{"id":9612,"date":"2021-01-19T08:30:51","date_gmt":"2021-01-19T07:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/potencia-tus-campanas-en-un-mundo-sin-cookies\/"},"modified":"2021-01-19T08:30:51","modified_gmt":"2021-01-19T07:30:51","slug":"potencia-tus-campanas-en-un-mundo-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/potencia-tus-campanas-en-un-mundo-sin-cookies\/","title":{"rendered":"Potencia tus campa\u00f1as en un mundo sin cookies"},"content":{"rendered":"
Potencia tus campa\u00f1as en un mundo sin cookies<\/div>\n
2020 ha sido el a\u00f1o en el que se ha producido una aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n de todos los sectores y la poblaci\u00f3n. El confinamiento vivido en la primera parte del pasado a\u00f1o ha derivado en un incremento del tr\u00e1fico de todas las empresas con presencia en internet y, adem\u00e1s, han entrado en juego audiencias que hasta ahora no eran tan protagonistas de las estrategias online de nuestras campa\u00f1as. Un ejemplo claro de esto \u00faltimo son las personas de 45 a +65 a\u00f1os, pues desde marzo de 2020 se ha producido un crecimiento del tr\u00e1fico de este segmento: \"\" La hiperdigitalizaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n llega en un momento de cambios en el sector digital.<\/strong> Seguro que has o\u00eddo hablar de un mundo sin cookies, de su desaparici\u00f3n. Pues bien, no es exactamente como te los has imaginado. Eso s\u00ed, cualquier empresa que pretenda seguir creciendo digitalmente necesita prepararse hoy si quiere seguir trabajando como lo hacen hasta ahora con sus campa\u00f1as, sacando este tipo de insights para elaborar estrategias buscando la mayor rentabilidad gracias a la personalizaci\u00f3n. Dentro de un a\u00f1o Google deshabilitar\u00e1 las cookies de terceros en su navegador Chrome.<\/strong> De esta forma se unir\u00e1 a lo que ya hacen hoy Apple con Safari, Mozilla con Firefox y Microsoft con Internet Explorer, o Facebook. Empieza la cuenta atr\u00e1s definitiva. El bloqueo de estas cookies altera el panorama de la publicidad digital, que actualmente se basa en datos de cookies de terceros para su personalizaci\u00f3n. Pero que no cunda el p\u00e1nico. Existen otras soluciones<\/a> preparadas para esquivar estos ‘problemas’. Una de las respuestas de Google es Ads Data Hub<\/strong>. Este producto, que respeta las directrices de la GDPR, es un data lake\/warehouse donde todos los datos de terceros que posee Google se almacenan a nivel de usuario, anonimizados y consolidados. Esta tecnolog\u00eda permite a los anunciantes fusionar datos de varias plataformas de Google, como Campaign Manager (DV360), Google Ads y YouTube. Como los datos no proporcionan ninguna identificaci\u00f3n a nivel de usuario, Google puede almacenarlos legalmente y las agencias pueden utilizarlos para impactar sobre ellos. Esta soluci\u00f3n no solo permite eludir un mundo sin cookies, adem\u00e1s, a\u00f1ade soluciones extra muy potentes gracias al cloud y BigQuery: \u00b7 Modelos de atribuci\u00f3n con data on+off y m\u00e1s avanzados (Markov o Shapley). \u00b7 Activaci\u00f3n Real Time de audiencias con data on+off en Search Ads 360 y DV360. \u00b7 An\u00e1lisis mucho m\u00e1s avanzados al tener el dato en bruto de los usuarios. \u00b7 Matcheo de usuarios entre diferentes medios (campa\u00f1as on, Google Analytics 4 (app+web),<\/a> clientes, etc.). En Making Science contamos con un equipo especializado en esta tecnolog\u00eda, la cual consideramos que es el presente. Si por tu parte quieres probar Google Cloud Platform,<\/strong> recuerda que puedes hacerlo gratuitamente desde aqu\u00ed.<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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