{"id":9589,"date":"2020-12-01T15:33:25","date_gmt":"2020-12-01T14:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/facebook-brand-lift-study-conoce-cual-es-el-valor-real-que-genera-la-publicidad-de-facebook-a-tu-marca\/"},"modified":"2020-12-01T15:33:25","modified_gmt":"2020-12-01T14:33:25","slug":"facebook-brand-lift-study-conoce-cual-es-el-valor-real-que-genera-la-publicidad-de-facebook-a-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/facebook-brand-lift-study-conoce-cual-es-el-valor-real-que-genera-la-publicidad-de-facebook-a-tu-marca\/","title":{"rendered":"Facebook Brand Lift Study: conoce cu\u00e1l es el valor real que genera la publicidad de Facebook a tu marca"},"content":{"rendered":"
Facebook Brand Lift Study: conoce cu\u00e1l es el valor real que genera la publicidad de Facebook a tu marca<\/div>\n
\u00bfQuieres saber qu\u00e9 valor real genera la publicidad en Facebook a tu marca?<\/strong> A trav\u00e9s del estudio de mejora de la marca o Brand Lift de Facebook podremos resolver \u00e9sta inc\u00f3gnita.<\/span> Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente el Brand Lift de Facebook?<\/strong> El estudio de mejora de la marca o Brand Lift de Facebook es un estudio a trav\u00e9s del cual conoceremos el valor real que genera nuestra publicidad en Facebook en t\u00e9rminos de notoriedad y reconocimiento de la marca en el mercado.<\/span> Es muy importante que trabajes esto de la mano con tu partner manager de Facebook para poder configurarlo correctamente, ya que la configuraci\u00f3n del estudio se lleva a cabo por el equipo de marketing de Facebook.\u00a0<\/span> El estudio puede hacerse a trav\u00e9s de una sola campa\u00f1a publicitaria o de todas las campa\u00f1as activas de la cuenta. \u00a1Eso s\u00ed! Todas tienen que tener un mensaje y gr\u00e1fica com\u00fan para no confundir al usuario y contaminar as\u00ed el estudio. Facebook lanzar\u00e1 nuestra publicidad dividiendo el p\u00fablico en dos partes: grupo de prueba<\/strong> (a los que mostrar\u00e1 los anuncios) y grupo de control<\/strong> (que no ver\u00e1n nuestros anuncios). <\/span> Una vez nuestra audiencia est\u00e9 dividida y la campa\u00f1a comience a servir impresiones, Facebook les mostrar\u00e1\u00a0 a ambos grupos preguntas de encuesta que habremos predefinido en base al recuerdo del anuncio, el reconocimiento de la marca y la asociaci\u00f3n del mensaje de nuestra campa\u00f1a\/marca.<\/span> \"\" <\/p>\n

\u00bfEntre qu\u00e9 tipo de preguntas puedo elegir para realizar el Brand Lift?<\/b><\/h2>\n

Los estudios de marcas Brand lift se elaboran con 3 preguntas que tendr\u00e1s que seleccionar y adaptar en funci\u00f3n de tu objetivo<\/strong> en base a una plantilla con diferentes opciones y tem\u00e1ticas comentadas anteriormente: recuerdo del anuncio, reconocimiento de la marca y asociaci\u00f3n del mensaje de nuestra campa\u00f1a\/marca.<\/span> A continuaci\u00f3n vemos un ejemplo de 3 preguntas que podr\u00edamos configurar en un Brand Lift:<\/span> <\/p>\n

    \n
  1. Recuerdo del anuncio:<\/strong>\u00a0<\/strong>\u201c\u00bfRecuerdas haber visto un anuncio de [marca \/ producto] en l\u00ednea o en un dispositivo m\u00f3vil en los \u00faltimos 2 d\u00edas?\u201d<\/span>\u2028<\/span>(\u00c9sta pregunta es obligatoria)<\/span><\/li>\n
  2. Reconocimiento de marca:<\/strong>\u00a0<\/strong>\u201c\u00bfHas o\u00eddo hablar de [marca \/ producto]?\u201d<\/span><\/li>\n
  3. Recuerdo en el mensaje:<\/strong> \u201c\u00bfCon qu\u00e9 [marca \/ producto] asocias el mensaje X?\u201d<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      <\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1les son los requisitos m\u00ednimos?\u00a0<\/b><\/h2>\n

    Los m\u00ednimos necesarios para realizar el estudio con p\u00fablico en Espa\u00f1a (si se realiza para otros mercados tendr\u00e1s que reunir otros requisitos m\u00ednimos) son los siguientes:<\/span> <\/p>\n

      \n
    • Alcance m\u00ednimo de 2 millones de personas<\/span><\/li>\n
    • 7 millones de impresiones.<\/span><\/li>\n
    • 3 semanas de duraci\u00f3n (recomendado 4)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      El estudio en s\u00ed es gratuito,<\/strong> pero para que sea estad\u00edsticamente relevante necesita de un presupuesto m\u00ednimo. La mejor forma de calcular este presupuesto m\u00ednimo es utilizar el Planificador de Campa\u00f1as.\u00a0<\/strong><\/span>   <\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 resultados recibir\u00e9 con Brand Lift?<\/b><\/h2>\n

      Los resultados iniciales comenzar\u00e1n a estar disponibles una vez que las encuestas hayan recibido 250 respuestas.\u00a0<\/span> Una vez finalizado el estudio, y despu\u00e9s de diez d\u00edas h\u00e1biles, recibiremos una presentaci\u00f3n con los resultados completos. <\/span>Este informe incluir\u00e1:\u00a0<\/span> <\/p>\n

        \n
      • Los resultados generales, el estudio y los detalles de la campa\u00f1a<\/span><\/li>\n
      • Un desglose demogr\u00e1fico de los resultados<\/span><\/li>\n
      • Puntos de referencia para campa\u00f1as en la industria del cliente y regi\u00f3n donde se realiz\u00f3 el estudio<\/span><\/li>\n
      • Consejos para optimizarlo<\/span><\/li>\n
      • Desglose de las respuestas ganadoras<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        En resumen, resultados comparados por audiencias y conocer si existe un incremento con el grupo de prueba o no.<\/span> En muchos casos, el presupuesto que est\u00e9is ya dedicando a vuestras campa\u00f1as es suficiente para realizar el estudio, as\u00ed que no dej\u00e9is de proponerlo debido a la inversi\u00f3n, ya que es muy valioso a la hora de conocer el estado de la marca en el mercado e identificar nuevas estrategias de negocio de cara al futuro.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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