{"id":9416,"date":"2020-03-03T11:09:13","date_gmt":"2020-03-03T10:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/convivencia-de-perfiles-en-un-creative-team\/"},"modified":"2020-03-03T11:09:13","modified_gmt":"2020-03-03T10:09:13","slug":"convivencia-de-perfiles-en-un-creative-team","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/convivencia-de-perfiles-en-un-creative-team\/","title":{"rendered":"Convivencia de perfiles en un Creative Team"},"content":{"rendered":"
Convivencia de perfiles en un Creative Team<\/div>\n
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Una dupla creativa est\u00e1 formada (en la mayor\u00eda de los casos) por un copy creativo y un arte (direcci\u00f3n de arte). A menudo ambos tienen los mismos skills, pero el team perfecto es cuando cada uno es bueno en su campo y tienen entre ellxs una complicidad m\u00e1xima.<\/p>\n

Hay dos tipos de duplas: aquellas que trabajan y se desarrollan en un entorno puramente creativo, y las que conviven adem\u00e1s en entornos digitales cuyas conceptualizaciones adem\u00e1s de tener aplicaciones off, est\u00e1n pensadas para campa\u00f1as puramente online (on). En Making Science somos duplas creativas y digitales, practicamos lo que hemos acu\u00f1ado como \u201ccreategias\u201d. Nuestra labor no se queda solamente en las calles o en la materializaci\u00f3n en off, sino que planteamos estrategias de acci\u00f3n y reacci\u00f3n en el entorno digital.<\/p>\n

Nuestra labor puede ir desde un concepto que levante y gu\u00ede todo una campa\u00f1a hasta la materializaci\u00f3n de un gui\u00f3n (storytelling) que sustente una producci\u00f3n si nos ponemos a pensar a lo grande.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo conviven ambos perfiles en un mismo proceso?<\/h2>\n

Para hablar del proceso de convivencia, tenemos que remontarnos a la semilla que debe de tener todo proyecto: un concepto<\/strong>. A menudo, se suele confundir el concepto con el claim de una campa\u00f1a, y no debe ser as\u00ed, puesto que aunque el concepto se materialice en una palabra o en un grupo de palabras, tiene todo un thinking detr\u00e1s que os aseguro tiene m\u00e1s de 500 y de 1000 palabras.<\/p>\n

Un concepto de campa\u00f1a, es el resultado en primer lugar, de todo un proceso de research [acompa\u00f1ado en ocasiones por la labor del departamento de Brand&Content] y de la elaboraci\u00f3n de todo un cat\u00e1logo de referencias que se suspenden a modo de nebulosa en torno a la idea que se quiere transmitir.<\/p>\n

A nivel visual, la direcci\u00f3n de arte elige el tono , la personalidad y la apariencia de la creatividad (siempre cuestionando e intentando llegar a un consenso l\u00f3gico y atractivo con su copy) adem\u00e1s del primer ejercicio que abre el camino para pintar el resto de adaptaciones a digital (banners). En el caso de que no se cuente con un equipo de dise\u00f1adores gr\u00e1ficos en el equipo, es el propio director de arte quien ejecuta los dise\u00f1os uno por uno. Tenemos que tener en cuenta, que a la hora de pintar para formatos digitales, entran en juego una serie de cuestiones que no habr\u00eda que plantearse si hablamos de la mera ejecuci\u00f3n de un cartel. Como por ejemplo, la distribuci\u00f3n de los elementos, la convivencia con el claim, texto, leyenda, jerarqu\u00eda de la composici\u00f3n, la informaci\u00f3n… etc.<\/p>\n

Tendemos a pensar que el p\u00fablico al que nos dirigimos en digital es el mismo al que nos dirigimos en entornos off y esto es un aut\u00e9ntico error. Para crear en digital, hay que pensar en el usuario digital (user experience), hay que imbuirse del funcionamiento de la mente del consumidor de todo lo que le rodea, a trav\u00e9s de la red. Por tanto, y sin extendernos m\u00e1s, una dupla trabaja conjuntamente todo el proceso, que como hemos visto puede ir desde una petici\u00f3n sencilla hasta el desarrollo de una aut\u00e9ntica campa\u00f1a en digital con su correspondiente bajada a off (tv, mobile, app\u2026). Trabajamos juntos en el proceso de thinking y es en el proceso de ejecutar visualmente donde los perfiles se desligan a nivel mec\u00e1nico.<\/p>\n

El arte pinta, el copy prepara toda la cobertura necesaria para llevar una presentaci\u00f3n conjunta al cliente que solo pueda terminar en \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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