{"id":9487,"date":"2020-06-02T09:13:23","date_gmt":"2020-06-02T07:13:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/programatica-en-tiempos-de-coronavirus\/"},"modified":"2020-06-02T09:13:23","modified_gmt":"2020-06-02T07:13:23","slug":"programatica-en-tiempos-de-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/programatica-en-tiempos-de-coronavirus\/","title":{"rendered":"Program\u00e1tica en tiempos de Coronavirus"},"content":{"rendered":"
Program\u00e1tica en tiempos de Coronavirus<\/div>\n
Se avecina una gran crisis, o\u00edmos una y otra vez. <\/span> Desde el pasado mes de marzo, tras la activaci\u00f3n del Estado de Alarma, son muchas las preguntas que rondan en el sector.<\/span> \u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la crisis del coronavirus a la publicidad digital? \u00bfEn qu\u00e9 lugar queda la publicidad program\u00e1tica? \u00bfPodemos ayudar a nuestros clientes?<\/strong> En este art\u00edculo, vamos a hacer un repaso por los \u00faltimos datos de mercado para intentar responder algunas de estas cuestiones.<\/span>   \u201cEn los momentos de crisis, s\u00f3lo la imaginaci\u00f3n es m\u00e1s importante que el conocimiento. \u201c Albert Einstein<\/span><\/i>   Tal y como reflejaba la IAB en el seguimiento de <\/span>inversi\u00f3n<\/b> y audiencias en medios digitales, la inversi\u00f3n de marzo Vs febrero baj\u00f3 m\u00e1s de un 20%. Ante la incertidumbre, la t\u00f3nica general de los anunciantes ha sido disminuir o eliminar por completo la inversi\u00f3n desde que se iniciara el estado de alarma.\u00a0<\/span> En este sentido, la compra program\u00e1tica, es un producto fluctuante, por lo que mientras algunas marcas han decidido posponer su estrategia, otras han aprovechado para reforzar su imagen de marca y posici\u00f3n en el mercado.\u00a0<\/span> Una certeza durante estos dos \u00faltimos meses, es que el uso de internet ha crecido. El confinamiento y en muchos casos, el desempleo provocado por la pandemia, ha desembocado en un aumento de la conectividad del usuario, b<\/span>ien para informarse de las noticias, por motivos laborales, o simplemente para cumplir alguno de esos <\/span>challenges <\/span><\/i>que tan virales se han hecho durante la cuarentena. <\/span> Prueba de ello son los incrementos en el volumen de visitas durante el primer trimestre de este a\u00f1o, llegando a un 29% de diferencia con respecto a los \u00faltimos 3 meses del a\u00f1o anterior. Sucede lo mismo si nos fijamos en los minutos de navegaci\u00f3n de los usuarios, podemos ver un aumento del 64% respecto a los datos recogidos durante la primera semana de enero:<\/span> \"\" Fuente: IAB Spain<\/span><\/i>   Sin embargo, en t\u00e9rminos de <\/span>ingresos<\/b>, el descenso en ventas para los anunciantes ha sido inevitable. El usuario es m\u00e1s propenso al consumo de productos de primera necesidad dejando en un segundo plano al resto de productos. En este sentido, los sectores que m\u00e1s han bajado su inversi\u00f3n publicitaria son los relacionados con automoci\u00f3n, belleza, higiene, cosm\u00e9tica y gran distribuci\u00f3n.<\/span> \"\" Fuente: IAB Spain<\/span><\/i>   Muchos anunciantes han optado por <\/span>modificar el mensaje<\/b>, tanto en forma como en formato. Por ejemplo, en el sector de educaci\u00f3n digital los cursos presenciales, han dado paso a las formaciones online y han cambiado los banner standard por el formato v\u00eddeo, que ocupa ya el 51,9% de las impresiones servidas en este 2020.<\/span> Los <\/span>medios<\/b> por otro lado, tienen un grave problema con las Blacklist (las listas que sirven para bloquear determinados sites o palabras clave). El aumento de estas acciones ha hecho que medios tan importantes como The Guardian haya visto bloqueados el 50% de los anuncios program\u00e1ticos y The New York Times el 45%. Todas las marcas y responsables de campa\u00f1as han vetado este tipo de noticias relacionadas con la pandemia para no asociar su imagen de marca, lo que est\u00e1 generando p\u00e9rdidas millonarias en ingresos publicitarios por parte de los medios digitales.<\/span>   <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hemos aprendido durante los \u00faltimos 2 meses?\u00a0<\/b><\/h2>\n