{"id":9684,"date":"2021-02-22T12:36:09","date_gmt":"2021-02-22T11:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/ios-14-como-afecta-a-mi-negocio-en-facebook\/"},"modified":"2021-02-22T12:36:09","modified_gmt":"2021-02-22T11:36:09","slug":"ios-14-como-afecta-a-mi-negocio-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/ios-14-como-afecta-a-mi-negocio-en-facebook\/","title":{"rendered":"iOS 14, \u00bfc\u00f3mo afecta a mi negocio en Facebook?"},"content":{"rendered":"
iOS 14, \u00bfc\u00f3mo afecta a mi negocio en Facebook?<\/div>\n
La r\u00e1pida evoluci\u00f3n y el crecimiento de los ecosistemas de anuncios digitales han llevado a las plataformas a realizar cambios tanto a necesidades de consumidores como de las empresas. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implica la nueva pol\u00edtica de iOS 14?<\/h3>\n

Para entender c\u00f3mo se ver\u00e1 afectada la publicidad en Facebook, es necesario comprender exactamente qu\u00e9 cambiar\u00e1 con la actualizaci\u00f3n de iOS 14. Etiqueta de nutrici\u00f3n de datos<\/strong> La etiqueta de nutrici\u00f3n de datos requerir\u00e1 que todas las aplicaciones presenten como su aplicaci\u00f3n recoge y utiliza los datos de sus usuarios. Los propietarios y desarrolladores de aplicaciones deber\u00e1n subir esta cl\u00e1usula informativa al App Store Connect de Apple. Avisos de transparencia de seguimiento<\/strong> Todas las aplicaciones que utilicen la App Store de Apple est\u00e1n obligadas por la nueva pol\u00edtica a pedir permiso a los usuarios para rastrear sus datos en aplicaciones y sitios web de terceros. El aviso de transparencia de seguimiento aparecer\u00e1 al usuario y le dar\u00e1 la posibilidad de aceptar o rechazar el seguimiento de sus datos, como se muestra a continuaci\u00f3n. \"\" <\/p>\n

<\/h3>\n

Tracking via App\/Browser APIs<\/strong> Facebook y otras plataformas deber\u00e1n utilizar ahora un nuevo marco que impone restricciones y podr\u00eda retrasar la notificaci\u00f3n de eventos. Los informes que antes eran instant\u00e1neos para las campa\u00f1as de conversi\u00f3n de aplicaciones ahora podr\u00edan retrasarse hasta tres d\u00edas con la reci\u00e9n adoptada SKAdNetwork API (SKAN API).   <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo Facebook para mitigar estos cambios?<\/h3>\n

Adhesi\u00f3n a las nuevas directrices de anuncios<\/strong> Anteriormente, la plataforma de Facebook utilizaba funciones de transparencia para los anuncios, como el bot\u00f3n \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 veo esto?\u00bb, una opci\u00f3n para ocultar el anuncio y un interruptor para desactivar la actividad de Facebook. Ahora se pedir\u00e1 a los usuarios que decidan si est\u00e1n de acuerdo con que se recojan sus datos o no. Continuaci\u00f3n de la recopilaci\u00f3n de identificadores de dispositivos<\/strong> Para aquellos usuarios que opten por el aviso de transparencia de Apple, se recoger\u00e1n los identificadores del dispositivo. Antes de la actualizaci\u00f3n, se recog\u00edan los identificadores de dispositivo de todos los usuarios. Herramientas comerciales basadas en aplicaciones<\/strong> Facebook seguir\u00e1 admitiendo las herramientas comerciales basadas en aplicaciones para la soluci\u00f3n de medici\u00f3n limitada de Apple, la API SKAN, para aplicaciones m\u00f3viles. Gesti\u00f3n de eventos agregados (AEM)<\/strong> Para los anunciantes que utilizan herramientas comerciales basadas en la web, Facebook limitar\u00e1 la medici\u00f3n de algunos eventos para los usuarios de iOS 14 a trav\u00e9s del nuevo protocolo de intercambio de datos. Este nuevo sistema AEM cambiar\u00e1 la forma en que los anunciantes realizan el seguimiento de las conversiones.   <\/p>\n

Limitaciones en la plataforma<\/h3>\n

Creaci\u00f3n de anuncios<\/strong> Para empezar, la puja de subasta es ahora la \u00fanica opci\u00f3n de compra disponible al crear anuncios para dispositivos en iOS14. Por lo tanto, las pujas de alcance y frecuencia ya no est\u00e1n disponibles. Informes<\/strong> <\/p>\n

