{"id":9456,"date":"2020-05-05T07:35:03","date_gmt":"2020-05-05T05:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/el-futuro-de-las-cookies\/"},"modified":"2020-05-05T07:35:03","modified_gmt":"2020-05-05T05:35:03","slug":"el-futuro-de-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-futuro-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"El futuro de las cookies"},"content":{"rendered":"
El futuro de las cookies<\/div>\n
\u00bfQui\u00e9n no se ha planteado qu\u00e9 va a pasar con el ecosistema digital a ra\u00edz de la noticia tan sonada del bloqueo de cookies de terceros en los navegadores?\u00a0<\/span><\/i> Hace unos d\u00edas, un especialista en Atribuci\u00f3n, Medici\u00f3n y Omnicanalidad de <\/span>Google,<\/span><\/i> coment\u00f3 lo siguiente acerca del entorno digital y el tratamiento de audiencias: \u201cHemos vivido en el salvaje oeste\u201d. No podemos estar m\u00e1s de acuerdo. Por eso comprendemos que el mercado digital, y con ello el tratamiento de la informaci\u00f3n de los usuarios, est\u00e9 sufriendo tantos cambios.\u00a0<\/span> En primer lugar, es fundamental conocer la diferencia entre las cookies propias y de terceros. Las <\/span>1st party cookies<\/b> son aquellas recogidas directamente por el servidor principal y las <\/span>3rd party cookies<\/b> que se recogen en la landing del publisher pero se env\u00edan a servidores de terceros, como por ejemplo Campaign Manager o Facebook. Una vez entendida la diferencia entre ambas, el epicentro del problema nace cuando Google comunica que en 2022 bloquear\u00e1 las cookies de terceros en su navegador Chrome.\u00a0<\/span> La industria, de manera directa e indirecta, est\u00e1 demandando urgentemente un cambio en el mercado digital y con ello en el tratamiento de los datos. Esta demanda se traduce en tres principales premisas<\/strong>:<\/span> <\/p>\n
    \n
  1. Usuarios<\/b>: el usuario ha manifestado que no quiere que le controlemos y por eso navega en inc\u00f3gnito o incluso emplea tiempo en descargarse Ad Blockers.<\/span><\/li>\n
  2. Regulaci\u00f3n<\/b>: leyes de consentimiento cada d\u00eda m\u00e1s restrictivas como GDPR, ePrivacy Directive, CCPA, IAB transparency & Consent Framework, ECJ Planet49 case, National DPAs announcements. Regulaciones cada vez m\u00e1s estrictas del tratamiento de los datos de los usuarios y con ello, la recogida de cookies.<\/span><\/li>\n
  3. Tecnolog\u00eda<\/b>: como sabemos, ITP (Safari) y ETP (Firefox) por defecto bloquean las cookies de terceros y como hemos comentado anteriormente Chrome se suma a esta construcci\u00f3n de un entorno web m\u00e1s privado.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      <\/p>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 debe importarnos? \u00bfEn qu\u00e9 nos va a afectar?<\/b><\/h2>\n

    Este nuevo ecosistema digital va a requerir un proceso de adaptaci\u00f3n porque supondr\u00e1 un cambio en la forma de medir los datos de nuestro negocio y de cada cliente. Adem\u00e1s, determinadas funcionalidades de nuestras tecnolog\u00edas se ver\u00e1n alteradas.\u00a0<\/span> <\/p>\n

      \n
    1. Audiencias:<\/strong> la recogida de audiencias como <\/span>tag-based audiences<\/span><\/i> (Campaign Manager floodlight), <\/span>frequency cap<\/span><\/i> y audiencias de DMPs se ver\u00e1n afectadas. Esto supondr\u00e1 un aumento de la importancia de la 1st party data que tenga cada cliente almacenada adem\u00e1s de su activaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. La personalizaci\u00f3n del contenido<\/strong> de los anuncios<\/strong> tambi\u00e9n se ver\u00e1 afectada.\u00a0<\/span><\/li>\n
    3. Aumenta la presi\u00f3n en la medici\u00f3n, reporting y atribuci\u00f3n de conversiones.<\/strong> Reportes como la identificaci\u00f3n de usuarios \u00fanicos y overlap se van a ver limitados.\u00a0<\/span><\/li>\n
    4. Las estrategias de optimizaci\u00f3n<\/strong> como por ejemplo de puja a CPA o maximizar conversiones tambi\u00e9n se ver\u00e1n afectadas por la disminuci\u00f3n de volumen de cookies que experimentar\u00e1n las plataformas.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        <\/p>\n

