{"id":9505,"date":"2020-07-23T10:19:12","date_gmt":"2020-07-23T08:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/anuncios-dinamicos-en-facebook-que-son-y-como-funcionan\/"},"modified":"2020-07-23T10:19:12","modified_gmt":"2020-07-23T08:19:12","slug":"anuncios-dinamicos-en-facebook-que-son-y-como-funcionan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/anuncios-dinamicos-en-facebook-que-son-y-como-funcionan\/","title":{"rendered":"Anuncios Din\u00e1micos en Facebook: Qu\u00e9 son y c\u00f3mo funcionan"},"content":{"rendered":"
Anuncios Din\u00e1micos en Facebook: Qu\u00e9 son y c\u00f3mo funcionan<\/div>\n
Los\u00a0anuncios din\u00e1micos de producto<\/a>s (DPA) son una gran opci\u00f3n para elevar la rentabilidad y aumentar las conversiones en Facebook Ads. Estos anuncios el usuario los ve igual que todos los dem\u00e1s dentro de la plataforma, ya sea en im\u00e1genes est\u00e1ticas o anuncios de carrusel.\u00a0La mejor parte es que no tienes que crear anuncios para cada producto, s\u00f3lo tienes que crear un feed e importarlo a un cat\u00e1logo de Facebook donde todos los datos del producto se insertar\u00e1n autom\u00e1ticamente en la creatividad de cada anuncio. Esto puede ser particularmente \u00fatil si tienes un cat\u00e1logo con una gran cantidad de SKUs. Estos anuncios pueden ser utilizados tanto para\u00a0prospecting<\/em><\/strong>\u00a0con una audiencia amplia como para\u00a0remarketing<\/em><\/strong>\u00a0con aquellos usuarios que hayan interactuado con tu sitio web con audiencias personalizadas que tienes en tu gestor de P\u00fablicos en\u00a0Business Manager.<\/em>   <\/p>\n

Primeros pasos<\/strong><\/h2>\n

Hay dos requisitos para empezar a crear anuncios de remarketing din\u00e1mico: <\/p>\n

    \n
  1. Crear un cat\u00e1logo<\/a><\/li>\n
  2. Asegurarte de que el\u00a0p\u00edxel<\/a>\u00a0de Facebook se coloca en tu sitio web correctamente.<\/li>\n<\/ol>\n

    (Posteriormente hay que conectar el P\u00edxel con el Cat\u00e1logo) Para poder crear estos anuncios y obtener informaci\u00f3n sobre los productos, debes crear un cat\u00e1logo que contenga una lista de art\u00edculos y toda la informaci\u00f3n relevante de cada producto. Puedes encontrar tu cat\u00e1logo en el\u00a0Administrador de Cat\u00e1logos<\/em>. \"\" Aqu\u00ed podr\u00e1s gestionar tu cat\u00e1logo y crear conjuntos de productos.\u00a0Si tienes una gama de productos diversa, podr\u00e1s crear diferentes\u00a0conjuntos de productos<\/strong>\u00a0para poder obtener m\u00e1s granularidad (o hipersegmentaci\u00f3n). Encontrar\u00e1s m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la creaci\u00f3n de conjuntos de productos personalizados y otras configuraciones para aplicar al cat\u00e1logo como reglas, comprobar los par\u00e1metros… \"\" Una vez que hayas configurado tu cat\u00e1logo, creado los conjuntos de productos y colocado tu p\u00edxel, puedes empezar a crear tu campa\u00f1a de\u00a0Ventas por Cat\u00e1logo.<\/em>   <\/p>\n

    Creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de remarketing<\/strong><\/h2>\n