    \n
  • La nueva actualizaci\u00f3n de iOS 14 limitar\u00e1 la capacidad de los anunciantes para medir el rendimiento de las campa\u00f1as en Facebook. Los informes anteriores en tiempo real ya no ser\u00e1n compatibles y las empresas podr\u00edan ver un retraso en los datos de hasta tres d\u00edas. Se podr\u00e1n utilizar modelos estad\u00edsticos para contabilizar las conversiones de los usuarios de iOS 14.<\/li>\n
  • No se admitir\u00e1n los desgloses de entrega y acci\u00f3n, incluidos la edad, el sexo, la regi\u00f3n y la ubicaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Las ventanas de atribuci\u00f3n se establecer\u00e1n a nivel de conjunto de anuncios, en lugar de a nivel de cuenta, y se limitar\u00e1n a una ventana de clics de siete d\u00edas y de visualizaci\u00f3n de un d\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n

    Targeting<\/strong> El tama\u00f1o de las audiencias en la app y de la web disminuir\u00e1 a medida que m\u00e1s personas opten por no realizar el seguimiento en los dispositivos iOS 14. Esto significa que puede ser necesario ampliar las audiencias para captar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales. <\/p>\n

    <\/h3>\n

    Cambios y pr\u00f3ximos pasos para los anunciantes web<\/h3>\n

    Gesti\u00f3n de eventos agregados de Facebook (AEM)<\/strong> Facebook implementar\u00e1 la gesti\u00f3n de eventos agregados (AEM) para cumplir con la exigencia de Apple. Esto no resolver\u00e1 todos los impactos del protocolo de Apple y los anunciantes seguir\u00e1n perdiendo funcionalidad con estos cambios, pero es su mejor opci\u00f3n dadas las circunstancias. AEM limita la transmisi\u00f3n de datos de los usuarios sin dejar de apoyar los casos de uso cr\u00edticos de los anunciantes. Facebook a\u00fan no ha proporcionado muchos detalles sobre AEM, pero te mantendremos informado a medida que la informaci\u00f3n siga saliendo a la luz. Limitaci\u00f3n de 8 eventos<\/strong> Tu p\u00edxel s\u00f3lo puede rastrear y optimizar un m\u00e1ximo de ocho eventos de conversi\u00f3n para cada dominio. Facebook configurar\u00e1 inicialmente los eventos de conversi\u00f3n que considere m\u00e1s relevantes para tu negocio. El resto de los eventos quedar\u00e1n inactivos para la optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a y la elaboraci\u00f3n de informes. Podr\u00e1s gestionar tus preferencias de prioridad de eventos en el Administrador de eventos. Para adaptarse a este nuevo sistema, Facebook recomienda configurar tus ocho eventos de conversi\u00f3n para realizar un seguimiento del cliente potencial en puntos clave de su recorrido de compra. Por ejemplo, si un cliente visita tu sitio web, a\u00f1ade art\u00edculos a su cesta, pero no realiza la compra, querr\u00e1s un evento de conversi\u00f3n tanto para el evento \u00abA\u00f1adir a la cesta\u00bb como para el evento \u00abComprar\u00bb. Sin el evento \u00abA\u00f1adir al carro\u00bb, los datos de ese cliente no se rastrear\u00e1n a menos que complete una compra en el primer clic del anuncio. Es posible que tenga que considerar cambios en la estrategia de medici\u00f3n de su campa\u00f1a. Puede ser necesario optimizar los eventos del embudo superior (visitas a la p\u00e1gina de destino, clics en enlaces, etc.). Atribuci\u00f3n y ventanas de conversi\u00f3n<\/strong> Debido a las limitaciones de la se\u00f1al de view-through, la configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n por defecto para las nuevas campa\u00f1as despu\u00e9s de la aplicaci\u00f3n del aviso se establecer\u00e1 en siete d\u00edas de clics y un d\u00eda de vistas. Facebook ya no podr\u00e1 admitir ventanas de conversi\u00f3n de clics de 28 d\u00edas, vistas de 28 d\u00edas y vistas de siete d\u00edas. En situaciones en las que se disponga de datos limitados de los usuarios de iOS 14, se utilizar\u00e1 el modelado estad\u00edstico para determinadas ventanas de atribuci\u00f3n. Habr\u00e1 una anotaci\u00f3n en el producto para comunicar cu\u00e1ndo se modela una m\u00e9trica. Desglose de eventos de conversi\u00f3n<\/strong> Los anunciantes ya han podido desglosar las acciones de conversi\u00f3n para conocer mejor el comportamiento de los consumidores. Al aceptar la petici\u00f3n de Apple, Facebook ya no podr\u00e1 mostrar los desgloses de las conversiones notificadas. Esto incluye desgloses de entregas y acciones, como la edad, el sexo, la religi\u00f3n y la ubicaci\u00f3n. Anuncios din\u00e1micos<\/strong> En el caso de los anuncios din\u00e1micos, es importante asegurarse de que su cat\u00e1logo s\u00f3lo utiliza un p\u00edxel de seguimiento. El p\u00edxel tambi\u00e9n s\u00f3lo podr\u00e1 informar y optimizar un m\u00e1ximo de ocho conversiones. Todas las dem\u00e1s conversiones quedar\u00e1n inactivas para la optimizaci\u00f3n y los informes. Cambios y pr\u00f3ximos pasos para los anunciantes de aplicaciones<\/strong> Por \u00faltimo, repasemos los cambios y los pr\u00f3ximos pasos en relaci\u00f3n con los anunciantes de aplicaciones. Atribuci\u00f3n limitada<\/strong> Los datos de conversi\u00f3n compartidos a trav\u00e9s de las herramientas comerciales de las aplicaciones pueden ser restringidos, agregados y retrasados por la API de SKAN. En cuanto a las ventanas de atribuci\u00f3n para las campa\u00f1as de instalaci\u00f3n de aplicaciones, la API SKAN de Apple determinar\u00e1 esas ventanas. Se prev\u00e9 que este cambio se produzca a mediados o finales de enero de 2021. En un principio, Facebook utilizar\u00e1 por defecto una configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n de clics de siete d\u00edas y vistas de un d\u00eda. La nueva configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n por defecto puede dar lugar a una disminuci\u00f3n en el n\u00famero de conversiones reportadas. Limitaciones en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong> Si tiene previsto realizar campa\u00f1as de instalaci\u00f3n de aplicaciones, deber\u00e1 asegurarse de que su aplicaci\u00f3n est\u00e9 asociada a una sola cuenta de anuncios. Sin embargo, una cuenta publicitaria puede albergar varias aplicaciones. Con la nueva actualizaci\u00f3n de iOS 14, s\u00f3lo podr\u00e1 ejecutar un m\u00e1ximo de nueve campa\u00f1as a la vez. Cada una de estas campa\u00f1as no debe contener m\u00e1s de cinco conjuntos de anuncios por campa\u00f1a y la subasta ser\u00e1 el \u00fanico tipo de compra disponible. Una vez que tu campa\u00f1a est\u00e9 publicada, no podr\u00e1s activar o desactivar el interruptor de campa\u00f1a de iOS 14. Tendr\u00e1 que desactivar o eliminar su campa\u00f1a. Informes demogr\u00e1ficos<\/strong> Los desgloses demogr\u00e1ficos de los eventos de conversi\u00f3n ya no estar\u00e1n disponibles. Informes<\/strong> Los informes en tiempo real no estar\u00e1n compatibles y los datos pueden retrasarse hasta tres d\u00edas. En el caso de las campa\u00f1as de instalaci\u00f3n de aplicaciones de iOS 14, los eventos de conversi\u00f3n se notificar\u00e1n en funci\u00f3n del momento en que la API de SKAN los comunique a Facebook. Los resultados se agregar\u00e1n a nivel de campa\u00f1a y se podr\u00e1n utilizar modelos estad\u00edsticos para contabilizar los resultados a nivel de conjunto de anuncios.   <\/p>\n

