{"id":9396,"date":"2020-01-21T10:49:09","date_gmt":"2020-01-21T09:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/google-analytics-web-app-data-revolution\/"},"modified":"2020-01-21T10:49:09","modified_gmt":"2020-01-21T09:49:09","slug":"google-analytics-web-app-data-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/google-analytics-web-app-data-revolution\/","title":{"rendered":"Google Analytics Web + App: Data Revolution"},"content":{"rendered":"
Google Analytics Web + App: Data Revolution<\/div>\n
Si trabajas en un departamento de Data y has le\u00eddo el t\u00edtulo de este art\u00edculo, seguramente un peque\u00f1o cosquilleo haya recorrido tu cuerpo y miles de posibilidades pasan por tu cabeza en estos instantes.<\/span> Pues efectivamente, esta funcionalidad acaba de aterrizar en nuestro peque\u00f1o gran mundo digital para tratar de ofrecer una <\/span>visi\u00f3n conjunta del mundo multiplataforma<\/i><\/b>.<\/span> \"\"<\/span> <\/p>\n

<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics: Web + App?<\/strong><\/h2>\n

Pues como bien indica su nombre, es una propiedad que nos permite tener una visi\u00f3n conjunta de los usuarios y su comportamiento a trav\u00e9s de la web y de la app en un \u00fanico reporte. De momento est\u00e1 en su fase inicial y, por lo tanto, en plena curva de aprendizaje y optimizaci\u00f3n.<\/span> Y, \u00bfcu\u00e1les son las principales ventajas que nos ofrecer\u00e1? <\/span> Existe un mundo de posibilidades, pero si hay que destacar algunas, ser\u00edan estas dos:<\/span> <\/p>\n

    \n
  • Medici\u00f3n cross platform<\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Reportes unificados y consistentes de la web y app para tener una visi\u00f3n global y \u00fanica de los datos.<\/span> \u00a0<\/span> <\/p>\n

      \n
    • Customer Journey m\u00e1s completo<\/i><\/li>\n<\/ul>\n

      Por fin podremos saber con m\u00e1s detalle el camino que sigue ese alto porcentaje de usuarios que empieza su navegaci\u00f3n en la app y la acaba en web y viceversa.<\/span>   <\/p>\n

      Limitaciones y puntos de mejora<\/strong><\/h2>\n

      Siento rebajar la euforia a los que hay\u00e1is llegado hasta este punto del art\u00edculo, pero como toda nueva funcionalidad que est\u00e1 en fase Beta tiene muchas limitaciones, y por ende, mucho margen de mejora. A continuaci\u00f3n os menciono algunas de las m\u00e1s importantes:<\/span> <\/p>\n

        \n
      • Imposibilidad de integraci\u00f3n con DV360, SA360, BigQuery, etc<\/i><\/li>\n<\/ul>\n

        Actualmente no existe la posibilidad de integrarlo con otras herramientas del mundo Google Marketing Platform, pero sabemos que est\u00e1 en su Road Map para 2020.<\/span>   <\/p>\n

          \n
        • E-commerce (App + Web)<\/i><\/li>\n<\/ul>\n

          Es una de las caracter\u00edsticas que m\u00e1s echamos de menos en esta nueva propiedad, ya que ahora mismo no tenemos ninguna visibilidad de este tipo de informes.<\/span>   <\/p>\n

            \n
          • Reportes de Atribuci\u00f3n limitados<\/b><\/i><\/li>\n<\/ul>\n

            Este apartado actualmente es bastante limitado (por no decir nulo) y es uno de los principales puntos de mejora que tienen previsto para 2020.<\/span>   Y es que, esta funcionalidad todav\u00eda tiene que crecer y madurar para explotar todas sus posibilidades, y si Google pone el cari\u00f1o que prevemos, sumado al indudable potencial de esta nueva caracter\u00edstica, podemos estar hablando de una revoluci\u00f3n en el mundo de la anal\u00edtica digital.\u00a0<\/span> Por lo que toca ser pacientes y, aunque en el mundo Data estamos acostumbrados a una constante evoluci\u00f3n y avance sin tiempo para acomodarnos, nos vamos a ver obligados a esperar actualizaciones.<\/span> Y es que como bien dice el dicho, <\/span>no queramos correr antes de aprender a caminar<\/span><\/i>.<\/span> Lo que es seguro es que se abre un nuevo camino lleno de posibilidades que permitir\u00e1 a los departamentos de Data de cualquier empresa un conocimiento m\u00e1s profundo del comportamiento de sus usuarios y clientes para poder adaptarse de forma m\u00e1s eficiente a las necesidades de estos.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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