atteindre leur public cible avec du contenu image fixe et vidéo convaincant et intrigant qui entraîne des résultats positifs tels que des conversions, des abonnements ou tout autre objectif que votre équipe cherche à atteindre.
Jetons un coup d’œil plus approfondi à DV360 et à la question croissante de la confidentialité des utilisateurs avec cet outil percutant.

Alors, qu’est-ce que DV360 ?

Display & Video 360 est l’outil intégré de Google pour la gestion des campagnes publicitaires programmatiques. Il fait partie de la Google Marketing Platform et offre des fonctionnalités complètes pour planifier, exécuter et optimiser la publicité display et vidéo sur divers canaux. Il propose des analyses robustes et des fonctionnalités d’optimisation en temps réel, en faisant un choix puissant pour les annonceurs cherchant à maximiser leur portée et leurs performances. La fonctionnalité percutante de l’automatisation améliorée aide à maintenir la performance en utilisant un modèle de prédiction avancé basé sur l’IA pour élaborer un algorithme d’optimisation avancé pour vos campagnes. L’automatisation améliorée a conduit à une diminution médiane de 60 % du coût par acquisition* dans la plupart des cas. En ce qui concerne les secteurs performants, le commerce de détail, le voyage et l’automobile voient souvent de bons résultats avec DV360 grâce à son ciblage précis et ses capacités de médias enrichis. Ce qui est unique à propos de DV360, c’est sa polyvalence. Le formatage flexible et l’inventaire de contenu diversifié de DV360 en font un outil efficace dans de nombreux secteurs.

Protection des données des utilisateurs avec DV360

En 2024, tout le monde a vu des cas et des situations où les données des utilisateurs ont été exposées, c’est pourquoi 4 utilisateurs en ligne sur 5** s’inquiètent de leur confidentialité et de la facilité avec laquelle leurs données peuvent être volées. En même temps, 66 % de la population générale** s’attend encore à vivre une expérience publicitaire unique et personnalisée, ce qui complique l’exposition de leurs données. Alors, comment DV360 et Google s’inscrivent-ils dans le tableau et parviennent-ils à satisfaire les deux parties ?

Google met continuellement à jour ses pratiques pour garantir la protection des données des utilisateurs tout en maintenant l’efficacité des publicités. Leurs efforts pour continuer à préserver la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant une expérience publicitaire personnalisée ont été qualifiés d’Initiative Privacy Sandbox. Le Privacy Sandbox est l’initiative de Google pour développer de nouvelles normes web qui priorisent la confidentialité des utilisateurs tout en permettant la publicité ciblée. Pour DV360, cela signifie évoluer pour utiliser ces nouvelles technologies, comme le Federated Learning of Cohorts (FLoC), ce qui devrait avoir un impact positif sur sa capacité à diffuser des publicités personnalisées tout en respectant la confidentialité. Globalement, les changements apportés par le Privacy Sandbox devraient avoir un impact positif sur DV360. Bien qu’il y ait une période d’ajustement, la transition vers une publicité plus axée sur la confidentialité renforcera finalement la confiance des utilisateurs et garantira la durabilité à long terme de la plateforme.

DV360 restera en tête

L’outil Display & Video 360 de Google est là pour rester au sommet du paysage du marketing numérique en ce qui concerne les campagnes vidéo et image. Leur inventaire vaste et leurs capacités à être activées sur presque toutes les plateformes grâce à Google en font un choix privilégié pour les annonceurs.

As Google Marketing Platform resellers at Making Science, we are prepared to help deliver the best results for businesses to grow to their fullest potential. Reach out to us today to learn more about our services regarding DV360 and other GMP tools.

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*Source : Google, DV360 & CM360 3P Cookie Deprecation Holistic Readiness Guide, 2023

**Source : Google, DV360: Level Up Webinar, 2024

L’avenir de la publicité digital est intelligent, dynamique et de plus en plus automatisé, et cela se manifeste à travers les campagnes Performance Max (PMax) de Google. PMax est un modèle de campagne basé sur des objectifs qui permet aux annonceurs de tirer parti de l’ensemble de l’inventaire Google Ads grâce à une seule campagne unifiée. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise et comment pouvez-vous optimiser PMax pour obtenir les meilleurs résultats ? Voyons cela.

