{"id":9568,"date":"2020-11-11T12:21:01","date_gmt":"2020-11-11T11:21:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/como-potenciar-tus-campanas-gracias-a-la-publicidad-programatica-este-black-friday\/"},"modified":"2020-11-11T12:21:01","modified_gmt":"2020-11-11T11:21:01","slug":"como-potenciar-tus-campanas-gracias-a-la-publicidad-programatica-este-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/como-potenciar-tus-campanas-gracias-a-la-publicidad-programatica-este-black-friday\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo potenciar tus campa\u00f1as gracias a la publicidad program\u00e1tica este Black Friday"},"content":{"rendered":"
C\u00f3mo potenciar tus campa\u00f1as gracias a la publicidad program\u00e1tica este Black Friday<\/div>\n
Con la llegada del mes de noviembre comienza la recta final para muchas empresas. Una de las fechas m\u00e1s importantes de cara al consumo son las Navidades, y es el momento de dar ese \u00faltimo empuj\u00f3n para cerrar el a\u00f1o. El sentimiento navide\u00f1o nos inunda y queremos comprar regalos para nuestros allegados y por qu\u00e9 no, tambi\u00e9n para nosotros mismos. La \u00e9poca de compras navide\u00f1as comienza mucho antes de la llegada de Santa Claus y una fecha se impone en nuestros calendarios desde hace ya unos cuantos a\u00f1os: Black Friday.<\/strong> Pero, \u00bfqu\u00e9 nos deparar\u00e1 este a\u00f1o el Black Friday?<\/strong> En principio todo parece apuntar que las compras ser\u00e1n cada vez m\u00e1s online<\/strong> en detrimento de la tienda f\u00edsica. A lo largo de todo este a\u00f1o hemos podido ver c\u00f3mo aumentaba el comercio online, principalmente motivado por las restricciones a la movilidad y el miedo debido a la pandemia. Todo parece indicar que esta tendencia se mantendr\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a. Seg\u00fan un estudio<\/a> realizado por Ipsos y encargado por Google, un 27% de los consumidores que sol\u00edan hacer compras en tiendas f\u00edsicas durante el per\u00edodo navide\u00f1o, dicen que no lo har\u00e1n este a\u00f1o. Adem\u00e1s, se espera que el 57% de los consumidores espa\u00f1oles hagan m\u00e1s compras online durante estas fechas que otros a\u00f1os,<\/strong> aumentando hasta un 74% aquellos que buscar\u00e1n sus regalos de forma online y no en tiendas. Si centramos la atenci\u00f3n en el inminente Black Friday, Google<\/a> ha hecho una radiograf\u00eda del consumidor actual y lo define como un usuario conectado, previsor y prudente.<\/strong> No solo los usuarios van a priorizar los canales digitales<\/strong> a la hora de realizar sus compras este Black Friday, sino que la b\u00fasqueda de los regalos tambi\u00e9n lo har\u00e1 en el medio digital. Adem\u00e1s, si tenemos en cuenta que tan solo un 7% de los consumidores<\/strong> tienen ya decidido a qu\u00e9 van a destinar su dinero durante el Black Friday, podemos concluir que las marcas deben reforzar sus estrategias de medios digitales, a\u00fan est\u00e1n a tiempo de convencer a ese usuario indeciso y la competencia este a\u00f1o ser\u00e1 m\u00e1s brutal que nunca.<\/strong> \"\"\"\" Fuente: Google Ante esta situaci\u00f3n, la publicidad program\u00e1tica se presenta como una herramienta perfecta para llegar a la audiencia correcta y conseguir destacar por encima de la competencia durante estas fechas.<\/strong> Gracias a la automatizaci\u00f3n y la compra de espacios en tiempo real, la compra program\u00e1tica permite definir los mensajes en funci\u00f3n del usuario y el momento en el que se encuentre dentro de funnel de conversi\u00f3n. De cara a una buena planificaci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as program\u00e1ticas durante las pr\u00f3ximas semanas previas al Black Friday, es importante tener en cuenta ciertos aspectos<\/strong> para poder conseguir nuestros objetivos de forma exitosa. <\/p>\n
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  • Segmentaciones precisas y relevantes<\/strong> La audiencia debe ser el punto central de toda nuestra estrategia. Definiendo nuestras audiencias de forma correcta nos va a permitir llegar a un usuario interesado en nuestra oferta. Las audiencias deben ser lo suficientemente amplias para poder tener gran impacto y alcance pero deben ser relevantes. Gracias al estudio y an\u00e1lisis de nuestros usuarios, nos permitir\u00e1 identificar afinidades que posteriormente podremos activar. Esto permitir\u00e1 optimizar los recursos de la campa\u00f1a e impactar al usuario con contenido afines a sus intereses, lo que har\u00e1 que nuestras campa\u00f1as publicitarias sean m\u00e1s amigables y el usuario se sentir\u00e1 m\u00e1s receptivo hacia ellas.<\/li>\n<\/ul>\n