    Recomendaciones desde Making Science<\/h3>\n
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    • Prep\u00e1rate para que desaparezcan los datos de atribuci\u00f3n post-impresi\u00f3n. Descargue sus datos hist\u00f3ricos para ambas ventanas (28 y 7 d\u00edas) y tambi\u00e9n para los clics de 28 d\u00edas. Compara las conversiones de clic de 28 d\u00edas con las conversiones de clic de 7 d\u00edas para comprender c\u00f3mo se ver\u00e1n afectadas las conversiones informadas si utiliza esa ventana de 28 d\u00edas actualmente.<\/li>\n
    • Si utiliz\u00e1is reglas autom\u00e1ticas con una atribuci\u00f3n personalizada, recordad revisarlas por si acaso y adaptarlas a la nueva atribuci\u00f3n. Acordaos que desaparece: 28 d\u00edas post click, 20 d\u00edas post view y 7 d\u00edas post view.<\/li>\n
    • Revisar la estructura de campa\u00f1as y las audiencias actuales.<\/li>\n
    • Los eventos elegidos para la medici\u00f3n se podr\u00e1n modificar posteriormente, pero luego es necesario esperar tres d\u00edas para volver a ver data, por lo que es mejor asegurarse bien de elegir los que realmente queremos desde el principio, siempre que esto sea posible.<\/li>\n<\/ul>\n

      Si quieres estar al d\u00eda de las novedades acerca de iOS 14 en relaci\u00f3n a Facebook <\/b>no te pierdas nuestros art\u00edculos en el blog Making Science. Y si tienes dudas acerca de como va a afectar este cambio a tus campa\u00f1as, escr\u00edbenos a info@makingscience.com<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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