Comprendre les campagnes Performance Max

PMax a été en version bêta aux États-Unis et arrivera bientôt en Europe. Il est conçu pour fonctionner aux côtés de vos campagnes de recherche basées sur des mots-clés existantes afin d’améliorer votre capacité à trouver des clients convertissant sur tous les canaux Google, y compris YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. En combinant les technologies d’IA de Google en matière d’enchères, d’optimisation des budgets, d’audiences et de créations, PMax offre une approche sophistiquée et complète des placements publicitaires.

Se préparer au succès

La création d’une campagne PMax nécessite une gamme d’éléments, des images marketing aux descriptions. À son tour, l’IA utilise ces éléments pour générer automatiquement des actifs qui devraient obtenir les meilleurs résultats, compte tenu des objectifs que vous avez définis pour la campagne.

Les avantages des campagnes PMax

PMax est conçu pour l’auto-optimisation. 

Les marketeurs peuvent toujours peaufiner les campagnes pour obtenir de meilleures performances. Par exemple, les marketeurs peuvent :

• Personnaliser selon la localisation
• Optimiser le ciblage géographique
• Tester
• Informations budget 
• Informations détaillées sur l’audience
• Établir des groupes d’éléments distincts

Avec les avantages ci-dessus en main, les campagnes Performance Max de Google sont un excellent outil pour montrer comment l’IA et l’apprentissage automatique peuvent transformer la publicité numérique. En utilisant efficacement les campagnes PMax, les entreprises peuvent s’assurer que leurs annonces atteignent non seulement le bon public, mais qu’elles ont également l’impact souhaité sur les ventes et la reconnaissance de la marque. La véritable clé du succès réside dans la combinaison de la puissance de l’IA avec un aperçu humain stratégique pour affiner et personnaliser ces campagnes selon les besoins uniques de votre entreprise.

Prêt à booster vos campagnes publicitaires ?

Explorez les possibilités avec PMax et contactez avec nos experts PMax chez Making Science.

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Quels sont les avantages d’être certifié Google Ads pour les applications ?

La certification Google Ads pour les applications représente la reconnaissance d’une expertise dans la création de campagnes pour les applications Google. Elle démontre une solide maîtrise et compréhension de cette typologie de campagnes, ainsi qu’une crédibilité auprès de nos clients possesseurs d’app. Elle permet ainsi de stimuler le développement de l’activité et d’atteindre des objectifs marketing spécifiques. 

En obtenant cette certification, vous acquérez non seulement des compétences techniques avancées, mais également la capacité de se poser des questions pertinentes après la mise en place d’une campagne app. Vous êtes en mesure de démontrer votre expertise dans les stratégies d’optimisation avancées, ainsi que les principes fondamentaux nécessaires à la création de campagnes performantes.

Pensez-vous qu’être certifié pour les applications est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Absolument. La certification Google Ads pour les applications est vivement recommandée si vous souhaitez que vos campagnes d’app soient réussies. Elle ne se limite pas seulement à la compréhension des mécanismes de base, mais englobe une étude approfondie de toutes les fonctionnalités et l’apprentissage stratégique pour savoir comment les optimiser au maximum. Grâce à cette certification, vous découvrirez comment améliorer considérablement les performances de vos campagnes en mettant en œuvre des stratégies avancées pour optimiser les mesures, les créations publicitaires et la campagne en elle-même.

De plus, être certifié est impératif pour rester à jour et suivre les évolutions constantes apportées par Google sur sa plateforme. Utiliser l’outil au quotidien est une chose, mais exploiter pleinement toutes ses capacités en est une autre. La certification vous assure de demeurer compétent et compétitif dans le domaine en constante évolution de la publicité pour les applications.

Quels sont les avantages de la certification qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification Google Ads pour les applications atteste de votre capacité à expliquer comment les campagnes pour applications contribuent de manière significative à la réussite en améliorant la visibilité et l’engagement des utilisateurs. C’est souvent cet aspect d’une campagne d’application qui est particulièrement complexe car cela implique l’analyse et la compréhension du succès à travers une série de critères élaborés en collaboration avec le client.

D’autre part, cette certification met un fort accent sur un aspect crucial des campagnes, à savoir la qualité et la quantité des données fournies au système. Elle joue un rôle essentiel pour nous et nos clients en nous aidant à travailler de manière plus avisée sur ce front pour obtenir des résultats de meilleure qualité.

