Quels sont les avantages d’être certifié Google Ads pour les applications ?

La certification Google Ads pour les applications représente la reconnaissance d’une expertise dans la création de campagnes pour les applications Google. Elle démontre une solide maîtrise et compréhension de cette typologie de campagnes, ainsi qu’une crédibilité auprès de nos clients possesseurs d’app. Elle permet ainsi de stimuler le développement de l’activité et d’atteindre des objectifs marketing spécifiques. 

En obtenant cette certification, vous acquérez non seulement des compétences techniques avancées, mais également la capacité de se poser des questions pertinentes après la mise en place d’une campagne app. Vous êtes en mesure de démontrer votre expertise dans les stratégies d’optimisation avancées, ainsi que les principes fondamentaux nécessaires à la création de campagnes performantes.

Pensez-vous qu’être certifié pour les applications est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Absolument. La certification Google Ads pour les applications est vivement recommandée si vous souhaitez que vos campagnes d’app soient réussies. Elle ne se limite pas seulement à la compréhension des mécanismes de base, mais englobe une étude approfondie de toutes les fonctionnalités et l’apprentissage stratégique pour savoir comment les optimiser au maximum. Grâce à cette certification, vous découvrirez comment améliorer considérablement les performances de vos campagnes en mettant en œuvre des stratégies avancées pour optimiser les mesures, les créations publicitaires et la campagne en elle-même.

De plus, être certifié est impératif pour rester à jour et suivre les évolutions constantes apportées par Google sur sa plateforme. Utiliser l’outil au quotidien est une chose, mais exploiter pleinement toutes ses capacités en est une autre. La certification vous assure de demeurer compétent et compétitif dans le domaine en constante évolution de la publicité pour les applications.

Quels sont les avantages de la certification qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification Google Ads pour les applications atteste de votre capacité à expliquer comment les campagnes pour applications contribuent de manière significative à la réussite en améliorant la visibilité et l’engagement des utilisateurs. C’est souvent cet aspect d’une campagne d’application qui est particulièrement complexe car cela implique l’analyse et la compréhension du succès à travers une série de critères élaborés en collaboration avec le client.

D’autre part, cette certification met un fort accent sur un aspect crucial des campagnes, à savoir la qualité et la quantité des données fournies au système. Elle joue un rôle essentiel pour nous et nos clients en nous aidant à travailler de manière plus avisée sur ce front pour obtenir des résultats de meilleure qualité.

Racontez une expérience professionnelle au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil pour lequel vous êtes certifié.

Pour un client qui cherchait à acquérir de nouveaux utilisateurs pour leur application, nous avons développé une stratégie intégrant des campagnes d’installation d’application ainsi que des campagnes axées sur les événements in-app, le tout mis en œuvre via Google Ads. C’est grâce à ma certification que j’ai pu concevoir cette approche stratégique et répondre de manière adéquate aux besoins du client.

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Quels sont les avantages d’être certifié Privacy ?

Il y en a plusieurs bien-sûr, la préservation de la confidentialité étant un sujet central dans le secteur de la publicité payante ; le premier avantage serait donc selon moi de rester à jour sur les dernières lois et tendances en matière de confidentialité.

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la confidentialité n’est pas un sujet flou qui deviendra concret dans un futur proche, c’est au contraire un sujet d’actualité qui évolue en permanence.
Être certifiée et renseignée me permet également de renforcer la relation avec mes clients en les gardant informés en temps réel des changements à prévoir au sein de leur stratégie en matière de vie privée.

Pensez-vous qu’être certifié Privacy est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Définitivement ! Déjà parce qu’en temps que publicitaire (intermédiaire), il est impératif de se conformer scrupuleusement aux réglementations en matière de confidentialité afin d’éviter à nos clients d’éventuelles amendes ou sanctions liées à des violations RGPD*. 