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    • Personaliza el mensaje aprovechando la First Party Data<\/strong> Los usuarios van a mostrar una respuesta m\u00e1s favorable a los mensajes personalizados que a mensajes m\u00e1s gen\u00e9ricos. Debemos aprovechar el potencial de toda la 1st party data y lanzar campa\u00f1as espec\u00edficas para los usuarios en funci\u00f3n de su estado y c\u00f3mo de pr\u00f3ximo est\u00e1 de convertir. Para ello podemos crear mensajes diferenciados en funci\u00f3n de si solo han visitado la p\u00e1gina de producto de nuestra web, han abandonado el carrito de compra o se han quedado en el \u00faltimo paso antes de confirmar la venta. Adem\u00e1s, podemos activar creatividades din\u00e1micas que se construyen a partir de los datos que recogen las variables de los Floodlights para as\u00ed impactar al usuario con creatividades personalizadas sobre el producto o servicio espec\u00edfico por el que se han interesado.<\/li>\n<\/ul>\n

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      • Optimiza la compra<\/strong> La temporada de compras navide\u00f1as es una de las \u00e9pocas en las que las marcas invierten m\u00e1s presupuesto y demandan un mayor volumen de inventario de los soportes por lo que los CPMs tienden a ser superiores al resto del a\u00f1o. Ajusta tus CPM lo suficiente para mantener un un inventario de valor y una buena experiencia de usuario, pero puja de forma m\u00e1s agresiva en aquellas estrategias que te ofrecen mejores resultados. Adem\u00e1s, puede ser interesante cerrar alg\u00fan PMP con soportes premium para aquellas campa\u00f1as m\u00e1s importantes, podr\u00e1s asegurar que tienes inventario suficiente disponible por el que pujar.<\/li>\n<\/ul>\n

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        • No te olvides de la creatividad<\/strong> Teniendo en cuenta el alto nivel de competencia durante estas fechas, la creatividad cobra m\u00e1s importancia que nunca. La idea es destacar y diferenciarnos de la competencia. Es imprescindible dise\u00f1ar creatividades que sean llamativas, con un mensaje con foco en nuestra audiencia y un call to action<\/em> (CTA) claro y directo. Debemos contar con distintas versiones dependiendo del punto en el que se encuentre el usuario en el funnel de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, incorporar formatos notorios como el v\u00eddeo, audio o skins nos permitir\u00e1 generar un storytelling y reforzar nuestras campa\u00f1as de branding, marcando la diferencia frente a la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n

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          • Planifica tu campa\u00f1a con antelaci\u00f3n y antic\u00edpate<\/strong> Los usuarios comienzan a investigar sus compras las semanas previas y muchos de ellos ya cierran sus compras unos d\u00edas antes, por lo que es esencial tener planificadas nuestras campa\u00f1a con suficiente antelaci\u00f3n para poder activar unas semanas antes del Black Friday, la competencia no va a esperar.<\/li>\n<\/ul>\n

              Toda la estrategia program\u00e1tica durante la campa\u00f1a de Black Friday, adem\u00e1s de ayudarnos a aumentar y alcanzar nuestros objetivos de ventas, nos va a reportar otros beneficios como la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico nuevo a la web,<\/strong> lo que permitir\u00e1 al usuario conocer nuestros productos y servicios y acabar\u00e1 traduci\u00e9ndose en generaci\u00f3n de nuevos leads, suscriptores y potenciales nuevos clientes.<\/strong> Por \u00faltimo, pero no menos importante, todas nuestras acciones nos va a permitir alimentar nuestras audiencias con nuevos usuarios<\/strong> para aumentar y refrescar su volumen de cara a nuestras estrategias de retargeting y futuras campa\u00f1as. No podemos olvidar que despu\u00e9s de la campa\u00f1a navide\u00f1a, comienza la temporada de rebajas y aprovechar estas audiencias ser\u00e1 esencial de cara a lograr todos nuestros objetivos.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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