{"id":9557,"date":"2020-10-22T07:09:00","date_gmt":"2020-10-22T05:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/te-presentamos-a-la-nueva-generacion-de-google-analytics-ga4\/"},"modified":"2020-10-22T07:09:00","modified_gmt":"2020-10-22T05:09:00","slug":"te-presentamos-a-la-nueva-generacion-de-google-analytics-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/te-presentamos-a-la-nueva-generacion-de-google-analytics-ga4\/","title":{"rendered":"Te presentamos a la nueva generaci\u00f3n de Google Analytics: GA4"},"content":{"rendered":"
Te presentamos a la nueva generaci\u00f3n de Google Analytics: GA4<\/div>\n
\u00a1Damos la bienvenida a la \u00faltima versi\u00f3n de Google Analytics! <\/strong> Llamada <\/span>Google Analytics 4<\/b>, este nuevo tipo de <\/span>property <\/span><\/i>(s\u00ed, no existen las vistas como estamos acostumbrados) proporciona, entre otras cosas: una informaci\u00f3n predictiva mucho m\u00e1s ampliada, una integraci\u00f3n m\u00e1s profunda con Google Ads, m\u00e1s capacidades de medici\u00f3n entre dispositivos, y controles de datos m\u00e1s espec\u00edficos.<\/span> El lanzamiento anunciado el mi\u00e9rcoles 14 de octubre, en realidad, es una expansi\u00f3n y un cambio de nombre de la ya conocida propiedad App + Web lanzada el a\u00f1o pasado, y marca un primer paso importante en la evoluci\u00f3n de Universal Analytics.<\/span>   Vamos a analizar algunas de sus mejoras:<\/span> <\/p>\n
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  • Por un lado nos va a aportar <\/span>nuevos conocimientos y predicciones basados \u200b\u200ben<\/strong> <\/span>inteligencia artificial<\/b>. Si bien los conocimientos basados \u200b\u200ben el aprendizaje autom\u00e1tico en Analytics han estado disponibles durante alg\u00fan tiempo, los nuevos conocimientos y predicciones que llegan a Google Analytics 4 <\/span>pueden alertar autom\u00e1ticamente<\/b> a los <\/span>marketers<\/span><\/i> de algunas tendencias, como por ejemplo, la creciente demanda de un producto. Tambi\u00e9n se va a utilizar para <\/span>predecir resultados<\/b>, como las tasas de abandono y los ingresos potenciales que una empresa podr\u00eda obtener de un segmento concreto de clientes. Toda esta informaci\u00f3n nos puede ayudar a anticipar las acciones que nuestros clientes podr\u00edan tomar en el futuro y as\u00ed enfocarnos en audiencias de mayor valor.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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    • Integraci\u00f3n mejorada con Google Ads<\/strong>.<\/strong> Ahora podemos generar y mantener audiencias de nuestros usuarios en la web y en la aplicaci\u00f3n. Por ejemplo, si un usuario es cualificado para una lista de audiencia debido a una acci\u00f3n realizada en la web y se elimin\u00f3 de una lista porque realiz\u00f3 una compra dentro de la aplicaci\u00f3n, <\/span>la lista se actualizar\u00eda autom\u00e1ticamente<\/b> para eliminar al usuario y que no sea impactado con anuncios. Adem\u00e1s, Google Analytics 4 informar\u00e1 sobre las acciones de las vistas involucradas de YouTube que ocurren tanto en la aplicaci\u00f3n como en la web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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      • Una de las diferencias m\u00e1s notables entre Analytics 4 y Universal Analytics es la organizaci\u00f3n de los informes basados en al ciclo de vida del cliente.