Ensuite parce que nous pouvons maîtriser des aspects comme le ciblage par intérêts ou la Privacy Sandbox**, ce qui nous permet surtout de créer des campagnes publicitaires qui sont plus pertinentes pour les utilisateurs et qui respectent leur vie privée dans un monde de plus en plus cookieless***.

Quels sont les avantages de la certification Privacy qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

Je pense que c’est avant tout une question de confiance.
Désormais les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par le respect de leur vie privée, la multiplication des outils utilisant l’IA, la manière dont sont traitées leurs données personnelles, etc…
Google Privacy agit alors en gage de qualité, car si les campagnes sont paramétrées de manière pertinente, la certification peut contribuer à gagner la confiance des utilisateurs et ainsi les inciter à interagir avec vos annonces, ce qui par extension aura des effets positifs sur l’image de marque globale du client.

Racontez une expérience pro au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil Privacy pour lequel vous êtes certifiée.

Il ne s’agit pas tant d’une expérience passée précise mais d’un défi à long terme pour tous les acteurs de la publicité payante, car Google a prévu de supprimer les cookies tiers de Google Chrome en 2023.
Ce défi représente donc une opportunité pour les annonceurs de redoubler d’inventivité pour continuer à créer de la publicité en ligne ciblée, personnalisée et pertinente tout en étant plus respectueux de la vie privée, avec l’aide de nouveaux outils Google en développement.

*RGPD : Règlement Général sur la Protection des Données

**Privacy Sandbox : ensemble de technologies développées par Google pour permettre à l’industrie publicitaire de fonctionner de manière efficace et respectueuse de la vie privée, sans cookies tiers. La Privacy Sandbox comprend un certain nombre de technologies différentes, notamment Federated Learning of Cohorts (FLoC), Topics et Differential Privacy.

***Cookieless : terme qui désigne l’avenir de la publicité en ligne, sans l’utilisation de cookies tiers. Les cookies tiers sont de petits fichiers texte qui sont placés sur les ordinateurs des utilisateurs par des sites Web tiers, tels que les réseaux publicitaires. Ils sont utilisés pour suivre les activités des utilisateurs sur différents sites Web, afin de leur proposer des publicités ciblées.

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En quoi pensez-vous que l’IA générative transforme le marketing ?

La technologie de l’IA générative a connu un véritable essor cette année, principalement en raison de l’expansion de Chat GPT et d’autres plateformes qui permettent de créer du contenu. Avant l’IA était l’IA prédictive, qui vous permet essentiellement de faire des prédictions basées sur des données historiques concernant la probabilité qu’un événement se produise à l’avenir. C’est très positif car cela vous permet de comprendre ce qui va se passer dans le futur. Par exemple, l’IA prédictive prédit si vous aller aimer un film pour les produits se basant sur des recommandations, tel que Spotify ou Netflix. Du point de vue de l’efficacité, elle apporte beaucoup de valeur.

L’IA générative crée du contenu. Elle peut créer du texte, du son et des images. Si nous pensons à ce qu’est le marketing : le son, la vue et le mouvement.
Et ce qu’est la créativité : la communication par le texte, l’audio, les photos et les vidéos.
Nous nous trouvons dans un environnement où il est possible de créer tous ces types de contenu pour faciliter la communication. Il s’agit d’un nouvel outil de création de contenu pour les graphistes, les agences et les entreprises.

Les principaux avantages de l’IA générative sont le coût et la variété. Elle permet de générer du contenu à un coût qui ne représente qu’une fraction du coût de la génération de contenu humain, et la combinaison permet de générer de multiples variations du même contenu. Nous avons par exemple publié des cas où nous avons généré des dizaines de milliers de descriptions de produits pour un coût correspondant à un millième du coût de production d’une personne. Il ne fait aucun doute que cette technologie transformera le marketing du point de vue de la diversité et de l’efficacité de la création de contenu.

Comment Making Science relève-t-il les défis que cela pose au secteur ?

