{"id":9451,"date":"2020-04-21T11:16:58","date_gmt":"2020-04-21T09:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/escoge-tu-camino\/"},"modified":"2020-04-21T11:16:58","modified_gmt":"2020-04-21T09:16:58","slug":"escoge-tu-camino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/escoge-tu-camino\/","title":{"rendered":"Escoge tu camino"},"content":{"rendered":"
Escoge tu camino<\/div>\n
1.<\/strong>\u00a0<\/span>Ahora el coronavirus es el \u00fanico tema de conversaci\u00f3n, desde la publicidad en televisi\u00f3n hasta el contenido en Redes Sociales. Antiguamente, hace apenas unas semanas, la creatividad en los anuncios era mucho mayor. Ahora resulta mucho m\u00e1s dif\u00edcil diferenciarse como marca, posicionarse en el sector. <\/span> Antes de la pandemia, sab\u00edamos si un anuncio era de Coca Cola o de Apple sin necesidad de ver su ic\u00f3nico logo. Pero las cosas han cambiado, todas las marcas siguen la misma l\u00ednea creativa, la l\u00ednea del \u201cseguimos trabajando\u201d, del \u201cjuntos lo conseguimos\u201d, del \u201ctodos lo paramos\u201d. La l\u00ednea de los v\u00eddeos pre-grabados obtenidos en bancos de im\u00e1genes, la l\u00ednea de las producciones caseras. <\/span> <\/span>   2.<\/strong><\/span> En las consultoras\/agencias debemos esforzarnos mucho m\u00e1s para llegar a ser memorables. Debemos saber alcanzar a un p\u00fablico exigente que act\u00faa como difusor de contenido y que ahora cuenta con m\u00e1s tiempo libre que antes. Pero este <\/span>post<\/span><\/i> no va sobre nosotros, sino sobre ti. \u00bfCrees necesario que las marcas deban reforzar su posicionamiento?<\/strong><\/span> Si tu respuesta es S\u00cd<\/strong>, contin\u00faa leyendo el siguiente p\u00e1rrafo. Por el contrario, si tu respuesta es NO,<\/strong> coge carrerilla y salta al apartado n\u00famero 4. <\/span>   3.<\/span> SI.<\/b> Muchas marcas optan por aumentar su inversi\u00f3n en medios digitales debido al incremento de su consumo. Apuestan por su presencia en RRSS y comunican a sus consumidores que siguen ah\u00ed, que no han cerrado, y que siguen trabajando muy duro para volver con m\u00e1s fuerza que nunca cuando todo esto acabe. Parafraseando a Darwin, la especie o agencia m\u00e1s fuerte ser\u00e1 aquella que se adapte mejor al cambio.<\/strong> Por\u00a0 eso, lo importante es poder captar las necesidades de nuestro <\/span>target<\/span><\/i> y adecuarnos a \u00e9l.\u00a0<\/span> Si eres de esos que a pesar del confinamiento no pierde la rutina y sigue haciendo deporte, no te quedes fr\u00edo y corre al apartado n\u00famero 5. Si por el contrario te gusta m\u00e1s brindar y compartir con tus amigos una cervecita telem\u00e1tica, quedamos en el apartado 6.<\/span>   4.<\/span> NO.<\/b> Algunas marcas optan por no generar contenido como lo hacen sus competidores, ya que consideran un reto inalcanzable captar la atenci\u00f3n de su <\/span>target<\/span><\/i>. Prefieren no gastar el dinero y ahorrarlo para una futura inversi\u00f3n. Porque, a pesar de que unos pocos afortunados hayan aumentado su volumen de negocio, la gran mayor\u00eda est\u00e1 experimentado numerosas p\u00e9rdidas.\u00a0<\/span> Por otro lado, la vuelta ser\u00e1 un momento clave en el que comunicar un mensaje claro, u<\/span>n mensaje con el que transmitir la seguridad y confianza que nuestros clientes necesitan, y para ello hace falta una buena inversi\u00f3n econ\u00f3mica, un dinero que no tendremos si lo malgastamos ahora.<\/span> Contra todo pron\u00f3stico, cuando volvamos, ser\u00e1 mucho m\u00e1s rentable apostarlo todo por una estrategia de comunicaci\u00f3n m\u00e1s fuerte que la de nuestros competidores.