{"id":9520,"date":"2020-08-17T07:52:26","date_gmt":"2020-08-17T05:52:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/te-presentamos-el-nuevo-google-tag-manager-server-side\/"},"modified":"2020-08-17T07:52:26","modified_gmt":"2020-08-17T05:52:26","slug":"te-presentamos-el-nuevo-google-tag-manager-server-side","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/te-presentamos-el-nuevo-google-tag-manager-server-side\/","title":{"rendered":"Te presentamos el nuevo Google Tag Manager Server Side"},"content":{"rendered":"<div>Te presentamos el nuevo Google Tag Manager Server Side<\/div>\n<div><span style=\"font-weight: 400;\">Debido al devenir de la las leyes de privacidad (GDPR, CCPA,\u2026) y las restricciones a las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> por parte de los navegadores, llevamos tiempo con la inc\u00f3gnita de hasta cu\u00e1ndo van a ser \u00f3ptimos nuestros sistemas de medici\u00f3n. Esto ha provocado la necesidad de crear y desarrollar nuevas tecnolog\u00edas y que nos replanteemos la forma de almacenar, enviar y usar la informaci\u00f3n que tenemos de los usuarios.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">La semana pasada Google hac\u00eda p\u00fablica la gran noticia de que, por fin, su nueva herramienta de <strong>GTM,<\/strong><\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> Server-Side Tagging<\/strong>,<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> iba a ser una herramienta p\u00fablica y gratuita para todos los clientes. Y es por esto que queremos contarte por qu\u00e9 creemos que debes empezar a hacer uso de ella cuanto antes.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">En Making Science llevamos desde el inicio de a\u00f1o implementando este producto en algunos clientes avanzados. Hasta julio no hemos apostado por una migraci\u00f3n de la versi\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">client side<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> server side<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, sino por una implementaci\u00f3n dual de ambos contenedores. Sin embargo, con las novedades de producto de las \u00faltimas semanas, ya empezamos a tener clientes interesados en la migraci\u00f3n a server-side como sistema principal de recolecci\u00f3n de datos para anal\u00edtica digital<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i>  <span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero que tenemos que tener claro es en qu\u00e9 consiste este nuevo producto y c\u00f3mo funciona. Para ello tenemos que pensar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0de forma diferente <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y olvidarnos de la l\u00f3gica que hemos utilizado hasta ahora, ya que el funcionamiento del contenedor y lo que nos vamos a encontrar dentro del mismo, var\u00edan con respecto al sistema tradicional de Google Tag Manager.\u00a0<\/span>  <strong>El <em>Server-Side Tagging<\/em> lleva los conceptos de<i> Google Tag Manager<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> al mundo servidor.<\/strong> Un servidor propio que nos va a permitir almacenar, moldear y enviar la data que nos llega como informaci\u00f3n nuestra y no de terceros. Este sistema permitir\u00e1 a los clientes ejecutar un contenedor de Tag Manager en la nube (por ahora s\u00f3lo a trav\u00e9s de Google Cloud Platform), los anunciantes podr\u00e1n enviar datos desde cualquiera de sus fuentes (sitios web, aplicaciones, dispositivos, etc.), y el contenedor del servidor dar\u00e1 forma y guiar\u00e1 los datos a los destinos adecuados.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los puntos fuertes de <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Server-Side Tagging<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> es que te permite controlar c\u00f3mo se recopilan y modifican los datos de tus visitantes para m\u00faltiples <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">end points. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a analizar a continuaci\u00f3n algunas de sus fortalezas:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Experiencia de usuario final mejorada<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> Menos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">scripts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en la p\u00e1gina que aumentan el rendimiento y velocidad de carga, lo que de forma indirecta nos lleva a mejor conversi\u00f3n. Mover los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">scripts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> fuera del navegador significa que los visitantes tienen que descargar y ejecutar menos c\u00f3digo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mejor seguridad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> Las etiquetas pueden obtener acceso a toda la informaci\u00f3n privada del usuario en las p\u00e1ginas web. El hecho de que se ejecuten una menor cantidad de etiquetas de terceros en la p\u00e1gina reduce el riesgo de fuga de datos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>IDs de visitantes gestionados por el servidor<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> Las etiquetas pueden almacenar los IDs de visitantes en el servidor en lugar de en el navegador, lo que nos permite una medici\u00f3n de anuncios s\u00f3lida con un alto grado de control de datos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>F\u00e1cil de obtener<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> A partir de ahora tendremos en la propia plataforma de GTM la opci\u00f3n de crear un contenedor tipo \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Server<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d que se