Chez Making Science, nous avons deux facettes : d’une part, nous sommes une agence et d’autre part, nous sommes une entreprise technologique. Du point de vue de l’agence, nous examinons comment utiliser l’IA générative dans tous nos processus. Nous générons des campagnes pour nos clients et commençons à utiliser l’IA générative dans différentes parties de la chaîne de valeur de notre processus commercial : la génération de publicités et de contenus.

En tant qu’entreprise technologique, nous avons développé une plateforme appelée Trust Generative AI, qui nous permet d’appliquer l’IA générative aux cas commerciaux les plus pertinents et qui nous permettent d’évoluer à l’échelle mondiale. Par exemple, elle nous permettra de générer des descriptions de produits, des articles de blog, du contenu web, des textes publicitaires et des images, et nous travaillons sur la génération de vidéos dans un avenir proche.

Chez Making Science, nous adoptons une approche très proactive. Nous pensons qu’il faut adopter la technologie et la maximiser pour votre entreprise.

Quel impact, positif ou négatif, son utilisation peut-elle avoir ?

Toute technologie a un effet positif ou négatif selon la manière dont elle est utilisée. Par exemple, on peut utiliser du fer ou de l’acier pour construire un pont, une mitrailleuse ou un char d’assaut. Du côté positif, l’IA générative peut générer une plus grande variété de contenus à un coût beaucoup plus faible. En d’autres termes, nous devons considérer l’intelligence artificielle comme un outil qui nous aide à nous améliorer.

Une étude du MIT analyse comment, en générant du contenu comme un mémo interne, un article ou une communication, avec Chat GPT, il est possible de gagner 20 % de temps et d’améliorer la qualité du contenu de 30 %. Il faut donc y voir une opportunité pour l’augmentation humaine, qui nous transforme en humains dotés de plus de capacités, comme cela s’est produit dans le passé.

L’inconvénient est qu’il peut générer des espaces virtuels qui peuvent être utilisés pour l’usurpation d’identité, en utilisant votre voix ou de fausses images et en générant de faux contenus et de fausses informations. Comme pour toute nouvelle technologie, il y a des utilisations positives et négatives. Il s’agit plutôt de tirer parti de tous les avantages positifs et de lutter contre les inconvénients.

Où l’IA générative conduit-elle les spécialistes du marketing dans cette nouvelle ère ?

La technologie a modifié le marketing au cours des 50 dernières années, et les spécialistes du marketing ont dû s’adapter. Au début du siècle, dans les années 1920, la publicité était principalement constituée de textes dans les journaux ou de panneaux d’affichage extérieurs. Puis sont apparus la radio, la télévision, l’internet et aujourd’hui, le digital ; nous devons nous adapter à chaque évolution du paysage publicitaire.

D’une manière générale, la technologie permet à de nombreuses activités à faible valeur ajoutée d’être réalisées de manière évolutive et les spécialistes du marketing doivent s’adapter. Un exemple similaire est ce qui s’est passé dans l’achat de médias par le biais de plateformes technologiques telles que Google ou Meta. Des techniques telles que l’enchère automatique ou d’autres formes d’automatisation permettent d’effectuer des tâches qui, il y a seulement 20 ans, étaient réalisées par des consultants. Les spécialistes du marketing doivent donc faire évoluer leur rôle.

De même, pensons à la façon dont les visuels étaient fabriqués il y a 100 ans, où l’illustrateur était celui qui dessinait et comment plus tard sont apparus des outils de montage vidéo et audio qui ont permis d’évoluer vers des professionnels dotés de capacités de montage. De plus, l’IA générative est une opportunité que les marketeurs doivent saisir et évoluer vers une technologie qui leur permettra de faire des choses beaucoup plus variées à moindre coût.

Comment traiter les risques liés à leur utilisation et existe-t-il un moyen de les éviter ?

Il faut être prudent. Du point de vue de l’agence ou du client final, la communication a toujours des lignes directrices qui définissent la manière dont la marque s’exprime au niveau du texte, de l’audio et de l’image. Le risque de l’IA générative est que le contenu nécessite un niveau de contrôle ou de conformité suffisant et donne lieu à un contenu qui n’est pas approprié ou qui n’exprime pas l’identité de la marque.

