{"id":9321,"date":"2019-09-19T12:49:15","date_gmt":"2019-09-19T10:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/por-que-data-analytics-tiene-que-ser-la-base-de-tu-estrategia-de-marketing-digital\/"},"modified":"2019-09-19T12:49:15","modified_gmt":"2019-09-19T10:49:15","slug":"por-que-data-analytics-tiene-que-ser-la-base-de-tu-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/por-que-data-analytics-tiene-que-ser-la-base-de-tu-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Data Analytics tiene que ser la base de tu estrategia de marketing digital?"},"content":{"rendered":"<div>\u00bfPor qu\u00e9 Data Analytics tiene que ser la base de tu estrategia de marketing digital?<\/div>\n<div><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos son la base de todo negocio exitoso, ya que permiten tomar decisiones basadas en hechos y no en meros instintos.\u00a0<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo podr\u00e1s conocer los conceptos b\u00e1sicos de una estrategia de <\/span><b>marketing digital basada en datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, empezando por auditarlos.\u00a0<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Cuando comprendas el sistema de la <\/span><b>recogida de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de manera precisa y estrat\u00e9gica, podr\u00e1s construir una <\/span><b>estructura de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que te permita monitorear toda esa informaci\u00f3n que est\u00e1s recopilando. Esto se realiza con el fin de <\/span><b>mejorar tus esfuerzos y recursos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en cualquier \u00e1rea dentro de tu <\/span><b>estrategia de marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (posicionamiento\u00a0 SEO, contenidos, social media, campa\u00f1as SEM, email marketing, etc.)<\/span>  &nbsp; <\/p>\n<h2><b>Empresas l\u00edderes y especialistas en marketing centradas en datos\u00a0<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">La intuici\u00f3n humana es buena para la inspiraci\u00f3n, pero la ejecuci\u00f3n de un plan de marketing requiere disciplina. Por esta raz\u00f3n, en lugar de tomar decisiones basadas en corazonadas, la clave est\u00e1 en basarte en la experiencia para determinar qu\u00e9 datos recopilar y, posteriormente, analizarlos. Una vez que tu estructura de datos empiece a llenarse de informaci\u00f3n, puedes utilizar esta informaci\u00f3n cuantitativa para afinar aspectos cualitativos de tu estrategia.<\/span>  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li><b>\u00bfC\u00f3mo auditar los datos que ya tienes?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Si ya est\u00e1s recogiendo datos en <\/span><a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Google Analytics<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, recuerda que el seguimiento que realices s\u00f3lo ser\u00e1 beneficioso si se realiza sobre las m\u00e9tricas correctas, es decir, aquellas que son relevantes, no las que en realidad no est\u00e1n alineadas con los objetivos de negocio. Por supuesto que el marketing no tiene una gu\u00eda establecida, pero hacer un buen uso de los datos te llevar\u00e1 por el camino correcto.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Empieza por <\/span><b>analizar los KPIs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que tienes configurados; <\/span><b>\u00bfest\u00e1n<\/b> <b>realmente alineados con tus objetivos de marketing?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Est\u00e1 claro que el beneficio econ\u00f3mico debe ser el objetivo prioritario de todo negocio, pero no olvides que los objetivos y m\u00e9tricas que te llevar\u00e1n hasta all\u00ed podr\u00e1n ir variando.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Supongamos que tu empresa est\u00e1 empezando. Probablemente, uno de los objetivos a corto plazo ser\u00e1 el <\/span><b>reconocimiento de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ya que esto ayudar\u00e1 a la rentabilidad de la empresa. Estas m\u00e9tricas pueden ser, por ejemplo, <\/span><b>visitas a la web e interacciones con las redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En cambio, una empresa establecida que persigue que las visitas terminen comprando, deber\u00eda centrarse en dichas <\/span><b>conversiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pero tambi\u00e9n en los <\/span><b>KPIs relacionados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Comprueba la configuraci\u00f3n de los <\/span><b>objetivos en Google Analytics<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y aseg\u00farate de que todos los objetivos relevantes est\u00e9n <\/span><b>configurados y optimizados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para un seguimiento correcto. Adem\u00e1s, el hecho<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">de conocer la forma en la que se recopilan los datos te permitir\u00e1 obtener mayor valor de ellos.<\/span>  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li><b>Crea una estructura de datos personalizada<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Tras recopilar los datos m\u00e1s apropiados y precisos, es el momento de crear una estructura que te permita <\/span><b>visualizarlos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de una manera integral. De esta manera, podr\u00e1s tener una visi\u00f3n global.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, tambi\u00e9n puedes analizar <\/span><b>audiencias y etapas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> concretas de la <\/span><b>navegaci\u00f3n del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si tomamos el ejemplo anterior, la empresa que est\u00e1 empezando, necesitar\u00e1 centrar la mayor parte de su esfuerzo\u00a0 en la etapa de <\/span><b><i>Awareness<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n podr\u00e1s <\/span><b>filtrar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por datos de <\/span><b>campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tr\u00e1fico <\/span><b>SEO<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o tipo de usuario para aplicarlos en cada fase del <\/span><b>funnel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>  &nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li><b>Analiza tus datos<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de tener tu estructura de datos, es hora de analizarlos. Aseg\u00farate que todas las m\u00e9tricas relevantes est\u00e1n incluidas. Estos datos te ayudar\u00e1n a entender c\u00f3mo funciona realmente tu negocio con los usuarios y te ayudar\u00e1 a realizar mejoras en el futuro.<\/span>  <span style=\"font-weight: 400;\">No olvides que cuando se trata de informaci\u00f3n, el t\u00e9rmino \u201cm\u00e1s\u201d no es necesariamente lo mejor. Sin embargo, menos datos (pero m\u00e1s relevantes) son mejores. En lugar de crear un <\/span><b>dashboard<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">con muchas m\u00e9tricas poco importantes, aseg\u00farate de seguir los <\/span><b>KPIs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que est\u00e1n alineados con tus <\/span><b>objetivos de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>  <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2898\" src=\"https:\/\/www.makingscience.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Cuerpo-de-Texto-min.jpg\" alt=\"\" width=\"2400\" height=\"1350\" \/> <\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">\u201cUna estrategia de marketing basada en datos no solo te ayuda a medir, sino tambi\u00e9n a obtener resultados\u201d.<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comienza mirando los datos que ya tienes y la manera en que los est\u00e1s recopilando.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aseg\u00farate de hacer un buen seguimiento de los KPIs y que est\u00e9n configurados correctamente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crea una estructura de datos que te permita tener una visi\u00f3n 360 a trav\u00e9s de m\u00faltiples fuentes de datos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analiza los datos con revisiones regulares por todas las partes interesadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, debes realizar cambios en tu estrategia en funci\u00f3n de lo que has visto. Si a\u00fan no est\u00e1s utilizando los datos para mejorar tus esfuerzos de marketing, es el momento de empezar.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPor qu\u00e9 Data Analytics tiene que ser la base de tu estrategia de marketing digital? 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