Racontez une expérience professionnelle au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil pour lequel vous êtes certifié.

Pour un client qui cherchait à acquérir de nouveaux utilisateurs pour leur application, nous avons développé une stratégie intégrant des campagnes d’installation d’application ainsi que des campagnes axées sur les événements in-app, le tout mis en œuvre via Google Ads. C’est grâce à ma certification que j’ai pu concevoir cette approche stratégique et répondre de manière adéquate aux besoins du client.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Google Ads App ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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Quels sont les avantages d’être certifié Privacy ?

Il y en a plusieurs bien-sûr, la préservation de la confidentialité étant un sujet central dans le secteur de la publicité payante ; le premier avantage serait donc selon moi de rester à jour sur les dernières lois et tendances en matière de confidentialité.

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la confidentialité n’est pas un sujet flou qui deviendra concret dans un futur proche, c’est au contraire un sujet d’actualité qui évolue en permanence.
Être certifiée et renseignée me permet également de renforcer la relation avec mes clients en les gardant informés en temps réel des changements à prévoir au sein de leur stratégie en matière de vie privée.

Pensez-vous qu’être certifié Privacy est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Définitivement ! Déjà parce qu’en temps que publicitaire (intermédiaire), il est impératif de se conformer scrupuleusement aux réglementations en matière de confidentialité afin d’éviter à nos clients d’éventuelles amendes ou sanctions liées à des violations RGPD*. 

Ensuite parce que nous pouvons maîtriser des aspects comme le ciblage par intérêts ou la Privacy Sandbox**, ce qui nous permet surtout de créer des campagnes publicitaires qui sont plus pertinentes pour les utilisateurs et qui respectent leur vie privée dans un monde de plus en plus cookieless***.

Quels sont les avantages de la certification Privacy qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

Je pense que c’est avant tout une question de confiance.
Désormais les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par le respect de leur vie privée, la multiplication des outils utilisant l’IA, la manière dont sont traitées leurs données personnelles, etc…
Google Privacy agit alors en gage de qualité, car si les campagnes sont paramétrées de manière pertinente, la certification peut contribuer à gagner la confiance des utilisateurs et ainsi les inciter à interagir avec vos annonces, ce qui par extension aura des effets positifs sur l’image de marque globale du client.

Racontez une expérience pro au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil Privacy pour lequel vous êtes certifiée.

Il ne s’agit pas tant d’une expérience passée précise mais d’un défi à long terme pour tous les acteurs de la publicité payante, car Google a prévu de supprimer les cookies tiers de Google Chrome en 2023.
Ce défi représente donc une opportunité pour les annonceurs de redoubler d’inventivité pour continuer à créer de la publicité en ligne ciblée, personnalisée et pertinente tout en étant plus respectueux de la vie privée, avec l’aide de nouveaux outils Google en développement.

*RGPD : Règlement Général sur la Protection des Données

**Privacy Sandbox : ensemble de technologies développées par Google pour permettre à l’industrie publicitaire de fonctionner de manière efficace et respectueuse de la vie privée, sans cookies tiers. La Privacy Sandbox comprend un certain nombre de technologies différentes, notamment Federated Learning of Cohorts (FLoC), Topics et Differential Privacy.

***Cookieless : terme qui désigne l’avenir de la publicité en ligne, sans l’utilisation de cookies tiers. Les cookies tiers sont de petits fichiers texte qui sont placés sur les ordinateurs des utilisateurs par des sites Web tiers, tels que les réseaux publicitaires. Ils sont utilisés pour suivre les activités des utilisateurs sur différents sites Web, afin de leur proposer des publicités ciblées.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Privacy ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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En tant que spécialiste du marketing dans le paysage dynamique de la publicité en ligne, vous êtes sans doute constamment à la recherche d’outils et de plateformes innovants pour amplifier l’impact de vos activités, l’engagement des utilisateurs et les taux de conversion. Search Ads 360 (SA360) est l’une de ces solutions puissantes qui a suscité un grand intérêt.

Développée par Google, SA360 est une plateforme riche en fonctionnalités. Elle permet aux annonceurs de gérer, d’optimiser et de mesurer les campagnes de marketing à travers les moteurs de recherche sur plusieurs canaux. Aujourd’hui, nous allons explorer les avantages de SA360 et la façon dont il peut améliorer une stratégie de publicité numérique.