Des contrôles doivent être mis en œuvre pour s’assurer que le contenu généré est valide, pertinent et conforme aux normes de la marque. Chez Making Science, nous avons développé notre plateforme, Trust Generative AI. Elle intègre des algorithmes qui aident les utilisateurs à contrôler à quel point leur contenu est proche ou éloigné des normes de l’entreprise et leur permet d’incorporer Human-In_The-Loop qui sont des processus dans lesquels il y a une personne qui valide le contenu final avant sa publication.

Comment les marques doivent-elles intégrer l’IA générative dans leurs stratégies pour en tirer le meilleur parti ?

Fondamentalement, de deux points de vue, en profitant de la capacité de créativité de plateformes telles que ChatGPT, Dall. e ou Vertex AI de Google. Il s’agit de plateformes qui ont été entraînées avec des centaines de millions d’images, de vidéos et de textes pour permettre l’interaction avec eux, en générant beaucoup d’informations dans la phase divergente de la méthode créative. Par exemple, lors d’un brainstorming, c’est-à-dire dans la phase de génération de nouvelles idées.

La deuxième application importante est l’évolutivité et la personnalisation du contenu. L’IA générative développe de nombreuses variantes de contenu et vous devez tirer parti de cette force. Par exemple, lorsque vous créez un site web, le texte des descriptions est unique. Avec l’IA générative, vous pouvez créer de nombreuses variations de contenu et de contexte avec un ton de voix différent en fonction de la cible commerciale. Avec une communication hyperpersonnalisée on peut ne pas s’adresser aux millennials comme on s’adresse à la génération X.

L’IA générative est l’une des tendances technologiques de 2023. Comment pensez-vous qu’elle évoluera ? Est-elle là pour durer ou personne ne s’en souviendra plus dans quelques années ?

L’IA générative est le grand succès de 2023, principalement grâce aux outils tels que ChatGPT qui ont démocratisé l’utilisation de cette technologie. Auparavant, tout le monde utilisait l’intelligence artificielle avec le système de recommandation de produits de Google, Amazon ou Spotify qui présentait des vidéos, des produits ou des contenus pertinents pour l’utilisateur. Toutefois, l’intelligence artificielle travaillant en arrière-plan, l’utilisateur n’en avait pas conscience. Aujourd’hui, avec ChatGPT, nous faisons l’expérience, d’une manière très personnelle, une utilisation seul à seul avec l’intelligence artificielle et nous savons que nous parlons à une machine.

Ainsi, le changement significatif est que le marché est utilisé à grande échelle. Tout le monde comprend l’intelligence artificielle générative et ses possibilités et de nombreuses personnes réfléchissent aux cas d’utilisation et aux opportunités. Je pense que cette technologie est là pour durer et qu’elle aura un impact révolutionnaire sur la société et tous les secteurs.

Pour en apprendre plus sur l’IA, téléchargez notre e-book ou contactez nos experts pour commencer votre voyage vers l’IA !

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Quels sont les avantages d’être certifié Display & Vidéo 360 ?

La certification Display & Vidéo 360 (DV360) va bien au-delà d’une simple formation et d’un examen final. Elle représente une approche approfondie de l’outil DV360 et de son impact global. Cela inclut la compréhension approfondie de ses fonctionnalités ainsi que de son influence sur des éléments cruciaux tels que les normes des créations publicitaires ainsi que des dernières réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD. Ces éléments jouent un rôle essentiel dans le paysage évolutif de la publicité et du digital dans son ensemble.

Pensez-vous qu’être certifié DV360 est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

Absolument. S’aventurer sur la plateforme sans avoir obtenu la certification serait une démarche peu avisée. Bien que l’expérience accumulée au fil du temps puisse être enrichissante, la certification assure une compréhension approfondie de l’outil DV360.

