{"id":9464,"date":"2020-05-19T11:17:51","date_gmt":"2020-05-19T09:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/que-es-tiktok-guia-para-iniciarse-en-la-red-social-de-moda-que-marcara-el-2020\/"},"modified":"2020-05-19T11:17:51","modified_gmt":"2020-05-19T09:17:51","slug":"que-es-tiktok-guia-para-iniciarse-en-la-red-social-de-moda-que-marcara-el-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-es-tiktok-guia-para-iniciarse-en-la-red-social-de-moda-que-marcara-el-2020\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es TikTok? Gu\u00eda para iniciarse en la red social de moda que marcar\u00e1 el 2020"},"content":{"rendered":"
\u00bfQu\u00e9 es TikTok? Gu\u00eda para iniciarse en la red social de moda que marcar\u00e1 el 2020<\/div>\n
TikTok<\/strong> <\/span>es la red social del momento lanzada en septiembre 2016 por la empresa de tecnolog\u00eda china <\/span>ByteDance<\/span><\/i>.<\/span> <\/span> Esta plataforma permite la publicaci\u00f3n de <\/span>videos verticales<\/b> con una <\/span>duraci\u00f3n m\u00e1xima de 60 segundos<\/b>. El contenido predominante es el generado por 800 millones de usuarios activos mensualmente (<\/span>We Are Social y HootSuite, 2020<\/span><\/a>). En este escenario las marcas cuentan con posibilidades casi infinitas para participar en la conversaci\u00f3n o generarla, adaptando su contenido al generado directamente por la comunidad de usuarios.<\/span> La peculiaridad de TikTok consiste en el tipo de <\/span>contenido exclusivamente en formato video<\/b>, complementado con funciones comunes a otros canales sociales, como el uso de hashtags, la posibilidad de comentar, dar \u201cme gusta\u201d y guardar videos favoritos.<\/span> En la actualidad, el target con mayor presencia en la red social son los <\/span>j\u00f3venes de entre 16 y 24 a\u00f1os <\/b>(<\/span>Omnicore, 2020<\/span><\/a>), por lo que resulta una oportunidad interesante para las marcas que se dirigen a un p\u00fablico joven.<\/span>   <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar TikTok?<\/b><\/h2>\n

Si buscas acercarte a un p\u00fablico joven, hay <\/span>5 buenas razones<\/b> por las que introducir TikTok dentro de tu plan de social media:<\/span> 1) FOMENTAR EL SENTIDO DE COMUNIDAD<\/b><\/span> En TikTok, <\/span>la comunidad de usuarios est\u00e1 en el centro<\/b> de la creaci\u00f3n de los contenidos. Las tendencias son las que gu\u00edan la creaci\u00f3n de videos: los <\/span>tiktokers <\/span><\/i>responden a v\u00eddeos subidos por otros, aportando algo nuevo de manera creativa y divertida. Un ejemplo de este proceso son los <\/span>TikToks Duets<\/span><\/i> o duetos, por el que un usuario publica una respuesta a un video de otro usuario.<\/span>   2) HACER PUBLICIDAD \u201cNO-PUBLICIDAD\u201d<\/b><\/span> Para entrar en la mente de usuarios tan j\u00f3venes no se puede utilizar la publicidad tradicional de productos y servicios. Como ya hemos dicho anteriormente, el sentido de comunidad es la clave para estar en el <\/span>top of mind<\/span><\/i> de las nuevas generaciones.<\/span> Ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil afectar la audiencia si las marcas consiguen <\/span>generar una identidad en la que los usuarios se puedan identificar<\/b>, creando historias y contenidos alrededor de la comunidad y <\/span>comunicando \u201cen el mismo lenguaje\u201d<\/b>. <\/span> <\/span>\u2192 El objetivo es instaurar una conexi\u00f3n a trav\u00e9s de esta publicidad no convencional.<\/span>   3) APROVECHAR EL CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO<\/b><\/span> <\/b>El <\/span>User Generated Content<\/b> (UGC) es una de las principales potencialidades de TikTok. Estamos hablando del contenido m\u00e1s aut\u00e9ntico que hay: lo que est\u00e1 generado por los usuarios.<\/strong> <\/span> <\/span><\/b> La autenticidad es un factor muy importante para los Millennials<\/b> y suelen conectar m\u00e1s con marcas que comuniquen de manera genuina. \u00bfQu\u00e9 contenido puede ser m\u00e1s aut\u00e9ntico que el generado directamente por los usuarios? Comunicar a su mismo nivel y ser parte integrante de dicha conversaci\u00f3n puede convertir TikTok en una herramienta\u00a0 fundamental para que los consumidores amen la marca y se conviertan en \u201cevangelizadores\u201d o embajadores.<\/span>   4) LA INSTANTANEIDAD DE TIKTOK<\/b><\/span> Esta red permite explotar las <\/span>\u201ctendencias\u201d<\/b>, las cuales se desarrollan <\/span>con una rapidez impresionante<\/b>. A trav\u00e9s de esta secci\u00f3n, destacan los challenges generados por los usuarios y, que a su vez, pueden ser creadas por las marcas.<\/span> Adem\u00e1s, ya que la autenticidad es prioritaria, los videos subidos no tienen que ser demasiado cuidados, sino genuinos y actuales.<\/span>   5) LA RED DE LOS NANO INFLUENCERS<\/b><\/span> La cercan\u00eda, la autenticidad, la conexi\u00f3n con la comunidad, son factores que favorecen el florecimiento de <\/span>los nano influencers<\/b>: figuras cercanas a los usuarios, en los que se identifican y que comunican de manera real, participando activamente en los retos y hablando el mismo lenguaje que la audiencia.<\/span> <\/span>Este tipo de influencers puede ser la clave para <\/span>enlazar las marcas a los clientes<\/b>, ampliando su comunidad.\u00a0<\/span>   <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n utilizando <\/b>las marcas <\/b>TikTok?<\/b><\/h2>\n