      Soluciones de hoy<\/b><\/h2>\n

      Debemos tener en cuenta este nuevo contexto digital con cookies limitadas y empezar a profundizar en posibles soluciones cualificadas que ya tenemos a nuestra disposici\u00f3n. <\/span> El ecosistema de Google Marketing Platform<\/strong><\/a><\/span> nos ofrece amplias soluciones avanzadas que adem\u00e1s ya estamos explotando a d\u00eda de hoy.\u00a0<\/span> <\/p>\n

        \n
      1. Audiencias de Google como Affinity e In Market:<\/strong> Google seguir\u00e1 teniendo un amplio alcance de usuarios en funci\u00f3n de sus afinidades e intereses de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n
      2. Programmatic Deals a trav\u00e9s de Display & Video 360:<\/strong> con acuerdos de program\u00e1tica garantizada y otro tipo de deals c\u00f3mo Preferred y Private podremos alcanzar nuestro p\u00fablico objetivo, gracias a las segmentaciones que nos ofrecen los distintos medios.\u00a0<\/span><\/li>\n
      3. Conversiones offline:<\/strong> el ecosistema GMP nos permite importar conversiones offline por lo que esta soluci\u00f3n nos permitir\u00eda obtener en plataforma una mayor visibilidad del comportamiento de nuestro usuario y tomar decisiones m\u00e1s beneficiosas.<\/span><\/li>\n
      4. Customer Match:<\/strong> creaci\u00f3n de audiencias en base a la subida de bases de datos de nuestros usuarios a plataformas como Display & Video 360 y Google Ads.\u00a0<\/span><\/li>\n
      5. Ads Data Hub:<\/strong> herramienta que permite enviar 1st party data a BigQuery y analizarla con respecto a los datos de campa\u00f1a. Uno de los objetivos de esta herramienta es crear audiencias muy cualificadas pero en grupos de m\u00ednimo 50 usuarios, para as\u00ed mantener la cualificaci\u00f3n de los datos sin perder la privacidad del usuario.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
      6. Server to Server:<\/strong> en este caso un servidor, como puede ser Tag Manager Server,\u00a0 recibe directamente la informaci\u00f3n del DataLayer de la web, almacena y procesa esta informaci\u00f3n para as\u00ed envi\u00e1rsela posteriormente a Google Analytics.\u00a0<\/span><\/li>\n
      7. Por \u00faltimo, la desaparici\u00f3n de las 3rd party cookies no afectar\u00e1 a todos los contextos.<\/strong> Ni el de mobile ni el de Smart TV se ver\u00e1n afectados, por lo que recomendamos tambi\u00e9n explotar este otro tipo de entornos que adem\u00e1s est\u00e1n en auge en el ecosistema digital actual.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Somos conscientes de que este nuevo ecosistema todav\u00eda tiene muchas inc\u00f3gnitas y por ello recomendamos dedicar tiempo a establecer una estrategia s\u00f3lida en base a ello. Se dice que Google comenzar\u00e1 a hacer pruebas en 2020, \u00a1por lo que tenemos tiempo de ponernos al d\u00eda!<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        El futuro de las cookies \u00bfQui\u00e9n no se ha planteado qu\u00e9 va a pasar con el ecosistema digital a ra\u00edz de la noticia tan sonada del bloqueo de cookies de terceros en los navegadores?\u00a0 Hace unos d\u00edas, un especialista en Atribuci\u00f3n, Medici\u00f3n y Omnicanalidad de Google, coment\u00f3 lo siguiente acerca del entorno digital y el […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":9457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[27,33],"tags":[57,60,58,36],"class_list":["post-9456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","category-martech-adtech","tag-data-analytics","tag-first-party-data","tag-google-marketing-platform","tag-performance"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9456\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}