{"id":9305,"date":"2019-08-12T07:44:20","date_gmt":"2019-08-12T05:44:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/adios-posicion-media-adios\/"},"modified":"2019-08-12T07:44:20","modified_gmt":"2019-08-12T05:44:20","slug":"adios-posicion-media-adios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/adios-posicion-media-adios\/","title":{"rendered":"Adi\u00f3s, posici\u00f3n media, adi\u00f3s"},"content":{"rendered":"
Adi\u00f3s, posici\u00f3n media, adi\u00f3s<\/div>\n
Diecinueve a\u00f1os han pasado hasta que Google ha decidido eliminar una de las m\u00e9tricas que m\u00e1s discusiones ha generado: la posici\u00f3n media.<\/strong> Una decisi\u00f3n que ha dado que hablar, tanto para bien como para mal a partes iguales. A partir de agosto de este a\u00f1o, la posici\u00f3n media desaparecer\u00e1 de la herramienta, una m\u00e9trica que desde hac\u00eda varios a\u00f1os no ten\u00eda sentido.<\/span> Desde que Google decidi\u00f3 eliminar las posiciones laterales y mantener solo cuatro posiciones arriba y otras 3 abajo, la posici\u00f3n media carec\u00eda de credibilidad. Sobre todo porque es una m\u00e9trica que en muchas ocasiones generaba m\u00e1s confusi\u00f3n que soluci\u00f3n. Adem\u00e1s, el cambio en la navegaci\u00f3n de los usuarios del desktop al mobile no ha ayudado mucho a mantener la posici\u00f3n media.<\/span>   <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l era el problema?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Para las agencias era el pan de cada d\u00eda escuchar c\u00f3mo los clientes reclamaban al ver que sus keywords<\/em> m\u00e1s importantes (ese 20% de las keywords<\/em> que traen el 80% de las conversiones) ten\u00edan una posici\u00f3n m\u00e1s baja de la esperada y c\u00f3mo la competencia se colaba. Esta cr\u00edtica en la mayor\u00eda de los casos solo se basaba en la posici\u00f3n media, mientras que no se ten\u00eda en cuenta la cuota de impresiones, las conversiones, rentabilidad, etc.\u00a0<\/span> La cuota de impresiones o <\/span>impression share <\/span><\/em>(IS) es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes que existen en Google Ads y que en muchas ocasiones no se tiene en cuenta. Una explicaci\u00f3n simple de esta m\u00e9trica es qu\u00e9 cantidad del pastel\/impresiones nos llevamos por cada b\u00fasqueda que lanza un usuario.<\/span>   <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n ha lanzado Google para que todos estemos contentos?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Pues bien, Google ha decidido lanzar dos nuevas m\u00e9tricas: Absolute Top<\/strong> y Top,<\/strong>\u00a0y eliminar la de Posici\u00f3n Media que tantos quebraderos de cabeza ha dado a clientes y consultores. Adem\u00e1s, se han sacado las m\u00e9tricas de <\/span>impression share<\/i><\/strong> en funci\u00f3n de si es Absolute Top o Top, para que todos estemos contentos.<\/span> Os explico un poco m\u00e1s detenidamente: la m\u00e9trica llamada Top incluye Absolute Top Position. Top ser\u00eda lo que antes consider\u00e1bamos como las 4 primeras posiciones. Absolute Top (que no es por nada, pero a m\u00ed me suena a cocktail) ser\u00eda la posici\u00f3n 1.0.<\/span> \"\" Y seguro que os preguntar\u00e9is, \u00bfqu\u00e9 pasa con el resto de posiciones? Google ha decidido que el resto de posiciones se contabilicen como Anywhere on page.<\/strong> Por lo que quedar\u00eda todo resumido en este cuadro.<\/span> \"\" <\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 pasa con las estrategias de puja basadas en la posici\u00f3n?<\/b><\/h2>\n

Desde hace mucho tiempo existe la posibilidad de a\u00f1adir una estrategia de puja a las campa\u00f1as y keywords<\/em> para conseguir una posici\u00f3n media concreta. Pues bien, esta estrategia se cambiar\u00e1 autom\u00e1ticamente a la estrategia de puja basada en el <\/span>impression share<\/span><\/i>.<\/span> Parece que Google ha decidido simplificar esta m\u00e9trica para que sea m\u00e1s sencillo para gestores, clientes y agencias el explicar d\u00f3nde aparecemos en la p\u00e1gina del buscador.\u00a0<\/span> Para m\u00e1s informaci\u00f3n, pod\u00e9is visitar el <\/span>support<\/span><\/a> de Google.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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