{"id":9336,"date":"2019-10-14T11:19:26","date_gmt":"2019-10-14T09:19:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/el-dooh-ha-llegado-para-quedarse\/"},"modified":"2019-10-14T11:19:26","modified_gmt":"2019-10-14T09:19:26","slug":"el-dooh-ha-llegado-para-quedarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-dooh-ha-llegado-para-quedarse\/","title":{"rendered":"El DOOH ha llegado para quedarse"},"content":{"rendered":"
El DOOH ha llegado para quedarse<\/div>\n
En la frontera entre la tecnolog\u00eda y los resultados tangibles de negocio se producen disrupciones que generan necesidades entre nuestros clientes. En Making Science tenemos la capacidad de convertir esas necesidades en oportunidades de crecimiento. El Digital Out Of Home (DOOH) es una de ellas.<\/strong><\/span> Los soportes DOOH<\/strong> son facilitadores para llegar a nuestro p\u00fablico final, y \u00e9ste es un medio que se ha transformado completamente en muy poco tiempo. En esa evoluci\u00f3n, tiene un peso muy importante la tecnolog\u00eda, y de ah\u00ed que agencias y anunciantes debamos apoyarlo.<\/span> La tecnolog\u00eda, la digitalizaci\u00f3n en concreto, supone una forma totalmente diferente de comunicar en los grandes soportes que ofrecen cobertura y que nos permiten interactuar de forma espec\u00edfica y notoria con la audiencia final.<\/span> En lugar de limitarnos, nos permite afinar, segmentando el target que cumpla los diferentes perfiles de nuestro \u2018buyer persona\u2019. As\u00ed creamos los \u2018clusters\u2019, que conseguimos impactar doblemente en este mismo medio y a nivel mobile. La base de todo es la interacci\u00f3n con el usuario, incrementar las ventas, aumentar impactos e influir en la decisi\u00f3n de compra.<\/span> \"\" Hay una gran debate sobre si todo el patrimonio deber\u00eda estar digitalizado o no. Los exclusivistas nos dicen que debemos ser cautos, ya que existen limitaciones por legislaci\u00f3n. Este reto les supone un gran desembolso, aunque nosotros vemos una oportunidad que se desaprovecha. \u00bfCre\u00e9is que ahora es el momento id\u00f3neo? \u00bfPodemos mejorar?<\/span> El norte de Europa est\u00e1 m\u00e1s digitalizado que nosotros y all\u00ed el DOOH es un medio muy revolucionario. Este soporte es un gran impulsor, con una funci\u00f3n principal de cobertura y notoriedad y con gran potencial.<\/span> \"\" Sainsburys Summer BBQ<\/a>. Julio, 2017<\/span>   \"\" Diciembre, 2018<\/span>   \"\" Abril , 2019<\/span>   A nivel nacional, los entornos indoor est\u00e1n digitalizados pr\u00e1cticamente al 100%. Hablamos de +7k de pantallas en los circuitos comerciales de empresas de exterior,\u00a0 pero s\u00ed pasamos al outdoor, al gran formato, el porcentaje es inferior. La radio, la prensa y la televisi\u00f3n ya se han digitalizado y es necesario que suceda lo mismo en el soporte exterior y hacerlo m\u00e1s robusto.<\/span>   \"\"\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span> Gran V\u00eda, Madrid.<\/span>   Actualmente existe una estrategia por ocupar ciertas zonas de los grandes centros urbanos con gran exposici\u00f3n, como es la Gran V\u00eda en Madrid. Pero en La Coru\u00f1a, Bilbao, M\u00e1laga y Valencia el proceso de cambio de soportes de exterior ya est\u00e1 en camino. Por su parte, Madrid y Barcelona han abanderado esta evoluci\u00f3n y ya han hecho el recorrido poco a poco para comercializar el exterior de una forma diferente.<\/span> Desde el ecosistema de anunciantes y agencias, tenemos que ayudarle a seguir creciendo, y revolucionar el medio, ya que este paso dar\u00e1 una capacidad de cambiar el concepto creativo y plantearnos las estrategias de forma diferente.<\/span> Debe haber una labor de evangelizaci\u00f3n desde nuestro lado y aprovechar todo lo que aporta el medio DOOH.<\/span> Si apostamos por este medio a trav\u00e9s de la publicidad\u00a0 con su infinidad de posibilidades y capabilities (horas punta de tr\u00e1fico, el tiempo, \u00e1reas de influencia, etc.), como ha hecho la radio, la prensa\u00a0 y la televisi\u00f3n, podremos adaptarnos a los nuevos p\u00fablicos.\u00a0<\/span> \u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?<\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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