configurar\u00e1 en cuatro sencillos pasos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Flujo de datos optimizado<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> Puedes obtener informaci\u00f3n y controlar qu\u00e9 datos se env\u00edan y a d\u00f3nde. Tiene la opci\u00f3n de enviar datos a varios destinos sin multitud de etiquetas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> &nbsp;  <span style=\"font-weight: 400;\">Es cierto que al ser un producto en beta nos podemos encontrar peque\u00f1os <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">handicaps<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> como, por ejemplo:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">plantillas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tags<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a las que nos tiene acostumbrados el<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> client side tagging <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">no est\u00e9n a\u00fan disponibles a excepci\u00f3n de Google Analytics, y eso hace que tengamos que tengamos que esperar un poco de tiempo para poder usarlas, o bien, desarrollarlas nosotros mismos si fuera necesario.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O por ejemplo, que haya que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">contar con el servicio de Google Cloud Platform<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, pudiendo llevar algunos peque\u00f1os costes en funci\u00f3n del uso.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> &nbsp;  <span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de estos <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">handicaps<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\">, por nuestra experiencia de aplicaci\u00f3n en varios clientes, aconsejamos comenzar a usarla cuanto antes (sin olvidar la medici\u00f3n que tengamos en la actualidad), para que convivan ambas metodolog\u00edas de manera que podamos ver, analizar y aprender lo que nos proporciona el <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Server-Side Tagging<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> a diferencia del <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Client-Side Tagging<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\">. Y sobre todo, estar preparados para lo que parece que va a ser el futuro del ya famoso <\/span><a href=\"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/el-futuro-de-las-cookies\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless world.<\/span><\/i><\/a>  <span style=\"font-weight: 400;\">Ahora bien, si ya tenemos un sistema de medici\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo sabemos si realmente nos compensa esta inversi\u00f3n en tiempo y costes? Pues b\u00e1sicamente, como dec\u00eda Darwin: \u201cNo es la m\u00e1s fuerte de las especies la que sobrevive, tampoco es la m\u00e1s inteligente la que sobrevive. Es aquella que se adapta mejor al cambio\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">El mundo digital sabemos que est\u00e1 en constante cambio, y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless world<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es algo ya presente al que hay que adaptarse cuanto antes si no queremos quedarnos atr\u00e1s.<\/span> <strong><em>Server-Side Tagging<\/em> ser\u00e1 necesario para:<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Un rendimiento mejorado del <em>site <\/em>sobre etiquetas <em>3rd party cookie<\/em><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>.<\/strong> <\/em>La velocidad de p\u00e1gina lenta se ha correlacionado con una mayor tasa de rebote. Los estudios muestran que los sitios de comercio electr\u00f3nico ven una mejora sustancial en los ingresos cuando mejoran el rendimiento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. El rendimiento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n es un factor en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ranking<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de b\u00fasqueda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Control sobre la seguridad de las etiquetas <em>3rd party cookie<\/em><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> El etiquetado del lado del servidor reduce el riesgo de fuga de datos y el raspado de informaci\u00f3n privada del usuario. La filtraci\u00f3n de datos puede conllevar altas sanciones econ\u00f3micas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Propia soluci\u00f3n MTA interna \/ <em>3rd party cookie <\/em><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>personalizada.<\/strong> Garantiza un rendimiento \u00f3ptimo de las etiquetas de Google, que se utilizan para valorar el rendimiento de los medios, recomendando la soluci\u00f3n de etiquetado basada en servidor de Google.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> &nbsp;  <span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que este art\u00edculo te ayude a entender mejor este nuevo sistema y te sea \u00fatil para tomar la decisi\u00f3n correcta. \u00bfTe animas a implementarlo? Si necesitas ayuda para llevarlo a cabo, \u00a1no dudes en contar con nosotros!<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Puedes pedir informaci\u00f3n sin compromiso en info@makingscience.com.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te presentamos el nuevo Google Tag Manager Server Side Debido al devenir de la las leyes de privacidad (GDPR, CCPA,\u2026) y las restricciones a las cookies por parte de los navegadores, llevamos tiempo con la inc\u00f3gnita de hasta cu\u00e1ndo van a ser \u00f3ptimos nuestros sistemas de medici\u00f3n. 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