<\/strong> Estos informes nos van a ayudar a profundizar en <\/span>aspectos concretos del recorrido del cliente<\/b>. Por ejemplo, podremos ver qu\u00e9 canales est\u00e1n generando nuevos clientes en el informe de adquisici\u00f3n de usuarios, y despu\u00e9s usar los informes de participaci\u00f3n y retenci\u00f3n para comprender las acciones que toman estos mismos clientes y si se quedan o no despu\u00e9s de la conversi\u00f3n. La nueva experiencia de Analytics tambi\u00e9n tiene como objetivo ofrecernos una <\/span>visi\u00f3n m\u00e1s completa<\/b> de c\u00f3mo los clientes interact\u00faan con sus negocios en todos los dispositivos y canales. Tambi\u00e9n podemos proporcionar su propia identificaci\u00f3n de usuario o habilitar Google signals para deduplicar usuarios en todos los dispositivos, tanto en la generaci\u00f3n de informes, como en el <\/span>targeting<\/span><\/i> de anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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        • Otra de las ventajas es el <\/span>seguimiento de eventos sin implementaci\u00f3n en c\u00f3digo<\/strong>.<\/strong> Esto nos facilita el seguimiento y la medici\u00f3n de las acciones que son importantes en el <\/span>site<\/span><\/i> y en la <\/span>app<\/span><\/i>, y adem\u00e1s en<\/span> tiempo real<\/b> (en Universal Analytics, los eventos suelen llegar con algo de latencia)<\/span>.<\/span><\/i> Por ejemplo, podremos medir un evento de <\/span>scroll<\/span><\/i> o la reproducci\u00f3n de un v\u00eddeo, sin tener que agregar c\u00f3digo o configurar el seguimiento de eventos en GTM.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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          • Tambi\u00e9n vamos a tener un <\/span>control de datos de usuario m\u00e1s espec\u00edfico<\/strong>.<\/strong> Analytics 4 tambi\u00e9n incluye opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de datos como GDPR y CCPA. El <\/span>consent mode<\/span><\/i> est\u00e1 dise\u00f1ado para <\/span>sites<\/span><\/i> que deben tener el consentimiento del usuario final para recopilar datos anal\u00edticos, y esta nueva modalidad nos proporciona <\/span>opciones de consentimiento por separado para an\u00e1lisis y para anuncios<\/b>. Las opciones de eliminaci\u00f3n de datos tambi\u00e9n se han mejorado, esto permite a las empresas cumplir con las solicitudes de eliminaci\u00f3n de los usuarios sin tener que eliminar m\u00e1s datos de los necesarios. Adem\u00e1s, incluye un <\/span>modo <\/b>preview<\/i><\/b> para que las empresas puedan verificar los datos que est\u00e1n a punto de eliminar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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            • \u00bfY c\u00f3mo va a afectar a nuestra anal\u00edtica en un futuro sin cookies<\/strong>?<\/strong> Pues a medida que se eliminen las <\/span>cookies<\/span><\/i> de terceros, Google ya nos anticipa que la escasez de datos se convertir\u00e1 en la nueva norma. Se basar\u00e1 en <\/span>machine learning<\/i><\/b> para repoblar las lagunas de datos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                En conclusi\u00f3n,\u00a0 la nueva propiedad de Google Analytics 4 proporciona una visi\u00f3n <\/strong><\/span>cross-channel<\/i><\/strong> m\u00e1s completa del ciclo de vida del cliente y utiliza esa informaci\u00f3n con funciones de marketing predictivo, proporcion\u00e1ndonos m\u00e1s informaci\u00f3n, y formas m\u00e1s eficientes de actuar en base a esos descubrimientos.<\/span> Nuestra recomendaci\u00f3n es que cuando teng\u00e1is que configurar una nueva propiedad ya lo hag\u00e1is con esta nueva versi\u00f3n. La anterior, Universal Analytics, seguir\u00e1 estando disponible pero aconsejamos ir activando GA4,ya que ser\u00e1 el foco de mejoras y novedades dentro de Google, y\u00a0<\/span>mantener\u00a0 ambas mediciones en paralelo.<\/span> \u00a1Desde Making Science podemos ayudarte a ponerlo en marcha! \u00bfTe animas? Pide informaci\u00f3n en info@makingscience.com.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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