{"id":9317,"date":"2019-09-10T11:51:50","date_gmt":"2019-09-10T09:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/concordancias-3-0\/"},"modified":"2019-09-10T11:51:50","modified_gmt":"2019-09-10T09:51:50","slug":"concordancias-3-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/concordancias-3-0\/","title":{"rendered":"Concordancias 3.0"},"content":{"rendered":"<div>Concordancias 3.0<\/div>\n<div>Hace poco conoc\u00edamos la noticia en la que Google daba un nuevo giro de tuerca a la forma de tratar las concordancias de frase y amplia modificada. Si echamos la vista atr\u00e1s, all\u00e1 por el mes de septiembre de 2018, Google nos sorprend\u00eda con la noticia de que la concordancia exacta cambiaba. La exacta ya no era tan exacta.  Las concordancias admit\u00edan variaciones como errores ortogr\u00e1ficos, abreviaturas, acentos, singulares y plurales\u2026 Pero la concordancia exacta dio un paso adelante y provoc\u00f3 un vuelco en la forma en la que nosotros organiz\u00e1bamos y entend\u00edamos las concordancias. Uno de los cambios m\u00e1s significativos fue el poder aparecer en los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda del usuario independientemente del orden. Si por ejemplo, nuestra palabra clave era [comprar zapatillas] adem\u00e1s de este orden podr\u00eda activar el t\u00e9rmino [zapatillas comprar] debido a que Google argumentaba que la intenci\u00f3n de usuario era la misma. Incluso podr\u00eda activar t\u00e9rminos sin\/con conjunciones, preposiciones y art\u00edculos.  &nbsp; <\/p>\n<h2><strong>Y ahora, \u00bfc\u00f3mo debemos entender la concordancia de frase y amplia modificada?<\/strong><\/h2>\n<p> Los cambios propuestos por el gigante norteamericano son m\u00e1s que significativos. En la amplia modificada si usamos la <em>keyword<\/em> + contratar +servicios +instalaci\u00f3n + electrodom\u00e9sticos podr\u00edamos activar el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u201cmejor sitio para contratar servicios de instalaci\u00f3n de electrodom\u00e9sticos\u201d pero tambi\u00e9n se podr\u00eda activar el t\u00e9rmino \u201ccontratar empresa donde instalen la lavadora\u201d.  Igual ocurre con la concordancia de frase. Si us\u00e1semos la <em>keyword<\/em> \u201cservicios instalaci\u00f3n electrodom\u00e9sticos\u201d se podr\u00eda activar el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u201cservicios instalaci\u00f3n electrodom\u00e9sticos\u201d y tambi\u00e9n \u201ccontratar servicios de instalaci\u00f3n de frigor\u00edficos\u201d.  Adem\u00e1s, si por ejemplo utilizamos la palabra \u201cservicios de jardiner\u00eda\u201d esta podr\u00eda activar el t\u00e9rmino \u201cservicio de corte de c\u00e9sped\u201d, aunque si \u00e9ste ya lo tenemos como <em>keyword<\/em> solo se activar\u00eda en una de ellas.  &nbsp; <\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1l es la intenci\u00f3n de Google con esta novedad?<\/strong><\/h2>\n<p> Este nuevo cambio tiene como objetivo poder cubrir la intencionalidad de los usuarios y de esta forma con una sola <em>keyword<\/em> poder cubrir varios t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que intencionalmente sean parecidos.  Adem\u00e1s se podr\u00e1n obtener entre un 3% y un 4% m\u00e1s de clics, lo que va a hacer que podamos llegar a nuevas b\u00fasquedas que de no tener esa palabra clave activada no aparecer\u00edan. Sobre todo este cambio incide en el hecho que cada d\u00eda hay un gran porcentaje de b\u00fasquedas que nunca antes se han hecho y que por lo tanto nos da una nueva oportunidad de poder seguir creciendo y llegando al mayor n\u00famero posible de usuarios.  &nbsp; <\/p>\n<h2><strong>M\u00e1s atenci\u00f3n para los consultores<\/strong><\/h2>\n<p> Es verdad que estos cambios van a hacer que podamos abarcar nuevos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, pero tambi\u00e9n es cierto que debemos estar muy atentos a todo aquello que nos entra como t\u00e9rmino de b\u00fasqueda, porque aunque intencionalmente se puedan activar b\u00fasquedas que puedan tener sentido, nosotros como consultores debemos primero vigilar el <em>performance<\/em> de todo aquello que va apareciendo.\u00a0 Si no lo controlamos bien esto \u00faltimo pueden suceder cosas como disminuci\u00f3n del CTR, o aumento de los CPLs o CPAs. Por eso, a partir de ahora, el trabajo continuo de negativizaci\u00f3n ser\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s clave para poder llevar nuestra cuenta a lo m\u00e1s alto.  El futuro de las palabras clave en el mundo de Google Ads es cambiante y no sabemos que nos deparar\u00e1 el futuro. Con todo el avance del Machine Learning es posible que las concordancias puedan acabar desapareciendo y cada palabra est\u00e9 m\u00e1s enfocada a las se\u00f1ales que Google pueda obtener de cada usuario.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Concordancias 3.0 Hace poco conoc\u00edamos la noticia en la que Google daba un nuevo giro de tuerca a la forma de tratar las concordancias de frase y amplia modificada. Si echamos la vista atr\u00e1s, all\u00e1 por el mes de septiembre de 2018, Google nos sorprend\u00eda con la noticia de que la concordancia exacta cambiaba. 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