{"id":9572,"date":"2020-11-16T09:20:54","date_gmt":"2020-11-16T08:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/consent-mode-la-nueva-solucion-de-google-para-seguir-midiendo-conversiones-respetando-las-normas-de-consentimiento\/"},"modified":"2020-11-16T09:20:54","modified_gmt":"2020-11-16T08:20:54","slug":"consent-mode-la-nueva-solucion-de-google-para-seguir-midiendo-conversiones-respetando-las-normas-de-consentimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/consent-mode-la-nueva-solucion-de-google-para-seguir-midiendo-conversiones-respetando-las-normas-de-consentimiento\/","title":{"rendered":"Consent Mode: La nueva soluci\u00f3n de Google para seguir midiendo conversiones respetando las normas de consentimiento"},"content":{"rendered":"<div>Consent Mode: La nueva soluci\u00f3n de Google para seguir midiendo conversiones respetando las normas de consentimiento<\/div>\n<div>a<\/div>\n<div>La necesidad de pedir el consentimiento expreso al usuario antes de instalar cookies en su navegador puede llevar a la p\u00e9rdida de medici\u00f3n de conversiones para aquellos usuarios que rechacen este consentimiento.  Google, con su nueva funcionalidad <strong>\u201cConsent Mode\u201d,<\/strong> busca mitigar este impacto. Por ello, es importante que sepamos c\u00f3mo funciona y te lo mostramos a continuaci\u00f3n:  <strong>Consent Mode<\/strong> se centra a d\u00eda de hoy en <strong>dos tipos de consentimiento; anal\u00edtica y personalizaci\u00f3n de publicidad.<\/strong> Introduciendo dos nuevas variables, ad_storage y analytics_storage en la configuraci\u00f3n, permite informar a sus tags (Google Analytics, GMP y Google Ads) del estado del consentimiento del usuario, ajustando acorde a ello su comportamiento.  Cabe aclarar que <strong>Consent Mode no es un CMP<\/strong> (Consent Management Platform), sino que complementa al sistema o soluci\u00f3n que se tenga instalado para recoger el consentimiento de los usuarios.  Los tags se ejecutar\u00e1n siempre, independientemente de que se tenga el consentimiento del usuario o no. El verdadero cambio llega en la informaci\u00f3n que recogen:  Si el usuario ha dado su consentimiento, el tag se ejecutar\u00e1 normalmente, mientras que si lo ha rechazado, el tag se ejecutar\u00e1 sin recoger ni enviar informaci\u00f3n de cookies. De esta manera, se consigue seguir teniendo una medici\u00f3n b\u00e1sica y agregada en lugar de perder completamente esta informaci\u00f3n.  Con la informaci\u00f3n recogida de los usuarios que s\u00ed han aceptado el consentimiento, las plataformas de Google, ser\u00e1n capaces adem\u00e1s de modelar las conversiones para esos usuarios que no lo han aceptado. Actualmente este modelado no est\u00e1 activo pero est\u00e1 planificado en su roadmap.  Una funcionalidad adicional que se puede activar con Consent Mode es la llamada \u201cURL Passthrough\u201d. Esta opci\u00f3n permitir\u00e1 enviar el identificador del click en la url para poder seguir asoci\u00e1ndolo a una conversi\u00f3n en ausencia de cookies.  <strong>La implementaci\u00f3n requiere que se est\u00e9 utilizando GTM o gtag,<\/strong> y consiste en la inclusi\u00f3n de algunas l\u00edneas de c\u00f3digo para la configuraci\u00f3n. Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre este tema en concreto, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.  Por otro lado, para facilitar el proceso, algunos CMPs (Consent Management Platforms) como Cookiebot o OneTrust, entre otros, ya tienen la integraci\u00f3n directa desarrollada y facilitan la activaci\u00f3n.  Para finalizar este art\u00edculo y resumiendo los puntos anteriores: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Consent Mode surge de la necesidad de cumplir con el consentimiento del usuario sin perder totalmente la medici\u00f3n.<\/strong> Elemento tan b\u00e1sico y necesario para permitirnos analizar, mejorar y optimizar la activaci\u00f3n de publicidad.<\/li>\n<li>Actualmente es una <strong>herramienta en beta que sigue desarroll\u00e1ndose<\/strong> e incluir\u00e1 progresivamente m\u00e1s funcionalidades y opciones, como por ejemplo, el modelado de conversiones mencionado anteriormente.<\/li>\n<\/ul>\n<p> Si quieres saber m\u00e1s sobre Consent Mode, no dudes en contactar con Making Science y nuestro equipo de expertos.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consent Mode: La nueva soluci\u00f3n de Google para seguir midiendo conversiones respetando las normas de consentimiento a La necesidad de pedir el consentimiento expreso al usuario antes de instalar cookies en su navegador puede llevar a la p\u00e9rdida de medici\u00f3n de conversiones para aquellos usuarios que rechacen este consentimiento. 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