Par ailleurs, elle engendre une amélioration continue de nos opérations, étant donné que le domaine du numérique et de la programmatique est en constante évolution. Les mises à jour fréquentes des fonctionnalités, les nouveaux paramètres et les formations actualisées contribuent à exploiter les opportunités les plus récentes pour le bénéfice de nos clients.

Un avantage supplémentaire de la certification chez Making Science France réside dans notre partenariat privilégié avec Google. Cette alliance nous octroie un accès privilégié à des contenus et des formations de qualité, directement dispensés par Google France ou à distance, avec un accompagnement personnalisé des experts de chez Google. Nos clients apprécient particulièrement d’être informés en avant-première des nouveautés, ce qui confère un avantage concurrentiel significatif !

Quels sont les avantages de la certification DV360 qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification témoigne de notre engagement à plonger pleinement dans l’univers de cet outil. Contrairement à l’idée reçue selon laquelle certaines fonctionnalités en programmatique se ressemblent souvent et que les certifications demeurent facultatives, je suis convaincu que la certification DV360 consolide notre crédibilité en tant que consultants en programmatique. Elle instaure une confiance chez nos clients et renforce l’image de qualité et d’expertise associée à Making Science France.

J’ai pu constater que certains collègues non certifiés n’avaient pas saisi toutes les subtilités de DV360. Cette certification se révèle donc essentielle pour garantir une maîtrise complète de l’outil.

Par ailleurs, la certification représente une occasion d’assimiler en permanence le « langage » de la programmatique qui subit régulièrement des mises à jour. Cela nous assure de rester à jour avec les évolutions de l’industrie et de maintenir notre compétence à son plus haut niveau.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Display & Vidéo 360 ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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Le design est en constante évolution et 2023 a apporté avec lui de nouvelles tendances passionnantes qui transforment le paysage créatif. Dans cet article, nous vous expliquons quelques-unes des tendances les plus importantes utilisées en 2023 : de la réalité augmentée et du design axé sur l’accessibilité au minimalisme et aux animations subtiles, découvrons ensemble les nouvelles frontières du design.

• Réalité augmentée (RA)

La réalité augmentée est devenue une tendance marquante du design en 2023. Elle permet de créer des expériences immersives qui combinent des éléments numériques avec l’environnement physique ; des campagnes publicitaires interactives aux tests virtuels de produits, la RA offre de nouveaux moyens d’interagir avec les utilisateurs et de captiver leur attention.

• Conception axée sur l’accessibilité

L’accessibilité en matière de design est devenue cruciale en 2023. Les concepteurs veillent à ce que leurs créations soient accessibles aux personnes présentant une diversité fonctionnelle. Il s’agira notamment de mettre en œuvre des contrastes appropriés, des polices de caractères lisibles, une conception adaptative et des options de navigation intuitives. La conception axée sur l’accessibilité n’est pas seulement éthique, elle améliore également l’expérience de l’utilisateur pour un public plus large.

• Design minimaliste et simplifié

Le minimalisme restera une tendance forte en 2023. Il se caractérise par l’élimination des éléments inutiles et la recherche d’une esthétique visuelle propre et simplifiée.

Il se caractérise par l’élimination des éléments superflus et la recherche de l’essentiel. Une esthétique visuelle épurée sera recherchée, avec beaucoup d’espace blanc, une typographie simple et des couleurs subtiles. La conception minimaliste n’est pas seulement synonyme d’élégance, elle contribue également à améliorer la lisibilité et la facilité d’utilisation des interfaces.

• Animations subtiles

Nous constatons une utilisation accrue d’animations subtiles mais efficaces pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et ajouter une touche de dynamisme aux interfaces. Les micro-interactions, telles que le défilement en douceur, les changements de couleur au survol et les transitions fluides, ajouteront une couche d’interactivité et d’engagement aux conceptions, offrant ainsi une expérience plus attrayante et plus agréable.

• Conception biophilique et durable

La conception biophilique cherche à introduire des éléments de la nature dans l’environnement digital. L’utilisation de couleurs, de textures et de motifs inspirés de la nature contribue à améliorer le bien-être et la productivité de l’utilisateur. Cette tendance favorise la connexion avec la nature dans un monde numérique, créant un sentiment d’harmonie et d’équilibre.