La gestion centralisée des campagnes

L’une des caractéristiques de SA360 est sa capacité à centraliser la gestion des campagnes. Les annonceurs se retrouvent souvent à jongler avec différentes campagnes sur divers moteurs de recherche et plateformes. SA360 simplifie ce processus en fournissant une interface unifiée pour gérer les campagnes sur Google Ads, Bing Ads, et d’autres moteurs de recherche. Cette approche centralisée rationalise la configuration, le suivi et les ajustements des campagnes, aidant les équipes à économiser des ressources précieuses.

L’optimisation multicanal renforcée

Dans le monde interconnecté d’aujourd’hui, les consommateurs interagissent avec les marques à travers de multiples points de contact avant de prendre une décision d’achat. SA360 porte l’optimisation multicanal à un niveau supérieur. L’outil permet aux annonceurs de gérer et d’optimiser les campagnes de manière holistique sur différents canaux. Vous pouvez allouer des budgets de manière transparente, ajuster les enchères et affiner les stratégies de ciblage afin de garantir un message cohérent et des résultats optimaux sur différentes plateformes.

Les enchères avancées et l’automatisation

Une gestion efficace des enchères est au cœur du succès du marketing par moteur de recherche. SA360 permet aux annonceurs d’automatiser les stratégies d’enchères en fonction de divers facteurs tels que :  les mots clés, la position, l’appareil, l’heure de la journée et les conditions météorologiques. Ce niveau de granularité garantit que les enchères sont optimisées pour un retour sur investissement maximal. Il libère les professionnels des ajustements manuels des enchères en leur permettant de se concentrer sur des stratégies de plus haut niveau.

Les perspectives de performance en temps réel

La clé d’amélioration en continue dans la publicité réside dans la prise de décision basée sur les données. SA360 fournit des informations sur les performances en temps réel et des outils de reporting robustes qui permettent aux annonceurs d’analyser les mesures des campagnes, les taux de clics et les taux de conversion. Ces points de données permettent des changements rapides et informés, optimisant les campagnes pour une performance maximale.

L’intégration à Google Analytics 4

SA360 s’intègre de manière transparente à Google Analytics 4. Cette incorporation comble le fossé entre les clics et les conversions. Cela car elle comprend de manière complète comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces avant de réaliser les actions souhaitées sur votre site web. Cette approche holistique permet aux annonceurs d’affiner leurs stratégies de ciblage et d’optimisation en se basant sur une compréhension plus approfondie du comportement des utilisateurs.

Une collaboration et des workflows efficaces

Dans un environnement de travail collaboratif, un flux de travail efficace et une collaboration transparente sont essentiels. SA360 offre un accès multi-utilisateurs et des flux de travail rationalisés. Cela permet aux équipes de collaborer sur la création, la gestion et l’optimisation des campagnes. Cette fonctionnalité garantit que toutes les parties prenantes sont sur la même longueur d’onde et travaillent vers des objectifs communs.

En exploitant le potentiel de SA360, les annonceurs peuvent promouvoir des campagnes plus efficaces, plus ciblées et plus percutantes. Elles produisent alors des résultats mesurables dans le paysage numérique concurrentiel d’aujourd’hui.

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Quels sont les avantages d’être certifié Display & Vidéo 360 ?

La certification Display & Vidéo 360 (DV360) va bien au-delà d’une simple formation et d’un examen final. Elle représente une approche approfondie de l’outil DV360 et de son impact global. Cela inclut la compréhension approfondie de ses fonctionnalités ainsi que de son influence sur des éléments cruciaux tels que les normes des créations publicitaires ainsi que des dernières réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD. Ces éléments jouent un rôle essentiel dans le paysage évolutif de la publicité et du digital dans son ensemble.

Pensez-vous qu’être certifié DV360 est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Absolument. S’aventurer sur la plateforme sans avoir obtenu la certification serait une démarche peu avisée. Bien que l’expérience accumulée au fil du temps puisse être enrichissante, la certification assure une compréhension approfondie de l’outil DV360.

Par ailleurs, elle engendre une amélioration continue de nos opérations, étant donné que le domaine du numérique et de la programmatique est en constante évolution. Les mises à jour fréquentes des fonctionnalités, les nouveaux paramètres et les formations actualisées contribuent à exploiter les opportunités les plus récentes pour le bénéfice de nos clients.

