{"id":9301,"date":"2019-07-22T09:05:37","date_gmt":"2019-07-22T07:05:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/que-es-realmente-ser-creativo-pequena-guia-para-entender-y-valorar-su-trabajo\/"},"modified":"2019-07-22T09:05:37","modified_gmt":"2019-07-22T07:05:37","slug":"que-es-realmente-ser-creativo-pequena-guia-para-entender-y-valorar-su-trabajo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/que-es-realmente-ser-creativo-pequena-guia-para-entender-y-valorar-su-trabajo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es realmente ser creativo? Peque\u00f1a gu\u00eda para entender y valorar su trabajo"},"content":{"rendered":"
\u00bfQu\u00e9 es realmente ser creativo? Peque\u00f1a gu\u00eda para entender y valorar su trabajo<\/div>\n
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Si eres de las personas que piensa que los creativos somos el \u201cpinta y colorea\u201d del mundo laboral, bienvenido a la dosis de realidad que tu mente necesita.<\/b><\/p>\n

No te preocupes, a no ser que pertenezcas a este sector o tengas familia\/conocidos que lo hagan, quiz\u00e1s nunca te hayas parado a pensar en todo lo que hay detr\u00e1s de un logotipo, un cartel, una campa\u00f1a publicitaria, etc. Y es tristemente normal<\/b> que, si nadie te lo ha contado o mostrado, veas este trabajo como algo meramente bonito y divertido.<\/p>\n

Es cierto que actualmente se tiene m\u00e1s conocimiento de la importancia de este sector. Sin embargo, expresiones como \u201csi es un momentito, no te cuesta nada\u201d o \u201cb\u00fascate un trabajo de verdad\u201d (en los casos m\u00e1s extremos), demuestran que a\u00fan queda mucho por hacer.<\/p>\n

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\u00bfQui\u00e9nes son los creativos?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Quiero aclarar esta pregunta porque siempre hab\u00eda dado por hecho que un dise\u00f1ador era una persona creativa, pero cuando empec\u00e9 a buscar trabajo v\u00ed ofertas de lo m\u00e1s variopintas posibles, y me di cuenta de que no era tal y como yo pensaba. Descubr\u00ed que se establece una diferenciaci\u00f3n entre el dise\u00f1ador<\/b> y el creativo<\/b> que radica en las funciones que se llevan a cabo en el puesto de trabajo y no en las aptitudes de la propia persona.<\/p>\n

As\u00ed que no, un dise\u00f1ador y un creativo no son realmente<\/b> lo mismo.<\/b><\/p>\n

En l\u00edneas generales, el creativo se ocupa de definir la idea clave y el dise\u00f1ador, gr\u00e1fico en este caso, la plasma y da forma. Sus labores son distintas, pero son absolutamente complementarios. De hecho, el trabajo de ambos en conjunto es lo que hace que un proyecto sea brillante.<\/b><\/p>\n

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Pero\u2026\u00bfqu\u00e9 es lo que hacen?<\/b><\/h2>\n

El dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/b> no es una persona que sepa utilizar programas de dise\u00f1o como Illustrator y Photoshop, es aquel profesional que maneja el lenguaje gr\u00e1fico y la comunicaci\u00f3n.<\/b> La percepci\u00f3n visual, la teor\u00eda, simbolog\u00eda y psicolog\u00eda del color, la expresividad a trav\u00e9s de las formas, trazos y texturas, la tipograf\u00eda, el impacto visual, la composici\u00f3n\u2026 Y que adem\u00e1s controla los programas o herramientas necesarias para poner estos conocimientos en pr\u00e1ctica. Por otro lado, el creativo debe saber sobre marketing y estrategia de mercado,<\/b> conductas sociales y de consumo, comunicaci\u00f3n, opini\u00f3n p\u00fablica y conocer adem\u00e1s la comunicaci\u00f3n audiovisual y lenguaje gr\u00e1fico.<\/b><\/p>\n

Pese a todo esto, es muy com\u00fan que el dise\u00f1ador haga las funciones del creativo y viceversa, por eso de ahora en adelante todo lo escrito referido al \u201ctrabajo creativo\u201d o \u201ccreativos\u201d incumbe a ambos perfiles.<\/p>\n

