{"id":9453,"date":"2020-04-28T07:49:09","date_gmt":"2020-04-28T05:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/principales-conexiones-entre-google-marketing-platform-gmp\/"},"modified":"2020-04-28T07:49:09","modified_gmt":"2020-04-28T05:49:09","slug":"principales-conexiones-entre-google-marketing-platform-gmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/principales-conexiones-entre-google-marketing-platform-gmp\/","title":{"rendered":"Principales conexiones entre Google Marketing Platform (GMP)"},"content":{"rendered":"
Principales conexiones entre Google Marketing Platform (GMP)<\/div>\n
Cada d\u00eda m\u00e1s empresas est\u00e1n empezando a utilizar las plataformas y la tecnolog\u00eda del entorno de Google Marketing Platform (GMP)<\/strong>, que incluye las siguientes herramientas:<\/span> \"\" Una de las principales ventajas de GMP es la f\u00e1cil conexi\u00f3n entre las plataformas. Si se usan todas las tecnolog\u00edas que se ven en la imagen anterior, la conexi\u00f3n entre ellas se hace en unos simples clicks y los datos circulan como en ning\u00fan otro tipo de ecosistema.<\/span> No obstante, aunque realizar las conexiones sea algo sencillo, hay que entender c\u00f3mo son esas conexiones realmente y saber c\u00f3mo se deben de ver los datos en cada una de ellas, lo que suele ser el mayor problema que se encuentran todas las empresas al utilizar GMP.<\/span> A continuaci\u00f3n explicar\u00e9 las principales conexiones que existen, empezando por aclarar la importancia de los p\u00edxeles de medici\u00f3n de GMP, los Floodlights:<\/span> <\/p>\n
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  • La conexi\u00f3n de los Floodlights<\/b>: La diferencia de los Floodlights con el resto de p\u00edxeles de otras tools es que van a ser comunes a cuatro plataformas: Campaign Manager (CM), Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360) y Studio. Aunque por lo general los Floodlights se gestionan desde CM, las 3 plataformas tienen acceso a toda la informaci\u00f3n de conversiones recogida en ellos. Esto tiene 2 ventajas principalmente:<\/span><\/li>\n
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    1. La deduplicaci\u00f3n: La caracter\u00edstica m\u00e1s importante de GMP. Al estar los floodlights vinculados a las 3 plataformas y por tanto almacenar toda la informaci\u00f3n de las campa\u00f1as de Search, Display y el resto de tr\u00e1fico, los resultados que se ven en las plataformas son resultados deduplicados, es decir, REALES.<\/span><\/li>\n
    2. Aunque los resultados que se vean en SA360 y DV360 est\u00e9n deduplicados, ambas plataformas tienen acceso a toda de la informaci\u00f3n de los floodlights. De esta forma se optimiza al path completo de los usuarios y no \u00fanicamente a las conversiones asignadas.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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      • CM – GA360 (Google Analytics)<\/b>: Es una de las principales conexiones dentro del entorno de GMP. Para realizarla es necesario contar con GA360, no es posible establecer la conexi\u00f3n con la versi\u00f3n free.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Esta conexi\u00f3n es unilateral, \u00fanicamente se env\u00edan los datos de CM a GA360.<\/span> Al realizar esta conexi\u00f3n, empezamos a dejar de utilizar las utms en nuestras urls. Se trafica todo en CM y se enviar\u00e1 toda la informaci\u00f3n a GA360 con un a\u00f1adido muy importante; incluir\u00e1 la informaci\u00f3n de todas las impresiones de las campa\u00f1as y lo podremos ver en GA360.<\/span> La informaci\u00f3n se enviar\u00e1 de dos formas:<\/span> <\/p>\n

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        1. Dimensiones primarias<\/span><\/i>. Desde CM se enviar\u00e1 de forma autom\u00e1tica las dimensiones \u201csource\u201d, \u201cmedium\u201d y \u201ccampaign\u201d. \u201cSource\u201d se enviar\u00e1 siempre como \u201cdfa\u201d y \u201cmedium\u201d como \u201ccpm\u201d, ser\u00e1n valores fijos a partir de ahora. En cambio el \u201ccampaign\u201d ser\u00e1 un campo din\u00e1mico y por tanto el m\u00e1s importante de esta conexi\u00f3n. Autom\u00e1ticamente, el nombre de las diferentes campa\u00f1as que se a\u00f1adan en CM se enviar\u00e1 a la dimensi\u00f3n \u201ccampaign\u201d de GA360 y se tratar\u00e1 como una dimensi\u00f3n primaria.<\/span><\/li>\n
        2. Dimensiones secundarias<\/span><\/i>: El resto de dimensiones que se ven en CM aparecer\u00e1n en GA360 con el prefijo \u201cDCM\u201d. Por ejemplo, podremos ver \u201cDCM Placement\u201d, \u201cDCM Site\u201d, \u201cDCM creative\u201d, etc.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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          • CM – DV360<\/b>: Al conectar estas plataformas tenemos diferentes ventajas:<\/span>\n
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            • Los placements que trafiquemos en CM bajo el Site de DV360 asociado, aparecer\u00e1n como creatividades en DV360 sin necesidad de enviar los tags.<\/span><\/li>\n
            • DV360 empezar\u00e1 a reportar y a optimizar en conversiones deduplicadas con el resto de Sites traficados en CM, teniendo visibilidad adem\u00e1s del todo el path de los usuarios. Esto mejora notablemente el funcionamiento de la herramienta y de los resultados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Esto es una gran diferencia de DV360 con respecto a otras plataformas de display, incluso con GDN, que no tienen la capacidad de optimizar a resultados deduplicados.<\/span> <\/p>\n