    Los anuncios de\u00a0remarketing<\/strong>\u00a0din\u00e1micos son extremadamente efectivos y ayudan a traer ventas de aquellos que han interactuado previamente con tu sitio web a trav\u00e9s de\u00a0eventos del P\u00edxel\u00a0<\/em>como vista de contenido (View Content<\/strong>) o a\u00f1adir al carrito de compras (Add to Cart<\/strong>). Mediante el uso de anuncios din\u00e1micos podremos mostrar el producto exacto que alguien agreg\u00f3 a tu carrito y utilizar un lenguaje espec\u00edfico (\u00abno te olvides de comprar x) para completar la venta. Estos son los pasos para crear este tipo de anuncio. Si ya est\u00e1s familiarizado con la creaci\u00f3n de campa\u00f1as en Facebook, entonces esto deber\u00eda ser bastante similar y sencillo. Selecciona\u00a0\u00abVentas por cat\u00e1logo\u00bb<\/em><\/strong>\u00a0como objetivo de la campa\u00f1a. \"\" Despu\u00e9s de nombrar la campa\u00f1a tendr\u00e1s que seleccionar el cat\u00e1logo con el que quieres trabajar. Si manejas varias cuentas aseg\u00farate de seleccionar el cat\u00e1logo apropiado. \"\" A continuaci\u00f3n, nombra el conjunto de anuncios y elige el conjunto de productos que deseas promocionar o seleccionar\u00e1 todos los productos del cat\u00e1logo por defecto. \"\" El siguiente paso es la selecci\u00f3n del\u00a0p\u00fablico<\/strong>\u00a0al que quieres impactar. Aqu\u00ed es donde puedes elegir entre prospecting o remarketing. En este ejemplo, estamos creando una campa\u00f1a de remarketing. Las opciones de remarketing incluyen aquellas que vieron o a\u00f1adieron al carrito sin haber realizado ninguna compra durante x cantidad de d\u00edas, que acaban de ser a\u00f1adidos a un carrito pero que no compraron, upselling\/cross-selling de conjuntos de productos, o una combinaci\u00f3n personalizada. Este es un lugar perfecto para testear varios p\u00fablicos, como los a\u00f1adidos al carrito en los \u00faltimos 7 d\u00edas, 14 d\u00edas, etc. As\u00ed que, por ejemplo, tal vez empieces con tres conjuntos de anuncios, los \u00faltimos 7 d\u00edas, los \u00faltimos 14 d\u00edas y los \u00faltimos 21 d\u00edas para probar diferentes audiencias y dejar que el\u00a0algoritmo de Facebook distribuya el presupuesto a los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento. A nivel anuncios<\/strong>, puedes elegir entre anuncios de carrusel, de una sola imagen o de colecci\u00f3n, al igual que los anuncios de productos no din\u00e1micos. Aprovecha la segmentaci\u00f3n de la que hemos hablado antes con un poco de creatividad para personalizar el mensaje con el que vas a impactar. \"\" Tambi\u00e9n puedes\u00a0personalizar la imagen<\/strong>\u00a0de tu producto seleccionando la opci\u00f3n \u00abeditar la creatividad\u00bb. Esto te permite recortar una imagen o a\u00f1adir informaci\u00f3n del cat\u00e1logo, como el precio, a la imagen real. Tambi\u00e9n puedes personalizar la imagen con un marco que incluya un logotipo o una promoci\u00f3n. Estos anuncios ayudan a crear mensajes personalizados para muchos tipos de usuario seg\u00fan las diferentes interacciones que hayan tenido con tus productos en el funnel de venta. Aunque estos anuncios son perfectos para el remarketing, tambi\u00e9n pueden ser utilizados para mostrar a nuevos usuarios tus productos que se adapten a sus intereses, incluso si no han interactuado previamente con tu sitio a trav\u00e9s de Prospecting. \u00a0<\/strong> <\/p>\n

    Creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de Prospecting<\/strong><\/h2>\n

    Para crear una campa\u00f1a de din\u00e1mica de prospecting podemos usar el mismo proceso que hemos utilizado para remarketing. Seleccionar\u00edamos la opci\u00f3n \u00abencontrar clientes potenciales incluso si no han interactuado con su negocio\u00bb.<\/em> Luego habr\u00eda que elegir correctamente el p\u00fablico apropiado al que queremos llegar y crear nuestros anuncios de manera similar a lo descrito anteriormente. Aseg\u00farate de investigar cuidadosamente a tus clientes potenciales para que generen la conversi\u00f3n. Una estrategia muy recomendable para captar nuevos clientes ser\u00eda testear una campa\u00f1a\u00a0DABA<\/a> (Dynamics Ads Broad Audience)   <\/p>\n

    Recomendaciones a tener en cuenta<\/strong><\/h2>\n

    Los anuncios de productos din\u00e1micos pueden ser un poco complicados, as\u00ed que ten en cuenta estos consejos al crear tus anuncios por primera vez para que tus campa\u00f1as tengan un funcionamiento correcto y de alta conversi\u00f3n\/rentabilidad. <\/p>\n

      \n
    • Mant\u00e9n los productos fuera de stock fuera de tu cat\u00e1logo.<\/li>\n
    • Comprueba si hay errores en tu p\u00edxel antes de ejecutar las campa\u00f1as.<\/li>\n
    • La primera vez que hagas campa\u00f1as de\u00a0ventas por cat\u00e1logo\u00a0<\/em>en tu cuenta, utiliza el conjunto de productos m\u00e1s grande posible.<\/li>\n
    • No tengas miedo de una ventana de retenci\u00f3n amplia. En lugar de mantenerlo en 7 d\u00edas, prueba tus anuncios en un per\u00edodo de 30 a 90 d\u00edas para ver c\u00f3mo funciona e impactar a m\u00e1s usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n

      Espero que os haya gustado y os sirva de ayuda para empezar vuestras campa\u00f1as de anuncios din\u00e1micos.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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