Un avantage supplémentaire de la certification chez Making Science France réside dans notre partenariat privilégié avec Google. Cette alliance nous octroie un accès privilégié à des contenus et des formations de qualité, directement dispensés par Google France ou à distance, avec un accompagnement personnalisé des experts de chez Google. Nos clients apprécient particulièrement d’être informés en avant-première des nouveautés, ce qui confère un avantage concurrentiel significatif !

Quels sont les avantages de la certification DV360 qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification témoigne de notre engagement à plonger pleinement dans l’univers de cet outil. Contrairement à l’idée reçue selon laquelle certaines fonctionnalités en programmatique se ressemblent souvent et que les certifications demeurent facultatives, je suis convaincu que la certification DV360 consolide notre crédibilité en tant que consultants en programmatique. Elle instaure une confiance chez nos clients et renforce l’image de qualité et d’expertise associée à Making Science France.

J’ai pu constater que certains collègues non certifiés n’avaient pas saisi toutes les subtilités de DV360. Cette certification se révèle donc essentielle pour garantir une maîtrise complète de l’outil.

Par ailleurs, la certification représente une occasion d’assimiler en permanence le « langage » de la programmatique qui subit régulièrement des mises à jour. Cela nous assure de rester à jour avec les évolutions de l’industrie et de maintenir notre compétence à son plus haut niveau.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Display & Vidéo 360 ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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Quels sont les avantages d’être certifié Lengow ?

La certification Lengow est une référence dans le domaine de la gestion des flux de produits spécifiquement axée sur le secteur du retail. Elle offre une solution centralisée pour collecter et optimiser les données produits provenant des catalogues annonceurs, afin de les diffuser de manière efficace sur divers canaux tels que Google Shopping, Meta et les marketplaces.

En tant que gestionnaire de flux de produits, l’obtention de la certification Lengow démontre l’expertise, le savoir faire et la crédibilité de Making Science dans ce domaine. Devenir partenaire certifié nous permet également d’accroître notre notoriété sur le marché.

Cette certification nous permet tout d’abord de garantir le bon fonctionnement technique des flux vers des plateformes principales telles que Google Merchant Center et Meta par exemple. Elle prouve également que nous avons les compétences nécessaires pour résoudre les éventuels problèmes techniques et veiller à ce que les flux de données soient correctement configurés et transmis.

Enfin, dans un second temps, elle nous permet d’optimiser nos stratégies shopping en mettant l’accent sur la qualité des données. Grâce à notre expertise certifiée, nous pouvons mettre en place des campagnes shopping performantes, en maximisant la pertinence et la qualité des informations de nos flux de produits.

Pensez-vous qu’être certifié Lengow est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

La certification Lengow n’est pas nécessairement essentielle pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme, mais elle offre un avantage non négligeable. Cette certification étant exhaustive, elle nous garantit une maîtrise complète de l’ensemble des fonctionnalités disponibles sur la plateforme.

Grâce à cette certification, nous sommes en mesure d’accompagner nos clients sur toutes les spécificités offertes par Lengow, allant de l’intégration des catalogues à l’optimisation des diffuseurs, en passant par la création de rapports statistiques. Notre expertise nous permet de proposer une assistance complète dans l’utilisation optimale de la plateforme.

Quels sont les avantages de la certification qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification Lengow apporte une réelle valeur ajoutée à nos clients en nous permettant d’intervenir à 100% sur la gestion et l’optimisation des flux. En plus de gérer leurs campagnes shopping et de les accompagner dans leurs stratégies d’acquisition, nous maîtrisons les fonctionnalités de Lengow pour garantir le bon fonctionnement technique des flux et optimiser la qualité des données. Cela se traduit par des performances maximales pour nos clients.

Racontez une expérience professionnelle au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil pour lequel vous êtes certifié.

Nous intervenons régulièrement pour nos clients dans l’optimisation de la structure des titres des produits. Grâce à Lengow, nous appliquons des règles automatiques pour formater les informations de chaque attribut et respecter les recommandations spécifiques de Google pour chaque catégorie de produit. Cette approche nous a permis d’améliorer la visibilité et la performance des produits de nos clients sur les plateformes de vente en ligne, démontrant ainsi l’efficacité de notre certification Lengow et notre expertise dans son utilisation.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Lengow ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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