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                • En CM veremos todas las m\u00e9tricas de DV360 como <\/span>dimensiones secundarias<\/span><\/i>. Podremos incorporar entonces informaci\u00f3n dividida por Line Items o Insertion Orders (entre otras) e incluso incluir la inversi\u00f3n de DV360 en nuestros informes de resultados de CM.<\/span><\/li>\n
                • Se podr\u00e1n enviar audiencias de CM a DV360.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                  • CM-SA360<\/b>: Al realizar esta conexi\u00f3n, sin necesidad de traficarlas, tendremos toda la informaci\u00f3n en CM de las campa\u00f1as almacenadas en SA360.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                    Toda la informaci\u00f3n de SA360 llegar\u00e1 a CM como <\/span>dimensi\u00f3n primaria<\/span><\/i> en una \u00fanica campa\u00f1a que se genera de forma autom\u00e1tica llamada \u201cDart Search\u201d. No obstante, en los informes de CM tambi\u00e9n tendremos toda la informaci\u00f3n desglosada de SA360 en <\/span>dimensiones secundarias<\/span><\/i> como \u201cPaid Search Campaign\u201d, \u201cPaid Search Ad Group\u201d, \u201cPaid Search Keyword\u201d, etc.<\/span> Tambi\u00e9n, igual que en la conexi\u00f3n CM-DV360, al conectar estas dos plataformas SA360 empezar\u00e1 a optimizar a conversiones deduplicadas, teniendo la informaci\u00f3n completa de todos los usuarios registrados por los Floodlights.<\/span>   <\/p>\n

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                    • CM-Studio<\/b>: al conectar estas plataformas, todas las creatividades generadas en Studio se pueden enviar a CM.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                      Tambi\u00e9n se podr\u00e1 usar la informaci\u00f3n recogida en las variables de los Floodlights y los tags para generar creatividades din\u00e1micas en Studio.<\/span>   <\/p>\n

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                      • GA360-DV360<\/b>: Es necesaria la versi\u00f3n premium de Google Analytics. Al tener la vinculaci\u00f3n CM-GA360 ya tendr\u00edamos la informaci\u00f3n de los resultados de DV360 en la plataforma de GA360.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                        No obstante, si se quiere ver la informaci\u00f3n de Line Items e Insertion Orders en GA360 es necesario realizar esta vinculaci\u00f3n.<\/span> Adem\u00e1s, realizando esta conexi\u00f3n se pueden enviar audiencias de GA360 hacia DV360.<\/span>   <\/p>\n

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                        • GA360-SA360<\/b>: Al existir la conexi\u00f3n directa entre Google Analytics y Google Ads, puede que la conexi\u00f3n GA360-SA360 sea la menos explotada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                          Tambi\u00e9n es necesaria la versi\u00f3n premium de Google Analytics para esta vinculaci\u00f3n.\u00a0<\/span> Lo que se gana al realizar esta conexi\u00f3n es incluir la informaci\u00f3n del resto de plataformas de b\u00fasqueda, como Microsoft Advertising, y adem\u00e1s tambi\u00e9n se podr\u00e1n enviar audiencias desde GA360 a SA360.<\/span>   <\/p>\n

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                          • Google Analytics – Optimize<\/b>: Con esta vinculaci\u00f3n podremos medir los resultados de los experimentos de Optimize en la plataforma de GA.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                            Si se cuenta con la versi\u00f3n premium de ambas plataformas, se podr\u00e1n realizar experimentos en Optimize bas\u00e1ndose en audiencias de GA360.<\/span>   <\/p>\n

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                            • Data Studio<\/b>: Es la plataforma de visualizaci\u00f3n de los datos en tiempo real y se podr\u00e1 vincular con Google Analytics, CM, SA360 y DV360.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                                Para finalizar el art\u00edculo me gustar\u00eda aclarar la importancia de la diferencia entre las dimensiones primarias y las secundarias cuando se realizan estas conexiones.<\/span> Hemos visto que, cuando se realiza la conexi\u00f3n entre dos plataformas de GMP, en muchas ocasiones se ve la informaci\u00f3n de una plataforma en otra con <\/span>dimensiones secundarias<\/span><\/i>. Aunque esas dimensiones secundarias se vean en las plataformas, si las vinculamos con otra tercera herramienta esas dimensiones no se enviar\u00e1n.<\/span> Por ejemplo, en la vinculaci\u00f3n de CM con DV360, podemos ver en CM c\u00f3mo dimensiones secundarias los Line Items o la Inversi\u00f3n. Entonces, si vinculamos \u00fanicamente CM a GA360 o a Data Studio, esas dimensiones no se ver\u00e1n en estas plataformas. Para poder verlas, se deber\u00e1n vincular tambi\u00e9n a la plataforma de DV360, donde est\u00e1n almacenadas como dimensiones primarias.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                              Principales conexiones entre Google Marketing Platform (GMP) Cada d\u00eda m\u00e1s empresas est\u00e1n empezando a utilizar las plataformas y la tecnolog\u00eda del entorno de Google Marketing Platform (GMP), que incluye las siguientes herramientas: Una de las principales ventajas de GMP es la f\u00e1cil conexi\u00f3n entre las plataformas. Si se usan todas las tecnolog\u00edas que se ven […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":9455,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[58],"class_list":["post-9453","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-google-marketing-platform"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9453","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9453"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9453\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9453"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9453"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}