{"id":9403,"date":"2020-02-18T10:13:05","date_gmt":"2020-02-18T09:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/copy-o-arte\/"},"modified":"2020-02-18T10:13:05","modified_gmt":"2020-02-18T09:13:05","slug":"copy-o-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/copy-o-arte\/","title":{"rendered":"\u00bfCopy o Arte?"},"content":{"rendered":"
\u00bfCopy o Arte?<\/div>\n
Un copy debe ser un poco arte y el arte un poco copy, y no hay mejor dupla que la que se ayuda mutuamente en todas las partes de su trabajo.<\/span> Como creativo a lo largo de estos a\u00f1os he escuchado muchas veces la gran pregunta que se hace entre personas del \u201cmundillo\u201d, la pregunta que hace que una conversaci\u00f3n vaya por un lado o por otro, \u00bferes copy o arte?<\/strong><\/span> Sin embargo, a pesar de que cada uno tiene una gran complejidad (la capacidad el arte para dise\u00f1ar y la capacidad del copy para redactar) creo que a d\u00eda de hoy es fundamental ser un poco de los dos, ya que de esta forma tu labor dentro de un proceso creativo ser\u00e1 mucho mas completo. Personalmente me he sentido mucho mas dentro del proceso cuando he hecho algo de ambas.<\/span> Cuando empec\u00e9 en la creatividad, mi dupla de entonces y yo tuvimos que elegir qu\u00e9 \u00e9ramos, si ella el arte y yo el copy o viceversa. Sin embargo, decidimos centrarnos en lo que de verdad importaba, la idea.<\/span> Por mucho que te guste o interese m\u00e1s una parte u otra, muchas veces no se trata de dividir el trabajo de una forma tan marcada como tu haces solo esto y yo me encargo de esto, ya que en mi humilde opini\u00f3n la mezcla puede llevar a grandes resultados.<\/span> Una dupla no puede frenarse si uno de los dos no est\u00e1.<\/b> Hay que entregar una propuesta y tu copy no est\u00e1, o te mandan cambios repentinos y el arte est\u00e1 de vacaciones, t\u00edpica situaci\u00f3n que nos suena a todos y que al final la \u00fanica salida es buscar alg\u00fan alma caritativa que se ofrezca a ayudarnos.<\/span> Por ello, aqu\u00ed van algunos tips sencillos para salir del problema.<\/span>   <\/p>\n

Si el arte no est\u00e1 y el cambio es sencillo<\/b><\/h2>\n

Normalmente, si te topas con un arte que no es ordenado, la mejor forma de encontrar el documento que hay que editar suelte estar en <\/span><\/i>abrir recientes<\/i><\/b> en el programa que corresponda.<\/span><\/i> <\/p>\n

    \n
  • Photoshop<\/b>: Si lo miramos de la manera m\u00e1s simple posible, Photoshop se resume en un espacio de trabajo con una serie de capas que componen el documento. <\/span>Busca la capa a la derecha que necesitas cambiar y al clickar te dir\u00e1 que elemento tienes que cambiar.<\/li>\n
  • Illustrator: <\/b>B\u00e1sicamente se trata de un espacio de trabajo con elementos que puedes ir moviendo. Para que nos entendamos, es como tener una hoja blanca con cosas encima que puedes mover libremente.<\/li>\n
  • Premiere: <\/b>Cuando abras el documento que quieras cambiar te saldr\u00e1 abajo una l\u00ednea de tiempo con trozos que son clips de v\u00eddeo. Es tan sencillo como mover los clips para quede como necesites, puedes estirarlos, acortarlos o cambiarlos de sitio.<\/li>\n
  • AfterEffects<\/b>: No te la juegues\u2026espera a que vuelva el arte.<\/li>\n<\/ul>\n

    Si el problema es que consideras que no tienes capacidad de arte, coge un boli y un papel y hazte un croquis r\u00e1pido de c\u00f3mo te gustar\u00eda verlo. Al tenerlo sobre un papel, tu cabeza se organizar\u00e1 mucho mejor y te ser\u00e1 mas f\u00e1cil verlo mentalmente.<\/span>   <\/p>\n

    Si el copy no est\u00e1 y el cambio es sencillo<\/b><\/h2>\n

    El trabajo de copy es mucho m\u00e1s complejo a la hora de hacer un cambio, ya que normalmente se trata de cosas menos mec\u00e1nicas como pensar un nuevo claim, modificar un texto o, directamente redactar una nueva propuesta. Cuando te veas en esa situaci\u00f3n por primera vez te dar\u00e1s cuenta de lo dif\u00edcil que es ser Copywritter.<\/span> <\/p>\n

      \n
    • En caso de urgencia m\u00e1xima mira todo lo que se ha ido haciendo en la propia marca y trata de poner algo parecido (mismo tono no es lo mismo que copiar) usando tus propias palabras.<\/span><\/li>\n
    • Piensa que te gustar\u00eda leer si no fueras t\u00fa el creativo que se encarga del proyecto (siempre siguiendo el tono del cliente).<\/span><\/li>\n
    • Escribe varias opciones y de ah\u00ed vete troceando las frases hasta llegar a algo que te guste.<\/span><\/li>\n
    • Rep\u00edtelo varias veces en tu cabeza hasta que te suene bien.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Estos tips no te van a solucionar la vida, pero he tratado de ponerlo todo lo mas sencillo posible y puede que en alg\u00fan momento si te pueda ayudar\u00a0 aunque sea m\u00ednimamente.<\/span> Sin embargo, como he dicho antes, creo que es fundamental que toda dupla conozca un poco de la labor del otro, tanto como una situaci\u00f3n de crisis como porque en muy poca situaciones alguien nace copy o arte, y nunca se sabe si el copy tenga un dise\u00f1o muy bueno en la cabeza o el arte cree el nuevo \u201c te gusta conducir\u201d.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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