{"id":9559,"date":"2020-10-27T09:47:01","date_gmt":"2020-10-27T08:47:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/brand-lift-el-estudio-digital-para-medir-el-reconocimiento-de-marca\/"},"modified":"2020-10-27T09:47:01","modified_gmt":"2020-10-27T08:47:01","slug":"brand-lift-el-estudio-digital-para-medir-el-reconocimiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/brand-lift-el-estudio-digital-para-medir-el-reconocimiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Brand Lift: el estudio digital para medir el reconocimiento de marca"},"content":{"rendered":"<div>Brand Lift: el estudio digital para medir el reconocimiento de marca<\/div>\n<div>Recientemente, Display &amp; Video 360 ha incorporado la herramienta Brand Lift a su plataforma. Pero, \u00bfqu\u00e9 es Brand Lift? <strong>Brand Lift es un estudio que permite medir el rendimiento de una campa\u00f1a de Youtube<\/strong>\u00a0<strong>a trav\u00e9s de una encuesta al target del anuncio.<\/strong> Aporta resultados cualitativos, que se pueden utilizar para optimizar la campa\u00f1a y conocer mejor a nuestra audiencia.  &nbsp; <\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona Brand Lift?<\/strong><\/h2>\n<p> <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3771\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Imagen-1-2.png\" alt=\"\" width=\"428\" height=\"252\" \/>  La herramienta a\u00edsla dos grupos de usuarios, un <strong>Grupo Expuesto<\/strong> y un <strong>Grupo de Control.<\/strong>  Previamente a la encuesta, para medir bien la eficacia, al Grupo Expuesto se le va a mostrar el anuncio y al Grupo de Control no se le va a mostrar el anuncio, para posteriormente realizar la misma encuesta a ambos grupos y as\u00ed poder comparar los resultados.  <img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3772\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Imagen-12.png\" alt=\"\" width=\"425\" height=\"281\" \/>  Se puede entender y medir el comportamiento de la audiencia en todas las fases del proceso de compra o servicio y para cada objetivo la herramienta facilita una serie de m\u00e9tricas que a su vez establecer\u00e1 las diferentes preguntas de la encuesta.  <img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3773\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3.png\" alt=\"\" width=\"421\" height=\"232\" \/>  Tras siete d\u00edas de campa\u00f1a ya se pueden recopilar todas las respuestas de la encuesta y calcular los resultados. No obstante, se recomienda dejar m\u00e1s tiempo el anuncio activo, ya que se obtendr\u00e1 un mayor n\u00famero de respuestas y los resultados ser\u00e1n m\u00e1s consistentes y por tanto valiosos.  Entre todas las m\u00e9tricas que la herramienta ofrece tras la encuesta, cabe destacar la m\u00e9trica m\u00e1s importante: <strong>Relative Lift.<\/strong>  <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3774\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4.png\" alt=\"\" width=\"424\" height=\"196\" \/>  El <strong>Relative Lift<\/strong> es la m\u00e9trica que muestra si tras el anuncio de video y la encuesta, el reconocimiento de marca ha aumentado y en qu\u00e9 porcentaje.  <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3775\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5.png\" alt=\"\" width=\"434\" height=\"125\" \/>  Por tanto, <strong>Brand lift es una herramienta que nos ayuda a medir la efectividad de nuestra campa\u00f1a de Youtube a la hora de incrementar el reconocimiento de marca. <\/strong>Adem\u00e1s, nos aporta datos valiosos que nos dar\u00e1n pie a aplicar estrategias para nuevas audiencias o targets que no tenemos en cuenta en nuestra estrategia digital global.  Y t\u00fa, despu\u00e9s de este art\u00edculo, \u00bfest\u00e1s preparado para utilizar Brand Lift?  &nbsp;<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand Lift: el estudio digital para medir el reconocimiento de marca Recientemente, Display &amp; Video 360 ha incorporado la herramienta Brand Lift a su plataforma. Pero, \u00bfqu\u00e9 es Brand Lift? Brand Lift es un estudio que permite medir el rendimiento de una campa\u00f1a de Youtube\u00a0a trav\u00e9s de una encuesta al target del anuncio. 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