<\/span> Cuando la gente vuelva a tener dinero, cuando la gente vuelva con ganas y, sobre todo, cuando la gente vuelva a saber lo que le depara su futuro m\u00e1s inmediato. Porque, a pesar de que existan comparativas de esta pandemia con algunas crisis sufridas a lo largo de la humanidad, la situaci\u00f3n actual es muy diferente. <\/span> Vivimos en un mundo digital en el que todo el mundo tiene acceso instant\u00e1neo a mucha informaci\u00f3n, y en ocasiones es dif\u00edcil contrastar aquello que es cierto o <\/span>fake<\/span><\/i>. <\/span> <\/span> A pesar de que nuestros rivales en el mercado empiezan a saturar todos los canales de comunicaci\u00f3n con sus mensajes de marca, es mejor ser precavidos y no precipitarnos a la hora de tomar ciertas decisiones. <\/span>\u201cEl despu\u00e9s\u201d ser\u00e1 igual o m\u00e1s importante que \u201cel ahora\u201d. Por eso, cuando todo esto pase y dispongamos de informaci\u00f3n veraz y contrastada, ser\u00e1 el momento de iniciar una comunicaci\u00f3n fuerte y potente aprovechando todos esos recursos econ\u00f3micos que decidimos no malgastar.<\/span> Acaba a lo grande en el \u00faltimo apartado.<\/span>   5.<\/span> NO TE QUEDES FR\u00cdO.<\/b> Dicen que no hay mal que por bien no venga. Aunque es cierto que no podemos salir a la calle a hacer deporte, una parte de la poblaci\u00f3n, que no se consideraba deportista antes de la crisis sanitaria, confiesa que ahora s\u00ed lo es. Precisamente por eso, por no poder salir a la calle a ocupar nuestro tiempo en otros quehaceres, por aburrimiento. Por no alcanzar m\u00e1s de 100 metros en 24 horas, sumando todas las distancias recorridas entre sal\u00f3n, cocina y ba\u00f1o.<\/span> Hay gente que tiene la suerte de disponer de un jard\u00edn o un sal\u00f3n suficientemente amplio para poder realizar sus sesiones de <\/span>crossfit<\/span><\/i>. Aquellos que no pertenecemos a ese peque\u00f1o porcentaje de la poblaci\u00f3n debemos darle un poco m\u00e1s al coco. Si nos esforzamos e inspiramos en la multitud de plataformas<\/span> e iniciativas en la red, seguro que logramos encontrar la manera de quemar unas cuantas calor\u00edas. <\/span> Alcanza la meta en el \u00faltimo apartado.<\/span>   6.<\/span> CERVECITA TELEM\u00c1TICA.<\/b> Dicen que no te das cuenta de lo que tienes hasta que te lo quitan. Que no te das cuenta de toda la gente con la que compartes tu tiempo a lo largo de tu vida. Por eso ahora, m\u00e1s que nunca, cuando m\u00e1s vulnerables nos sentimos, es cuando m\u00e1s compartimos nuestros ratos a trav\u00e9s de las distintas aplicaciones de videollamada. <\/span>Cuando, a pesar de la distancia y la imposibilidad de vernos o tocarnos, mantenemos un contacto mucho mayor con nuestros familiares y amigos. Porque cada uno de nosotros demostramos que, a pesar de no tener un bar para tomarnos esa cervecita y aceitunas despu\u00e9s del trabajo, somos capaces de reinventarnos creando nuestra propia barra casera. <\/span> Acortar distancias y aprovecharnos de la tecnolog\u00eda que tenemos a nuestro alcance. <\/span> Desp\u00eddete con el siguiente p\u00e1rrafo, c<\/span>on el \u00faltimo apartado.<\/span>   7.<\/span> \u00daLTIMO APARTADO<\/b>. Dicen que todos los caminos llevan a Roma. La verdad es que nunca he tenido el placer o las ganas de comprobarlo… sin embargo lo que s\u00ed s\u00e9, es que estamos viviendo una situaci\u00f3n de mucha incertidumbre. Una situaci\u00f3n en la que ni \u201clos expertos\u201d saben lo que va a ocurrir. <\/span> Por eso he decidido escribir este <\/span>post, <\/span><\/i>para mostrar que todas las v\u00edas tienen sus pros y sus contras, y que todas ellas pueden ser perfectamente v\u00e1lidas. Y aquel que asegure con certeza cu\u00e1l es el camino a seguir, miente.<\/span> <\/span> Al final, somos nosotros los que decidimos el camino que tomar, pero es importante que una vez que escojamos uno, lo hagamos seguros y decididos.\u00a0<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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