REAL MADRID y FC BARCELONA<\/b> Adem\u00e1s de v\u00eddeos de juegos, entrenamientos y de sus traslados, las cuentas publican TikToks de <\/span>retos y challenges<\/span><\/a> de la comunidad, <\/span>re-publicando videos de los aficionados<\/span><\/a>, y trabajan <\/span>con sus futbolistas<\/span><\/a> haciendo <\/span>take overs<\/span><\/a> para que ellos mismos generen contenido.<\/span> \"\"   NETFLIX<\/b><\/a> <\/span>Su estrategia se centra en combinar videos de sus series o pel\u00edculas y aprovechar las tendencias de la plataforma. Adem\u00e1s, aprovecha de <\/span>contenidos creados por sus actores<\/span><\/a>.<\/span> \"\"   AMAZON PRIME VIDEO<\/b> <\/span>Publican extractos de sus <\/span>programas<\/span><\/a> y estimulan la creatividad de los usuarios a trav\u00e9s de retos de la comunidad en Tiktok.<\/span> <\/span>#ToonMeChallenge<\/span><\/a>\u00a0<\/span> \"\"   NICKELODEON<\/b> <\/span><\/a>Comparten piezas de programas propios, <\/span>behind the scenes<\/span><\/i>, challenges, entre <\/span>otras contenidos creativos<\/span><\/a>.<\/span> \"\"   CHIPOTLE<\/b> #ChipotleLidFlip challenge<\/span><\/a> a trav\u00e9s de influencer @daviddobrik (303.9M views)<\/span> <\/span>#GuacDance<\/span><\/a> challenge (1.0B views)<\/span> \"\"<\/span>   NBA y NFL<\/b> La <\/span>NBA<\/span><\/a> y la <\/span>NFL<\/span><\/a> han encontrado en TikTok un gran lugar para compartir contenidos con su community. Las cuentas logran 10.8 y 3.7 millones de seguidores. <\/span> <\/span>Ambas no desarrollan su estrategia en retos o hashtags: en la mayor\u00eda de los casos se centran en publicar lo que ocurre durante los matches y cuelgan highlights.<\/span> \"\"   PUMA<\/b> <\/span>Aprovecha el <\/span>UGC<\/span><\/a> y los <\/span>deportistas\/sponsors<\/span><\/a>\u00a0utilizando siempre un toque de humor.<\/span> \"\"   SEPHORA<\/b> <\/span><\/a>La mayor\u00eda de sus TikToks son contenidos generados por clientes probando sus productos.<\/span> <\/p>\n

\"\"<\/h2>\n

<\/h2>\n

\u00bfMi marca tendr\u00eda que utilizar TikTok?<\/b><\/h2>\n

Hay algunos puntos que pueden ayudarte a detectar si TikTok puede ser una red interesante para comunicar tu marca:<\/span> <\/p>\n

    \n
  • Gracias a su crecimiento explosivo, esta red puede transformarse en un <\/span>propulsor de tu brand awareness<\/b>, alcanzando nuevos posibles consumidores y dando m\u00e1s notoriedad a tu marca.<\/span><\/li>\n
  • Si tu <\/span>p\u00fablico objetivo<\/b> se encuentra en un rango <\/span>de edad joven<\/b>, TikTok es la plataforma ideal para afectar este target group, ya que el grupo demogr\u00e1fico principal de los usuarios va de los 16 a los 24 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Si tu prop\u00f3sito es crear o fomentar la <\/span>comunidad alrededor de tu marca<\/b>, a trav\u00e9s de una estrategia <\/span>anti-marketing<\/b> desarrollada a trav\u00e9s del <\/span>User Generated Content<\/b>, TikTok es la plataforma perfecta para tu marca.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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