{"id":9299,"date":"2019-07-29T07:51:10","date_gmt":"2019-07-29T05:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/blog\/intencionalidad-de-busqueda-del-usuario-como-satisfacer-sus-necesidades-correctamente\/"},"modified":"2019-07-29T07:51:10","modified_gmt":"2019-07-29T05:51:10","slug":"intencionalidad-de-busqueda-del-usuario-como-satisfacer-sus-necesidades-correctamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/intencionalidad-de-busqueda-del-usuario-como-satisfacer-sus-necesidades-correctamente\/","title":{"rendered":"Intencionalidad de b\u00fasqueda del usuario: c\u00f3mo satisfacer sus necesidades correctamente"},"content":{"rendered":"
Intencionalidad de b\u00fasqueda del usuario: c\u00f3mo satisfacer sus necesidades correctamente<\/div>\n
La intencionalidad de b\u00fasqueda del usuario<\/strong> es la finalidad que quiere satisfacer al buscar un resultado en Google (u otros motores de b\u00fasqueda).<\/span> Para poder interpretar esa b\u00fasqueda y poder ofrecerle el mejor resultado tenemos que conocer qu\u00e9 tipolog\u00eda de t\u00e9rmino est\u00e1 utilizando, y por lo tanto qu\u00e9 es lo que necesita para adaptar tanto el enfoque del contenido como el formato del mismo (im\u00e1genes, infograf\u00edas, v\u00eddeos, etc.)\u00a0<\/span> Seg\u00fan el estudio \u2018<\/span>Determining the informational, navigational, and transactional intent of Web queries<\/span><\/a>\u2019 de Penn State University y escrito por Rose y Levinson (2004), se defiende que existen tres tipolog\u00edas de b\u00fasqueda.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Tipolog\u00edas de b\u00fasqueda<\/h2>\n

1.INFORMATIVO (quiero saber algo) – Son tipolog\u00edas de b\u00fasquedas donde el usuario lo que quiere es informaci\u00f3n sobre una tem\u00e1tica concreta, ya sea un t\u00e9rmino gen\u00e9rico (\u2018manchas en la piel\u2019) o espec\u00edfico (\u2018como eliminar manchas blancas de la piel\u2019). Aqu\u00ed entrar\u00edan tipolog\u00edas de t\u00e9rminos cuya finalidad sea informar al usuario, y aqu\u00ed podemos distinguir varios tipos:<\/span><\/b> <\/p>\n

    \n
  • \u2018Paso a paso\u2019\/\u2019Receta\u2019<\/span>: el usuario busca un tutorial o una receta con bullet points o v\u00eda video donde se describan cada uno de los pasos a dar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \"\" \"\"   <\/p>\n

      \n
    • \u2018C\u00f3mo\u2026\u2019<\/span>: el usuario tambi\u00e9n puede estar buscando un tutorial o una receta donde precise un paso a paso, pero aqu\u00ed tambi\u00e9n se puede ofrecer informaci\u00f3n gen\u00e9rica con bullet points para indic\u00e1rselo. Asimismo, las im\u00e1genes tambi\u00e9n posicionan en Google si se a\u00f1ade el t\u00e9rmino en el atributo \u2018alt\u2019 de las im\u00e1genes, para que el usuario entre en nuestro contenido.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      \"\" <\/p>\n

        \n
      • \u2018Por qu\u00e9\u2026\u2019<\/span>: el usuario busca informaci\u00f3n concreta, una respuesta espec\u00edfica a la pregunta que est\u00e1 haciendo. <\/span>Se recomienda ser directos<\/b> en la respuesta para aparecer en la llamada \u2018posici\u00f3n 0\u2019 o en el bloque de Google de \u2018Otras preguntas de los usuarios\u2019:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        \"\" \"\" <\/p>\n

          \n
        • Preguntas de S\u00ed\/No<\/span>: el usuario busca una respuesta directa y concreta, sin dar rodeos. Este tipo de b\u00fasquedas ayudan a posicionar en Google para el recuadro de \u2018Otras preguntas de los usuarios\u2019.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          \"\" <\/p>\n

