{"id":9606,"date":"2020-12-23T09:52:30","date_gmt":"2020-12-23T08:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/gmp-in-cookieless-2-0\/"},"modified":"2020-12-23T09:52:30","modified_gmt":"2020-12-23T08:52:30","slug":"gmp-in-cookieless-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/gmp-in-cookieless-2-0\/","title":{"rendered":"GMP in cookieless 2.0"},"content":{"rendered":"
GMP in cookieless 2.0<\/div>\n
A inicios de este a\u00f1o, Google anunci\u00f3 que eliminar\u00e1 las Third Party Cookies<\/em> de su navegador Chrome. Unos meses atr\u00e1s, aclaramos en nuestro blog \u201cEl futuro de las cookies\u201d<\/a> que, lo que Google realmente quiere llevar a cabo es, la limitaci\u00f3n de estas cookies y no su eliminaci\u00f3n. Tras un a\u00f1o de avances tecnol\u00f3gicos y regulatorios en este \u00e1mbito, es importante dar una p\u00edldora sobre las actualizaciones que se han ido desarrollando en este contexto. Apple<\/strong> comunica a su comunidad que, con la actualizaci\u00f3n IOS 14<\/strong> ser\u00e1 obligatorio indicar a los usuarios qu\u00e9 tipo de data est\u00e1n recogiendo y a su vez pedir permiso para poder trackearles. En septiembre, sin embargo, manda una comunicaci\u00f3n retrasando la implementaci\u00f3n de estas nuevas medidas de privacidad. Este anuncio ha supuesto un revuelo entre compa\u00f1\u00edas como Facebook, las cuales ya se est\u00e1n poniendo en marcha para estar preparados en el momento en que esta funcionalidad se active. Por otro lado, muy en la l\u00ednea de Apple, Google Chrome<\/strong> anunci\u00f3 que el deadline de implementaci\u00f3n podr\u00eda prorrogarse en el tiempo, a pesar de establecer 2022 como fecha l\u00edmite. Asimismo, destaca un punto muy importante para ellos, Google no limitar\u00e1 las cookies de terceros hasta que no aseguren que el mercado puede continuar trabajando sus anuncios, targeting, frecuencia y brand safety de manera cualificada. En general, todas las soluciones propuestas en el blog anterior han evolucionado junto con el entorno digital. De las soluciones que ya conoc\u00edamos relacionadas con media y activaciones de campa\u00f1as, Google ha inclu\u00eddo dos mejoras muy significativas: <\/p>\n
    \n
  • En cuanto a las Google Audiences, Google ha incorporado una nueva funcionalidad que consiste en expandir autom\u00e1ticamente el targeting incorporado en nuestras campa\u00f1as, funcionalidad llamada Auto Targeting Expansion.<\/li>\n
  • Google ha habilitado la posibilidad de activar creatividades HTML5 con audiencias customer match.<\/li>\n<\/ul>\n

    En cuanto a soluciones nuevas relacionadas con la recogida de audiencias y medici\u00f3n: <\/p>\n

      \n
    • Google ha incluido Campaign Manager<\/strong> dentro de los 360<\/strong> y con esta actualizaci\u00f3n incorporaron en la plataforma una funcionalidad que se llama Conversion Modeling.<\/strong> Esta nueva funcionalidad, tiene la capacidad de analizar las conversiones atribuidas y las no atribuidas, teniendo en cuenta las impresiones y clicks no medidos por diferentes restricciones de navegadores. En resumen, en base a este an\u00e1lisis es capaz de atribuir conversiones en funci\u00f3n del hist\u00f3rico de las campa\u00f1as.<\/li>\n
    • El Consent Mode<\/strong> es de las soluciones m\u00e1s relevantes en relaci\u00f3n al tema que estamos abordando. El problema principal de preguntar por consentimiento expreso es que puede suponer la p\u00e9rdida de medici\u00f3n de conversiones y paths de aquellos usuarios que lo rechacen. Es por ello que, Google ha implementado en la configuraci\u00f3n dos variables que son analytics y publicidad personalizada. Al introducir estas (ad_storage y analytics_storage) se permitir\u00e1 informar a nuestros tags de GMP, analytics y Google ads sobre el estatus del consentimiento del usuario. Es por ello que:\n
        \n
      1. Si el usuario ha aceptado el Consent entonces el tag se ejecutar\u00e1 de manera normal<\/li>\n
      2. Si el usuario lo rechaza, el tag se ejecutar\u00e1 recogiendo informaci\u00f3n b\u00e1sica y agregada pero eliminando la recogida de informaci\u00f3n de cookies para respetar el privacy del usuario. No perdemos la medici\u00f3n de las conversiones pero no nos permite retrabajar esas cookies.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        El resto de soluciones que tenemos ya disponibles y que podemos ir implementando son las siguientes: <\/p>\n

          \n
        • Ads Data Hub<\/li>\n
        • Server 2 Server<\/li>\n
        • Offline conversions<\/li>\n
        • Gestores de data: CDPs, prevalece 1st party data<\/li>\n
        • Programmatic Deals<\/li>\n
        • Non-cookies devices: Smart TV & Mobile<\/li>\n<\/ul>\n

          Gracias al entorno GMP y la integraci\u00f3n que existe entre todas sus plataformas, somos capaces de implantar soluciones salvaguardando la privacidad del usuario y sin perder la cualificaci\u00f3n del usuario. Entre los beneficios que nos ofrece el entorno GMP en relaci\u00f3n a esta materia destacan los siguientes: <\/p>\n

            \n
          • Constante avance tecnol\u00f3gico: Ads Data Hub, Tag Manager Server 2 Server, Campaign Manager 360<\/li>\n
          • Volumen de audiencias y segmentaciones cualificadas: DV360 Audience module<\/li>\n
          • La integraci\u00f3n nativa que existe entre plataformas nos facilita la medici\u00f3n y atribuci\u00f3n de conversiones: CM 360, SA360, GA360, DV360, ADH, GTMS2S<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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