{"id":9439,"date":"2020-04-03T08:16:25","date_gmt":"2020-04-03T06:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/invertir-en-facebook-una-buena-opcion-durante-la-crisis\/"},"modified":"2020-04-03T08:16:25","modified_gmt":"2020-04-03T06:16:25","slug":"invertir-en-facebook-una-buena-opcion-durante-la-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/invertir-en-facebook-una-buena-opcion-durante-la-crisis\/","title":{"rendered":"Invertir en Facebook, \u00bfuna buena opci\u00f3n durante la crisis?"},"content":{"rendered":"
Invertir en Facebook, \u00bfuna buena opci\u00f3n durante la crisis?<\/div>\n
Como dec\u00eda Winston Churchill, \u201clas dificultades dominadas son oportunidades ganadas\u201d. Nos encontramos ahora mismo inmersos ante una gran dificultad, una pandemia mundial como es el Coronavirus. Sin embargo, los tiempos de crisis pueden ser tambi\u00e9n tiempos de oportunidades, siempre que sepan valorarse como tal.\u00a0<\/span> La crisis del COVID-19 ha afectado a la inversi\u00f3n publicitaria y algunos anunciantes han disminuido sus inversiones. Pero si algo nos ense\u00f1an las crisis es que si las enfrentamos con optimismo e inteligencia, podemos aprovecharlas para salir m\u00e1s fuertes de ellas. Como claro ejemplo de esto, la saturaci\u00f3n publicitaria ha sido mermada y nos encontramos ante una gran oportunidad de dar a conocer nuestro producto o servicio en un entorno mucho menos competido para los clientes.<\/span>   <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 invertir en Facebook Ads?<\/strong><\/h2>\n

Hablamos de Facebook como plataforma a utilizar durante esta crisis. En las \u00faltimas dos semanas, hemos ido analizando el performance de las campa\u00f1as de varios clientes en diferentes sectores y la saturaci\u00f3n publicitaria tan propia de Facebook e Instagram ha bajado considerablemente.\u00a0<\/span> Esto se traduce en una <\/span>bajada general del CPM <\/b>(coste por mil impresiones) que puede aprovecharse para lanzar muchas m\u00e1s impresiones a un coste m\u00e1s bajo. De esta forma, estar\u00edamos siendo m\u00e1s eficientes con los costes de nuestra publicidad y tendr\u00edamos m\u00e1s posibilidades de llegar a otros p\u00fablicos.\u00a0<\/span> Adem\u00e1s de esta bajada estacional del coste por impresiones, recordemos que Facebook se caracteriza tambi\u00e9n por ser un buen canal de generaci\u00f3n de marca y de leads de calidad. Rese\u00f1amos, a continuaci\u00f3n, los puntos fuertes de Facebook Ads.<\/span> <\/p>\n

    \n
  • Custom audiences: Facebook nos sigue permitiendo dirigirnos a nuestras audiencias personalizadas para mantener activo el recuerdo de marca.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Copies personalizados para ofrecer una propuesta de valor adecuada a la situaci\u00f3n de crisis.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Formatos atractivos y notorios como pueden ser los stories de Instagram o los carruseles de producto, capaces de llegar a un amplio espectro de p\u00fablico con tem\u00e1ticas alegres que les alejen de las noticias convencionales.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      <\/p>\n

    Un buen momento para cambiar tu estrategia<\/strong><\/span><\/h2>\n

    Tener un CPM m\u00e1s bajo durante un tiempo no har\u00e1 que la publicidad sea rentable si no estamos consiguiendo el volumen de conversiones al que acostumbramos.\u00a0<\/span> Ante esta casu\u00edstica, puede ser una gran iniciativa el hecho de cambiar la estrategia y centrarnos m\u00e1s en dar a conocer nuestros productos o servicios a trav\u00e9s de un branding atractivo y m\u00e1s barato que de costumbre. Volcarnos m\u00e1s en lo reputacional que en lo comercial.\u00a0<\/span> Cambiar la estrategia durante unos meses para centrarnos en <\/span>valorar las micro conversiones<\/b> para nuestro negocio, las que hasta ahora ten\u00edamos m\u00e1s olvidadas por causa mayor de la macro conversi\u00f3n final. Valorar las cosas peque\u00f1as representa en este momento una estrategia que nos ayudar\u00e1 a volver m\u00e1s fuertes y alcanzar el \u00e9xito m\u00e1s adelante.<\/span>   <\/p>\n

    Diversidad de objetivos de campa\u00f1a en Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n

    Para lograr ese cambio en nuestra estrategia, Facebook tiene diferentes objetivos de campa\u00f1a que pueden sernos de utilidad.\u00a0<\/span> Normalmente, siempre usamos estrategias orientadas a la conversi\u00f3n final con ayuda de otras campa\u00f1as que se extienden a lo largo del funnel. No obstante, en esta situaci\u00f3n de crisis, podemos aprovechar para probar otro tipo de objetivos de campa\u00f1a como el alcance, la reproducci\u00f3n de v\u00eddeo o los campa\u00f1as de interacci\u00f3n.\u00a0<\/span> \"\" Siempre mirando todas estas nuevas acciones de campa\u00f1as bajo un prisma optimista y con los KPI\u2019s adecuados, sin olvidarnos tampoco del mensaje de valor adecuado y la explotaci\u00f3n de formatos de anuncio atractivos para el usuario final.\u00a0<\/span> Por \u00faltimo, no olvidemos que durante el tiempo de confinamiento y crisis, tenemos como gran aliado al smartphone, hecho que tambi\u00e9n nos ayudar\u00e1 a darle m\u00e1s visibilidad a nuestros anuncios. El tiempo medio de uso diario de las redes sociales se ha disparado y el coste por impresiones es m\u00e1s bajo. Antes estos tiempos de oportunidad, la pregunta final es: \u00bfaceptas t\u00fa la oportunidad o se la cedes a la competencia?\u00a0<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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