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El \u201cdetr\u00e1s de las c\u00e1maras\u201d del trabajo creativo<\/b><\/h2>\n

Pese a que haya personas que s\u00ed valoran todo lo que hay detr\u00e1s de un proyecto, existe una popular creencia m\u00e1gica seg\u00fan la cual se enciende el ordenador y las cosas ya est\u00e1n listas.<\/p>\n

\"\" <\/p>\n

A diferencia de esto, los creativos invertimos mucho tiempo y esfuerzo pensando y probando tanto conceptos como dise\u00f1os. Todo proyecto tiene una gran carga de trabajo detr\u00e1s que responde a las necesidades espec\u00edficas de cada cliente.<\/p>\n

No lanzamos propuestas sin m\u00e1s. <\/b>De hecho, antes de presentar algo, hacemos testing <\/i>para comprobar la funcionalidad del proyecto y ver si transmite lo que queremos transmitir, si se entiende, etc. En caso de que el resultado no sea el que esperamos, no reparamos en volver por nuestros propios pasos y redise\u00f1ar lo que sea necesario para que la soluci\u00f3n final funcione a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n

A grosso modo<\/i>, generalmente el trabajo creativo aborda las siguientes funciones:<\/p>\n

    \n
  • Recepci\u00f3n e interpretaci\u00f3n de las instrucciones por parte del cliente mediante un documento oficial llamado briefing<\/i><\/li>\n
  • Brainstorming,<\/i> o lluvia de ideas, con respecto al tema<\/li>\n
  • Ideaci\u00f3n y selecci\u00f3n de los conceptos que m\u00e1s se ajustan a las instrucciones<\/li>\n
  • Realizaci\u00f3n del dise\u00f1o, normalmente m\u00e1s de una propuesta<\/li>\n
  • Testing de las propuestas<\/i><\/li>\n
  • Elaboraci\u00f3n de dossier y\/o presentaci\u00f3n para el cliente<\/li>\n
  • Recepci\u00f3n de la opini\u00f3n del cliente, conocido como feedback<\/i><\/li>\n<\/ul>\n

    Adem\u00e1s, si se solicita, se realizan las adaptaciones o redise\u00f1o de la propuesta necesarias para que el proyecto se ajuste completamente a lo que el cliente busca. En caso de redise\u00f1o, seg\u00fan el n\u00famero de modificaciones que se hayan establecido desde el principio con el cliente, habr\u00eda que volver a empezar y repetir el proceso hasta llegar al resultado deseado.<\/p>\n

    Este trabajo obviamente no lo realiza la tecla de encendido del ordenador, ni es algo que se haga en un momentito.\u00a0<\/b><\/p>\n

    Este tipo de pensamientos deval\u00faan una importante profesi\u00f3n gracias a la cual las marcas, desde las m\u00e1s grandes a las m\u00e1s peque\u00f1as, son conocidas e incluso ic\u00f3nicas, y son capaces de transmitir no s\u00f3lo mensajes sino tambi\u00e9n sentimientos de forma coherente a su propia personalidad.<\/p>\n

    Las p\u00e1ginas web y apps m\u00f3viles son funcionales, adaptables a distintos formatos y su est\u00e9tica e incluso lenguaje es acorde a la marca. La carteler\u00eda es representativa, reconocible y memorable, capaz de transmitir sensaciones y provocar un comportamiento en los usuarios. Una revista puede ser f\u00e1cil y c\u00f3moda de leer, e incluso capaz de llevarte a leerla m\u00e1s detenidamente o hacerlo de forma r\u00e1pida debido a su dise\u00f1o. Un anuncio de televisi\u00f3n puede llegar a crear, o descubrir, una necesidad que el p\u00fablico potencial ni sab\u00eda que ten\u00eda, etc. Todo esto son solo algunos ejemplos de lo que la creatividad puede llegar a hacer.<\/p>\n

    Por ello, el creativo es uno de los perfiles m\u00e1s demandados en las empresas, dado que aporta una notable ventaja diferencial y tambi\u00e9n porque la creatividad es una de las pocas habilidades que la inteligencia artificial no puede replicar. De modo que, como algo \u00fanico que tenemos, es importante seguir visibilizando y concienciando sobre la gran labor que los creativos llevamos a cabo.<\/p>\n

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