2023 a donné naissance à des tendances de conception passionnantes qui transforment la façon dont nous créons des expériences visuelles. La réalité augmentée, le design axé sur l’accessibilité, le minimalisme, les animations subtiles et le design biophilique ne sont que quelques-unes des tendances mises en évidence. En tant que concepteurs, il est important d’être conscients de ces tendances et de s’adapter à leur évolution. En explorant les nouvelles frontières du design, nous pourrons créer des expériences visuelles exceptionnelles et rester à la pointe de l’industrie.

Quels sont les avantages d’être certifié Lengow ?

La certification Lengow est une référence dans le domaine de la gestion des flux de produits spécifiquement axée sur le secteur du retail. Elle offre une solution centralisée pour collecter et optimiser les données produits provenant des catalogues annonceurs, afin de les diffuser de manière efficace sur divers canaux tels que Google Shopping, Meta et les marketplaces.

En tant que gestionnaire de flux de produits, l’obtention de la certification Lengow démontre l’expertise, le savoir faire et la crédibilité de Making Science dans ce domaine. Devenir partenaire certifié nous permet également d’accroître notre notoriété sur le marché.

Cette certification nous permet tout d’abord de garantir le bon fonctionnement technique des flux vers des plateformes principales telles que Google Merchant Center et Meta par exemple. Elle prouve également que nous avons les compétences nécessaires pour résoudre les éventuels problèmes techniques et veiller à ce que les flux de données soient correctement configurés et transmis.

Enfin, dans un second temps, elle nous permet d’optimiser nos stratégies shopping en mettant l’accent sur la qualité des données. Grâce à notre expertise certifiée, nous pouvons mettre en place des campagnes shopping performantes, en maximisant la pertinence et la qualité des informations de nos flux de produits.

Pensez-vous qu’être certifié Lengow est essentiel pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme ?

La certification Lengow n’est pas nécessairement essentielle pour exploiter et améliorer l’activité sur la plateforme, mais elle offre un avantage non négligeable. Cette certification étant exhaustive, elle nous garantit une maîtrise complète de l’ensemble des fonctionnalités disponibles sur la plateforme.

Grâce à cette certification, nous sommes en mesure d’accompagner nos clients sur toutes les spécificités offertes par Lengow, allant de l’intégration des catalogues à l’optimisation des diffuseurs, en passant par la création de rapports statistiques. Notre expertise nous permet de proposer une assistance complète dans l’utilisation optimale de la plateforme.

Quels sont les avantages de la certification qui, selon vous, apportent une valeur ajoutée au client ?

La certification Lengow apporte une réelle valeur ajoutée à nos clients en nous permettant d’intervenir à 100% sur la gestion et l’optimisation des flux. En plus de gérer leurs campagnes shopping et de les accompagner dans leurs stratégies d’acquisition, nous maîtrisons les fonctionnalités de Lengow pour garantir le bon fonctionnement technique des flux et optimiser la qualité des données. Cela se traduit par des performances maximales pour nos clients.

Racontez une expérience professionnelle au cours de laquelle vous avez dû appliquer vos connaissances et votre savoir-faire concernant l’outil pour lequel vous êtes certifié.

Nous intervenons régulièrement pour nos clients dans l’optimisation de la structure des titres des produits. Grâce à Lengow, nous appliquons des règles automatiques pour formater les informations de chaque attribut et respecter les recommandations spécifiques de Google pour chaque catégorie de produit. Cette approche nous a permis d’améliorer la visibilité et la performance des produits de nos clients sur les plateformes de vente en ligne, démontrant ainsi l’efficacité de notre certification Lengow et notre expertise dans son utilisation.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti de Lengow ? Notre équipe d’experts peut vous aider à répondre à tous vos besoins et à résoudre tous vos problèmes liés à la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter !

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