{"id":9303,"date":"2019-08-05T08:39:19","date_gmt":"2019-08-05T06:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/branded-content-cambiando-paradigmas\/"},"modified":"2019-08-05T08:39:19","modified_gmt":"2019-08-05T06:39:19","slug":"branded-content-cambiando-paradigmas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/branded-content-cambiando-paradigmas\/","title":{"rendered":"Branded Content: cambiando paradigmas"},"content":{"rendered":"
Branded Content: cambiando paradigmas<\/div>\n
De impresiones a tiempo de permanencia, cambiemos el mindset y pensemos en nuevas formas de <\/span>crear momentos reales marca-usuario<\/b>, es decir, con mayor probabilidad de conversi\u00f3n. Dejemos de pensar que nos vale con que nuestra marca sea vista, busquemos ser memorables.<\/span><\/span> En un mundo donde <\/span>cada persona recibe una media de 3.000 impactos al d\u00eda<\/b>, donde la ceguera digital es el pan de cada d\u00eda y los momentos de interacci\u00f3n cada vez son m\u00e1s transaccionales, es el momento<\/span> de cambiar el paradigma y crear espacios de interacci\u00f3n org\u00e1nica o no entre las marcas y sus consumidores.\u00a0 El camino no es f\u00e1cil, pero tampoco imposible. La principal tarea: <\/span>tener un prop\u00f3sito de marca.<\/b><\/span> Cuando tenemos claro qu\u00e9 tensiones, necesidades, insights, resuelve mi marca en la vida de las personas, es mucho m\u00e1s sencillo generar una comunicaci\u00f3n digital eficiente.<\/span>   <\/p>\n

Digital, un medio con sus propias reglas<\/strong><\/span><\/span><\/h2>\n

Un medio democr\u00e1tico, mil veces m\u00e1s competitivo que los tradicionales, donde <\/span>aparecen nuevos contrincantes<\/b>: la red personal (las fotos de la barbacoa del fin de semana, la graduaci\u00f3n de la hija de tu mejor amiga, el nacimiento de de tu sobrina, entre otros), la laboral, el mercado, tus competidores directos, competidores por territorio de comunicaci\u00f3n, y as\u00ed podr\u00edamos seguir durante un buen rato.<\/span><\/span> Es todo un reto captar la atenci\u00f3n del consumidor de hoy. Este es mucho m\u00e1s cr\u00edtico, exigente, sobre-informado, y sobre todo libre; la tv streaming, Youtube, podcast, Spotify, entre otras plataformas, <\/span>empoderan m\u00e1s que nunca al usuario a ser libre<\/b> de decidir c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde consumir contenido.<\/span><\/span> Y, finalmente, hemos llegado a esta palabra tan importante este art\u00edculo: <\/span>contenido<\/b>, esa es la clave para enganchar a nuestras audiencias, la cuesti\u00f3n es, \u00bfc\u00f3mo? Tomando como punto de partida nuestro prop\u00f3sito de marca podemos crear un concepto que lo aterrice, y tras una exploraci\u00f3n creativa desarrollar una estrategia que nos permita <\/span>trasmitir el mensaje de manera que el usuario no sienta que est\u00e1 recibiendo publicidad.<\/b><\/span> Con esto seamos conscientes de que el <\/span>contenido de marca es un formato de publicidad<\/b>, con una carga ideol\u00f3gica detr\u00e1s, soportado por un storytelling envolvente. El tipo de contenido que vamos a desarrollar va a depender del objetivo(s) de la marca, con lo cual encontramos BC de diferentes tipos: contenido utilitario, educativo, cambio de actitud\/comportamiento, aquellos que buscan generar tendencia sobre algo, formas de consumo y dem\u00e1s.<\/span><\/span> Las estrategias de branded content parten de la premisa de una difusi\u00f3n mayoritariamente org\u00e1nica, por lo cual <\/span>las piezas deben de ser impactantes y relevantes para las audiencias<\/b>, es decir, viralizable y de manera adicional se puede contar con una difusi\u00f3n pagada que incremente las m\u00e9tricas.<\/span><\/span> <\/p>\n

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Formatos de Branded Content<\/strong><\/span><\/h2>\n

Podemos encontrar de manifiesto de marca, testimonial, experimento social, webserie, tv show, film, entrevistas, inclusive crear nuevos. El foco de atenci\u00f3n casi nunca es la marca, sin embargo el usuario es consciente de la intencionalidad de la misma, el reto es crear piezas que encajen con el mensaje de la marca y la asociaci\u00f3n de estas dos sea org\u00e1nica.<\/span> Os dejo algunos ejemplos de branded content<\/strong> de diferentes formatos.<\/span> \"\"<\/a><\/span> Reebok \u201cBe more than human\u201d<\/span><\/a><\/span>   \"\"<\/a><\/span> Momondo \u201cThe DNA journey\u201d<\/span><\/a><\/span>   \"\"<\/a><\/span> Barbie \u201cThe dream gap proyect\u201d<\/span><\/a><\/span>   \"\"<\/a><\/span> Tous \u201cTender stories\u201d<\/span><\/a><\/span> \"\"<\/a><\/span> Coca Cola \u201cTom\u00e9nonos un segundo m\u00e1s\u201d<\/span><\/a><\/span>   \"\"<\/a><\/span> The Lego Movie<\/span><\/a><\/span>   \"\"<\/a><\/span> HBO \u201cGames of thrones Hotline\u201d<\/span><\/a><\/span> \u00bfLas marcas solo deben hacer Branded Content?<\/strong> Como hemos dicho anteriormente es una mejor manera de conectar con el usuario a la par que construimos una relaci\u00f3n m\u00e1s duradera.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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