{"id":9592,"date":"2020-12-15T09:51:27","date_gmt":"2020-12-15T08:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/que-novedades-nos-traen-facebook-e-instagram-para-el-2021\/"},"modified":"2020-12-15T09:51:27","modified_gmt":"2020-12-15T08:51:27","slug":"que-novedades-nos-traen-facebook-e-instagram-para-el-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-novedades-nos-traen-facebook-e-instagram-para-el-2021\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 novedades traen Facebook e Instagram para el 2021?"},"content":{"rendered":"<div>\u00bfQu\u00e9 novedades traen Facebook e Instagram para el 2021?<\/div>\n<div>Se acerca el final de este 2020. Un a\u00f1o en el que seguramente todos hemos tenido que modificar la gran mayor\u00eda de los planes que ten\u00edamos hechos debido a la Covid-19.  Lo mismo ocurre con las estrategias publicitarias de los anunciantes. Es tiempo de adaptarse a las circunstancias y aprovechar al m\u00e1ximo las herramientas que tenemos para realizar buenas campa\u00f1as de marketing y publicidad.  Pero antes de plantearnos la estrategia que vamos a seguir en 2021, debemos tener en cuanto algo muy importante: <strong>las herramientas que utilizamos cambian constantemente,<\/strong> y se van adaptando a los tiempos y cambios por lo que, lo que era una buena recomendaci\u00f3n ayer, puede no serlo hoy.  En este art\u00edculo hablaremos de los cambios y actualizaciones que podremos observar concretamente en Facebook e Instagram, y que se ir\u00e1n notando a finales de 2020 y principios de 2021.  &nbsp; <\/p>\n<h2>Adi\u00f3s a la regla del 20%<\/h2>\n<p> La regla del 20% es algo que a los asiduos a la plataforma de <strong>Business Manager<\/strong> nos ha perseguido desde hace a\u00f1os. En muchas ocasiones, hemos querido dar informaci\u00f3n en una creatividad, y hemos tenido que limitarla debido a esta restricci\u00f3n, ya que el anuncio pod\u00eda ser rechazado o tener un rendimiento muy inferior.  En la actualidad, <strong>Facebook esta eliminando est\u00e1 restricci\u00f3n<\/strong> y, aunque se recomienda mantener el texto por debajo del 20%, habr\u00e1 m\u00e1s libertad a la hora de elaborar las creatividades con las que vamos que vamos a impactar a la audiencia.  &nbsp; <\/p>\n<h2>La \u201cmodernizaci\u00f3n\u201d de Instagram<\/h2>\n<p> Instagram ha recibido su propio lavado de cara en los \u00faltimos meses. Con la eliminaci\u00f3n experimental de los recuentos de \u00abme gusta\u00bb en una publicaci\u00f3n, algunas personas est\u00e1n teorizando la eliminaci\u00f3n total de la funci\u00f3n de \u00abme gusta\u00bb. Aunque esto a\u00fan no se ha confirmado, es solo otra adici\u00f3n al panorama cambiante de las redes sociales.  Instagram ha revelado tambi\u00e9n nuevas herramientas que podr\u00e1n utilizar los anunciantes. Reels es la nueva manera de que las marcas compartan videos de un minuto de duraci\u00f3n que se encuentran en un feed separado de lo normal. Fue creado para competir con TikTok, plataforma que gan\u00f3 popularidad al comienzo de la pandemia COVID-19.  Guides, sin embargo, no es una adici\u00f3n competitiva a la aplicaci\u00f3n, sino m\u00e1s bien una caracter\u00edstica \u00fanica de Instagram que permite a las marcas adjuntar contenido extendido y exclusivo a sus publicaciones de video.  Con este tipo de actualizaciones, Facebook e Instagram dejan claro que son plataformas que, no solo pueden hacer cambios flexibles en su entorno con facilidad, si no que se mantienen al tanto para adaptarse con mucha rapidez a las tendencias del marketing.  &nbsp; <\/p>\n<h2>L\u00edmite de anuncios por p\u00e1ginas<\/h2>\n<p> El pasado a\u00f1o, Facebook anunci\u00f3 una nueva restricci\u00f3n en la cantidad de campa\u00f1as que una p\u00e1gina puede ejecutar a la vez. La idea detr\u00e1s de esta actualizaci\u00f3n es que <strong>la calidad deber\u00eda superar a la cantidad.<\/strong>  Existe la idea err\u00f3nea de que un gran volumen de anuncios significa un mayor tr\u00e1fico o un mejor rendimiento. Sin embargo, el objetivo que Facebook nos indica es crear contenido personalizado que tenga un impacto significativo en la audiencia prevista. Gracias al modelo predictivo de Facebook, solo las personas que est\u00e9n realmente interesadas en la marca ver\u00e1n su anuncio durante su duraci\u00f3n.  Esta limitaci\u00f3n ir\u00e1 en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria de la cuenta, ya que es normal que con mayores inversiones publicitarias, se tenga una cantidad mayor de anuncios publicitarios activos.  <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3906\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Captura-de-pantalla-2020-12-15-a-las-10.37.29.png\" alt=\"\" width=\"1462\" height=\"944\" \/>  &nbsp; <\/p>\n<h2>Acceso limitado a los datos con iOS 14<\/h2>\n<p> La \u00faltima actualizaci\u00f3n de iOS 14 se lanz\u00f3 en septiembre de 2020 y permite a los usuarios de Facebook e Instagram optar voluntariamente por participar o no participar en la recopilaci\u00f3n de datos dentro de estas aplicaciones. Esto es parte de un esfuerzo mayor que se realiza con la protecci\u00f3n de datos de los usuarios.  Al optar por no participar en la recopilaci\u00f3n de datos, algunos de los miembros de las audiencias de Facebook e Instagram ya no estar\u00e1n disponibles para campa\u00f1as publicitarias dirigidas o reorientadas en funci\u00f3n de sus acciones. Debido a este aumento de datos an\u00f3nimos, debemos encontrar nuevas formas de lanzar anuncios relevantes para audiencias espec\u00edficas a fin de obtener resultados positivos en el rendimiento de los anuncios.  Con esta actualizaci\u00f3n, ser\u00e1 particularmente importante vigilar de cerca las campa\u00f1as para realizar ajustes r\u00e1pidamente si es necesario.  &nbsp; <\/p>\n<h2>Eliminaci\u00f3n del intervalo de conversi\u00f3n de 28 d\u00edas<\/h2>\n<p> Aunque est\u00e1 actualizaci\u00f3n entr\u00f3 en vigor el pasado 12 de octubre, muchos anunciantes todav\u00eda no la conocen. Esta m\u00e9trica permite a los anunciantes medir las conversiones que se logran con las campa\u00f1as y ahora solo se podr\u00e1 hacer por 1 y 7 d\u00edas.  <strong>Este cambio tiene una consecuencia casi inmediata:<\/strong> a partir de ahora habr\u00e1 compras que se realicen en ese per\u00edodo que va del d\u00eda 7 al 28 desde que el usuario hace clic en un anuncio de Facebook que quedar\u00e1n sin contabilizar, por lo que el n\u00famero de conversiones conseguidas con estas campa\u00f1as bajar\u00e1.  Facebook est\u00e1 reaccionando a los cambios que Google realizar\u00e1 en relaci\u00f3n con las cookies de terceros, que quedar\u00e1n obsoletas hacia el 2022.  &nbsp;  La conclusi\u00f3n de todo esto es que, como especialistas en marketing, es importante mantenernos actualizados y estar al tanto de las \u00faltimas y mejores herramientas que se ofrecen, ya que solo as\u00ed podremos aprovechar al m\u00e1ximo las estrategias de marketing que planteamos para 2021.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 novedades traen Facebook e Instagram para el 2021? Se acerca el final de este 2020. Un a\u00f1o en el que seguramente todos hemos tenido que modificar la gran mayor\u00eda de los planes que ten\u00edamos hechos debido a la Covid-19. Lo mismo ocurre con las estrategias publicitarias de los anunciantes. 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