            \n
          • Otras preguntas informacionales<\/span>: \u2018cu\u00e1nto mide…\u2019, \u2018qu\u00e9 edad tiene\u2026\u2019, \u2018qu\u00e9 distancia hay\u2026\u2019 y todo este tipo de preguntas espec\u00edficas, normalmente las contesta Google, pero podemos posicionar tambi\u00e9n por este tipo de resultados si le damos una respuesta concreta:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            \"\"   2. TRANSACCIONAL (quiero hacer algo): esta clase de t\u00e9rminos tienen la finalidad de buscar la compra de un producto o servicio. Pueden ser de los siguientes tipos:<\/span><\/b> – <\/span><\/b>\u2018Comprar\u2026\u2019: Este t\u00e9rmino claramente debe ofrecer resultados de productos o servicios.<\/span> – Nombre de producto\/servicio: Este t\u00e9rmino puede ser muy ambiguo ya que dependiendo del producto o servicio que se trate se pueden ofrecer unos resultados u otros.\u00a0<\/span>   3.NAVEGACIONAL (quiero ir a un lugar): para esta clase de t\u00e9rminos, el usuario busca lugares, restaurantes, etc. De la zona concreta donde quiera ir, por lo que para estos resultados es importante <\/span>contar con la ficha de Google My Business rellena, para que nos encuentren a trav\u00e9s de Google Maps. <\/span><\/b>Asimismo, tambi\u00e9n puede buscar los mejores emplazamientos, por lo que tambi\u00e9n querr\u00e1 encontrar resultados acerca de valoraciones, opiniones, etc<\/b>. De los sitios que est\u00e9 queriendo encontrar. \"\" <\/p>\n

            <\/h2>\n

            Tipolog\u00edas de b\u00fasqueda SEO<\/h2>\n

            Desde el punto de vista SEO, hay ciertas tipolog\u00edas de keywords que hay que tener en cuenta para poder adaptarlo a esta enumeraci\u00f3n anterior:<\/span> 1.KEYWORDS GEN\u00c9RICAS O SHORT TAIL<\/i>: esta tipolog\u00eda de keywords pueden ser muy ambiguas ya que pueden sugerir varias formas de ofrecer los resultados, y ser capaces de satisfacer la intencionalidad de b\u00fasqueda del usuario puede ser m\u00e1s dif\u00edcil. Por esto, es importante se ofrezcan<\/span> resultados con una amplia informaci\u00f3n. Asimismo, dependiendo de qu\u00e9 t\u00e9rmino sea, se intuye que el usuario buscar\u00e1 una cosa u otra.<\/span><\/b> EJEMPLO: \u2018aloe vera\u2019<\/span> \"\" Aqu\u00ed no solamente se est\u00e1 ofreciendo informaci\u00f3n gen\u00e9rica sobre la planta, sino que Google entiende que lo que el usuario busca son productos que contengan la planta. Por ello, ser\u00e1 importante<\/span> comparar los resultados en los buscadores<\/b> y comprobar <\/span>qu\u00e9 tipo de contenido aparece en el Top 5<\/b> para que el nuestro sea acorde y pueda posicionar correctamente.<\/span> 2. KEYWORDS TRANSACCIONALES: esta tipolog\u00eda de keywords tienen la finalidad de compra, tal como mencionamos anteriormente. Aqu\u00ed, tambi\u00e9n podemos encontrarnos <\/span>t\u00e9rminos sobre \u2018mejores\u2026\u2019 que tambi\u00e9n pueden tener la finalidad de compra. Se trata de keywords muy competidas que muchas est\u00e1n copadas por medios de comunicaci\u00f3n con una autoridad alta y blogs nicho, dependiendo del t\u00e9rmino que se trate.<\/span><\/b> 3. KEYWORDS NICHO O LONG TAIL<\/i>: esta clase de keywords m\u00e1s espec\u00edficas son las m\u00e1s f\u00e1ciles de posicionar, ya que las busca poca gente pero son la clase de <\/span>t\u00e9rminos que m\u00e1s valora Google para posicionar, ya que debemos trabajar muchas de estas keywords de muchas tipolog\u00edas para poder abarcar un campo sem\u00e1ntico amplio. <\/span>Si se trabaja un gran abanico de estos t\u00e9rminos dentro de un negocio nicho, conseguiremos una gran autoridad como p\u00e1gina web ya que seremos capaces de contestar a muchas peque\u00f1as cuestiones, siendo as\u00ed un referente en el sector. Asimismo, si conseguimos tener productos o servicios optimizados para este tipo de keywords, <\/span>tendremos un CTR (Click Through Rate) m\u00e1s alto, ya que el resultado que estamos ofreciendo es justo lo que el usuario busca, por lo tanto es m\u00e1s certero siendo mucho m\u00e1s espec\u00edfico que una keyword \u2018short tail\u2019.<\/span><\/b> Este tipo de keywords pueden ser tanto transaccionales como informacionales:<\/span> \u2018Chaqueta vaquera negra oversized\u2019<\/span><\/i> \"\" \u2018Pelo casta\u00f1o con mechas blancas\u2019<\/span><\/i> \"\"<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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