{"id":9535,"date":"2020-09-08T07:35:48","date_gmt":"2020-09-08T05:35:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/que-es-la-tv-programatica-y-cuales-son-sus-ventajas\/"},"modified":"2020-09-08T07:35:48","modified_gmt":"2020-09-08T05:35:48","slug":"que-es-la-tv-programatica-y-cuales-son-sus-ventajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-es-la-tv-programatica-y-cuales-son-sus-ventajas\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es la TV program\u00e1tica y cu\u00e1les son sus ventajas"},"content":{"rendered":"
Qu\u00e9 es la TV program\u00e1tica y cu\u00e1les son sus ventajas<\/div>\n
A pesar de todos los avances tecnol\u00f3gicos y de los cambios de comportamiento en consumo multimedia que esto provoca, la televisi\u00f3n sigue siendo uno de los principales canales audiovisuales. Sin embargo, como el resto de canales, necesita actualizarse para no quedarse obsoleta y seguir los patrones de comportamiento de los clientes finales. El sector televisivo ha sufrido un cambio de paradigma con el surgimiento de nuevas plataformas digitales de televisi\u00f3n a la carta o televisi\u00f3n en l\u00ednea y la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de los dispositivos, as\u00ed como la evoluci\u00f3n de las redes de conexi\u00f3n a internet. Los usuarios ahora pueden elegir qu\u00e9 contenido quieren ver desde casi cualquier lugar del mundo. Seg\u00fan datos de la IAB en 2019, el 57,5% de los internautas cuentan con una SmartTV y el 49% de estos se conectan habitualmente a trav\u00e9s de esta. Plataformas como Netflix, HBO o Amazon Prime y todo el contenido televisivo que se puede consumir en internet a trav\u00e9s de m\u00f3viles y tablets a cualquier hora y en cualquier lugar, han forzado tambi\u00e9n un cambio en el sistema publicitario que rodea a la televisi\u00f3n. \"\" Para comenzar a tratar el tema es necesario tener un glosario del entorno:<\/strong> \"\" La publicidad program\u00e1tica ha demostrado que es capaz de hacer m\u00e1s eficiente la publicidad tanto para los publisher como para los anunciantes, y como es natural, en su avance tanto por dispositivos como por canales comunicativos, ha terminado por llegar a la televisi\u00f3n. Sin embargo, no todos los productos est\u00e1n disponibles para la compra program\u00e1tica a d\u00eda de hoy. Aqu\u00ed tenemos un listado de las opciones disponibles:<\/strong> \"\" Entre las ventajas que nos ofrece la publicidad de televisi\u00f3n program\u00e1tica destacamos el hecho de poder llegar a la audiencia deseada en el momento adecuado, la personalizaci\u00f3n de la campa\u00f1a en base a las necesidades del cliente o la monitorizaci\u00f3n en tiempo real de los resultados. Los principales medios adaptados a la oferta de televisi\u00f3n program\u00e1tica<\/strong> son: <\/p>\n
    \n
  • Connect TV: <\/strong>Televisiones conectadas por integraci\u00f3n nativa a internet (smart tv) o v\u00eda dispositivos externos ( Chromecast, PS4, Xbox).<\/li>\n
  • HbbTV:<\/strong>\u00a0Es una iniciativa est\u00e1ndar de la industria para la televisi\u00f3n digital h\u00edbrida para armonizar la transmisi\u00f3n, a trav\u00e9s de TVs o Set-Top-Box.<\/li>\n
  • Contenido televisivo a trav\u00e9s dispositivos diferente a la televisi\u00f3n<\/strong> (Desktop, mobile y tablet).<\/li>\n
  • Catch up TV:<\/strong>\u00a0Una forma de \u00abvideo on demand\u00bb que permite a los espectadores ver los programas de televisi\u00f3n lineales durante un per\u00edodo de tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n

    Estos productos est\u00e1n orientados a incrementar la cobertura y la notoriedad del anunciante, utilizando los nuevos espacios que se est\u00e1n creando en el mundo televisivo alrededor del mundo digital. Adem\u00e1s ofrece la siguientes ventajas:<\/strong> <\/p>\n

      \n
    • Segmentaci\u00f3n basada en audiencia<\/li>\n
    • Automatizaci\u00f3n en la compra de anuncios de televisi\u00f3n e inteligencia artificial.<\/li>\n
    • Optimizaci\u00f3n del inventario.<\/li>\n
    • An\u00e1lisis basados en datos.<\/li>\n<\/ul>\n

      Tanto es as\u00ed que entre los profesionales del sector el 55% tiene una planificaci\u00f3n de medios espec\u00edfica para TV conectada (Estudio de TV Conectada 2019, IAB, Madrid 2029). En resumen, la televisi\u00f3n program\u00e1tica permite al publisher optimizar su inventario y que la demanda defina qu\u00e9 anuncio se mostrar\u00e1 durante la transmisi\u00f3n, adem\u00e1s de permitir al anunciante comprar exclusivamente los espacios publicitarios que necesita en funci\u00f3n de su target en tiempo real.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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