{"id":9458,"date":"2020-05-12T10:46:20","date_gmt":"2020-05-12T08:46:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/audio-programatico\/"},"modified":"2020-05-12T10:46:20","modified_gmt":"2020-05-12T08:46:20","slug":"audio-programatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/audio-programatico\/","title":{"rendered":"Audio program\u00e1tico"},"content":{"rendered":"
Audio program\u00e1tico<\/div>\n
Los avances tecnol\u00f3gicos de los \u00faltimos a\u00f1os han cambiado nuestra forma de consumir medios. En este sentido, la publicidad ha tenido que reinventarse progresivamente para llegar al consumidor final. \"\" Un ejemplo claro es la radio. El auge de las plataformas digitales donde poder escuchar m\u00fasica y podcasts a la carta ha desbancado a uno de los medios m\u00e1s antiguos de la historia. El usuario quiere elegir el qu\u00e9 y el cu\u00e1ndo, y estas nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n adaptadas para ofrec\u00e9rselo. Hablamos de plataformas como Spotify, Tunein o Soundcloud, pero tambi\u00e9n hablamos de las radios online que ofertan sus espacios a trav\u00e9s de redes como Audioemotion. \"\" En la era del auge y desarrollo de la oferta program\u00e1tica, el audio program\u00e1tico se posiciona como un producto novedoso con un gran potencial de reach y notoriedad. El audio program\u00e1tico<\/strong>\u00a0es un producto publicitario que mediante un software, orientado a una audiencia, permite comprar espacio publicitario conectando anunciantes y emisoras con su inventario de audio. Entre las ventajas que nos ofrece la publicidad de audio program\u00e1tico, destacamos el hecho de poder llegar a la audiencia deseada en el momento adecuado, la personalizaci\u00f3n de la campa\u00f1a en base a las necesidades del cliente o la monitorizaci\u00f3n en tiempo real de los resultados.   Los principales medios adaptados a la oferta de audio program\u00e1tico son:<\/strong> \u25cf Radio por internet en directo (desde la web o desde aplicaciones m\u00f3vil). \u25cf Radio por internet en diferido (a trav\u00e9s de la escucha de programas a la carta). \u25cf Listas de m\u00fasica a la carta (a trav\u00e9s de app como Spotify o Apple music). \u25cf Altavoces inteligentes (Google Assistant, Amazon Alexa o Apple HomePode). \u25cf Contenido vocal emitido dentro de un sitio web o de una app (Plataformas de audiolibros). \u25cf Agregadores (iVoox)   A trav\u00e9s de los DSPs como por ejemplo DV360 podemos acceder a exchanges como AdsWizz, Triton, o el propio Google Ad Manager, donde se aglutina la oferta de estos medios. Los formatos para este producto consisten en una cu\u00f1a de audio y si se desea un companion banner. Adem\u00e1s de la posibilidad de acceder a un inventario premium a trav\u00e9s de los exchanges nombrados, el usuario puede negociar y gestionar deals mediante una comunicaci\u00f3n directa con los publishers de audio. Esta negociaci\u00f3n puede hacerse v\u00eda Marketplace en DV360 de forma r\u00e1pida y sencilla. Las especificaciones t\u00e9cnicas para lanzar audio program\u00e1tico en DV360 se pueden encontrar aqu\u00ed.<\/a> Este producto est\u00e1 orientado a incrementar la cobertura y la notoriedad del anunciante. En este sentido, tenemos que recordar que los KPIs a tener en cuenta son listen-through rate (escuchas de la cu\u00f1a al 100% entre las impresiones de la cu\u00f1a) y usuarios \u00fanicos. Destacar tambi\u00e9n el inter\u00e9s de que el audio online forme parte de la planificaci\u00f3n program\u00e1tica, una demanda que ya alcanza al 87% de los profesionales del sector digital (+9p.p que en 2018). \"\" Como vemos en el siguiente gr\u00e1fico, la valoraci\u00f3n de la publicidad de audio online por el usuario en 2019 ha mejorado con respecto al a\u00f1o anterior. \"\" <\/p>\n

Fuente: IAB, Inversi\u00f3n por tipo de compa\u00f1\u00eda<\/em><\/p>\n

  Y por \u00faltimo, os dejamos algunos tips para hacer vuestras cu\u00f1as de audio m\u00e1s eficientes: \u25cf Mensajes cortos con un call to action claro. \u25cf Repetici\u00f3n del nombre de la marca. \u25cf Contar una historia para generar un mayor recuerdo en el usuario. \u25cf No incluir varias voces para no confundir al oyente.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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